CASE #2920

親から子へ社長が替わる知らせに新しい担当の名を載せ、取引先の不安をほどく伝え方を広めた施策

広告代理店・マーケティング支援交通広告・OOH 新聞・雑誌・業界誌認知・ブランディング

この事例のような施策を、自社でも検討したい方へ 業界・規模・課題に合わせた進め方を、無料でご相談いただけます。

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概要

従業員19人の地元の会社の広告を請ける会社では、社員数十人の会社が社長の代替わりを挨拶状だけで知らせ、取引先が担当や条件の行方を案じて他社にも見積を取り始めていた。駅の看板と経済誌の広告を実施。窓口と方針を載せた小冊子と説明の会を勧め、不安を先に解く知らせ方を広めた。

企業プロフィール: 広告代理店・マーケティング支援｜ 10人～99人｜ 1,000万円～1億円未満｜マーケティング予算規模: 年間約264万円

1 交通広告・OOH

商工会議所や銀行の支店が集まる駅に、代替わりを控えた会社へ知らせ方を先に決めるよう伝える看板を1年間掲げ、小冊子と説明の会の見本の頁へ導いた。

目的・効果代替わりを控えた社長と後継ぎに、知らせ方の相談先を知らせる。

金額月額12万円（駅の看板の掲出）

2 新聞・雑誌・業界誌

地方の経済誌に、代替わりの知らせの順と、取引先が案じる担当と条件の行方を解く連載と広告を月1回、1年間載せ、取引が続くとは約束しないと添えた。

目的・効果地元の会社に、取引先の不安を先に解く知らせ方を広める。

金額月額8万円（連載と広告）

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