CASE #4050

土を掘る配管の現場のけがから入る破傷風を組合と啓発し、大人の接種を29%伸ばした施策

製薬 TVCM 新聞・雑誌・業界誌認知・ブランディング

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概要

従業員586人の関東でワクチンを作る製薬会社では、錆びた管と土で手を切っても接種を気にしない管工事の組合が、現場のけがを消毒だけで済ませ、最後に接種を受けた時期も分からずにいた。CMと業界紙を実施。大人の接種の目安を知らせた結果、追加の接種を受けた人が29%増えた。

企業プロフィール: 製薬｜ 100人～999人｜ 10億円～100億円未満｜マーケティング予算規模: 年間約1,065万円

1 TVCM

BSの土曜昼の時代劇の前後にスポット120本で、手を切った親方が「昔打ったから」と笑う場面から、最後の接種から10年の目安へつなぐ15秒を流した。製品の名は出さなかった。

目的・効果現場で働く大人に、破傷風と追加の接種の目安を知ってもらう。

金額 750万円（スポット120本と制作）

2 新聞・雑誌・業界誌

設備と管工事の業界紙に、現場のけがから破傷風に至った例と、接種するかは医師と決めることを書く広告と連載を年10回載せ、組合の安全の講習でも配った。

目的・効果組合の会員で追加の接種を受けた人を前年より29%増やす。

金額 160万円（業界紙の広告と連載10回）

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