CASE #3459

打った球が人に当たる時の賠償を初心者に解き、ゴルファー保険の加入が47%増えた施策

保険新聞・雑誌・業界誌 Web広告・リスティング MA・メールマーケティングリード獲得認知・ブランディング

この事例のような施策を、自社でも検討したい方へ 業界・規模・課題に合わせた進め方を、無料でご相談いただけます。

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概要

従業員2,684人の損害保険会社では、ゴルフを始めて間もない会社員が、球を曲げて人に当てる不安を抱えつつ、家の保険の特約でゴルフ中が補われるかを確かめずにコースへ出ていた。月刊誌と検索広告と配信を実施。打球の賠償を解いた結果、ゴルファー保険の加入が47%増えた。

企業プロフィール: 保険｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約3,652万円

1 新聞・雑誌・業界誌

ゴルフの月刊誌に、隣のホールの人に球が当たった時やカートの事故の賠償と示談の流れの連載を、20〜30代の初心者向けの広告と合わせて1年間載せた。

目的・効果初心者に、打球の賠償への備えを知ってもらう。

金額 1,200万円（1年間の広告と連載）

2 Web広告・リスティング

「ゴルフ打球人に当たった」「ゴルファー保険必要」など本人が調べる語に絞り、補償の範囲と対象外を示した頁へ検索広告を1年間出した。

目的・効果検索から、ネットのゴルファー保険の加入を47%増やす。

金額月額100万円（1年間・運用費込み）

3 MA・メールマーケティング

見積をした人へ、初めてコースへ出る前の備え、賠償と自分のけがの補償の中身、家の保険の特約との違いを月2回、1年間配信した。

目的・効果見積をした人に、コースへ出る前に加入を決めてもらう。

金額月額70万円（1年間の配信と運用）