CASE #1743

果汁の蜜を出す店に旗を配り、甘味処と喫茶からの注文を49%増やした果実加工メーカーの施策

製造業（食品・消費財） TVCM 新聞・雑誌・業界誌認知・ブランディング顧客維持・LTV向上

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概要

従業員1,600人の果汁の加工品を作るメーカーでは、甘味処や喫茶が果汁で作るかき氷の蜜を仕入れても、客に着色した蜜と見分けてもらえず、値を上げられずにいた。夏の情報番組のCMと、喫茶の業界誌への出稿を実施。果汁の蜜の旗を店頭に出す形を示した結果、注文が49%増えた。

企業プロフィール: 製造業（食品・消費財）｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約5,000万円

1 TVCM

かき氷に果汁の蜜をかけた店の前に旗が揺れ、客が旗を見て入る様子を15秒で描くCMを、関東と関西の局の昼の情報番組の枠で6月と7月に2週ずつ流した。

目的・効果夏の客に、果汁の蜜を出す店を旗で見分けてもらう。

金額 4,800万円（制作と2期の放映）

2 新聞・雑誌・業界誌

喫茶と甘味の業界誌に、果汁の蜜に替えて旗を出した店で、かき氷の売れた数と客の数を替える前と比べた結果を、年8回の広告で載せた。

目的・効果取引する甘味処と喫茶の注文を49%増やす。

金額 240万円（業界誌の広告8回）

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