CASE #2402

農機に入れる軽油の免税の手続きを知らせ、田んぼまで届ける店として農家に知られた石油販売会社の施策

エネルギー・インフラ TVCM DM・手紙 Web広告・リスティング商談創出認知・ブランディング

この事例のような施策を、自社でも検討したい方へ 業界・規模・課題に合わせた進め方を、無料でご相談いただけます。

概要

従業員3,179人の給油所を多く持つ石油製品の販売会社では、農機を使う農家が、県の免税証を受ければ軽油引取税がかからない仕組みを知らず、税込みの軽油を携行缶で運んでいた。CM、封書、検索広告を実施。申請の手引きを渡し田んぼの脇まで届けた結果、配達の店として知られた。

企業プロフィール: エネルギー・インフラ｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約3,090万円

1 TVCM

東北と北陸の複数の局の平日昼の農業の情報と天気の枠で、免税証を見せて田んぼの脇の農機へ軽油を入れてもらう場面を15秒で描き、田植えの前の4週流した。

目的・効果農機の軽油に税がかからない仕組みを、農家に知ってもらう。

金額 1,800万円（4局・4週・制作込み）

2 DM・手紙

東北と北陸の農家約30,000戸に、県へ出す免税証の申請の書き方の手引きと、田んぼまで届ける軽油の申込の葉書を入れた封書を、春の作業の前に1回送った。

目的・効果手引きを読んだ農家と、配達の商談を始める。

金額 650万円（封書3万通と手引き）

3 Web広告・リスティング

「農機軽油免税」「軽油配達田んぼ」など農家が調べる語に絞り、県ごとの免税証の申請の流れと配達の申込の頁へ1年間出稿した。

目的・効果検索した農家からの配達の申込を、商談につなげる。

金額月額30万円（運用費込み）