CASE #2374

公認の記録が取れないクラブの選手を毎月の記録会に迎え、合同練習の申込が3.2倍になった施策

教育・研修 TVCM Web広告・リスティングリードナーチャリング

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概要

従業員1,285人の公認の25mプールを持つスイミングスクールの会社では、同業の小さなクラブが、公認のプールと審判を手配できず、選手が標準記録を取るために遠征を重ねていた。CMと検索広告を実施。毎月の記録会に迎え、合同の練習に誘った結果、申込が3.2倍になった。

企業プロフィール: 教育・研修｜ 1,000人以上｜ 10億円～100億円未満｜マーケティング予算規模: 年間約1,670万円

1 TVCM

年度の替わる3月と4月、BSの日曜の朝の情報番組の枠で、選手が近くの記録会で標準記録に挑む場面を15秒で描き、クラブの指導者に向けて流した。

目的・効果遠征を重ねるクラブに、近くで記録が取れると知ってもらう。

金額 1,200万円（2か月の放映と制作）

2 Web広告・リスティング

「記録会公認 25m」など、選手コースのコーチが調べる語に絞り、毎月の記録会の日程と、水泳連盟の公認を受けた25mプールの案内へ1年間出稿した。

目的・効果記録会に来たクラブを、合同の練習の申込3.2倍につなげる。

金額月額25万円（運用費込み）

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