CASE #2861

猫や幼い子のいる家の和室に指や爪で破れにくい張り替えを勧め、障子紙の売上を25%拡大した施策

製造業（素材・部品） TVCM Web広告・リスティングリード獲得商談創出

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概要

従業員194人の樹脂の膜と和紙を貼り合わせる素材のメーカーでは、猫や幼い子と暮らす家で、張り替えた障子が数週間で穴だらけになり、親が張り替えをあきらめて穴の開いたまま暮らしていた。CMと検索広告を実施。爪で引いても裂けにくい試験の結果を見せた結果、売上が25%増えた。

企業プロフィール: 製造業（素材・部品）｜ 100人～999人｜ 1億円～10億円未満｜マーケティング予算規模: 年間約1,126万円

1 TVCM

子が指で突き猫が爪を立てても破れにくい障子と、親子で張り替える場面を15秒にし、首都圏の独立局の土曜朝の子ども向け番組の前後で3か月、計120本流した。

目的・効果和室のある子育ての家に、破れにくい紙があると知らせる。

金額 720万円（制作と計120本）

2 Web広告・リスティング

「障子破れない」「猫障子対策」など親と飼い主が調べる語に出稿し、障子の枚数と寸法から要る本数と貼り方が出る頁へ1年間誘導した。

目的・効果破れにくい障子紙の売上を、前年から25%拡大する。

金額月額22万円（運用費込み）

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