CASE #2259

帰省先で親の車を借りる日だけの保険を出発前に入らせ、お盆と年末の契約が2.4倍になった損保の施策

保険 TVCM 交通広告・OOH 認知・ブランディング

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概要

従業員2,861人の自動車保険を扱う損保では、帰省した子が親の車で出かけるとき、親の保険の運転者の範囲や年齢の条件で補われないのに確かめずに乗っていた。全国の局のCMと駅の掲出を実施。日数分だけ掛ける保険をスマホで入る形を示した結果、その時期の契約が2.4倍になった。

企業プロフィール: 保険｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約7,240万円

1 TVCM

帰省の前の週末の朝、全国の局のスポットで、実家の車の鍵を借りた子がスマホで日数分の保険に入ってから出かける15秒を、7月下旬と12月中旬に流した。

目的・効果帰省する子とその親に、運転者の範囲を確かめてもらう。

金額 4,860万円（15秒・2期の週末）

2 交通広告・OOH

新幹線の主な8駅と高速道路の6か所のSAに、親の保険の運転者の範囲と年齢の条件を確かめる手順と申込の二次元コードを載せた掲出を、お盆と年末の前に各1か月出した。

目的・効果帰省の途中で、日数分の保険の契約を2.4倍にする。

金額 1,520万円（14か所・2か月）

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