CASE #1719

夜の線路の仕事を入社前に見せ、保線に紹介した人の7割が2年目も続いた人材会社の施策

人材・HR 交通広告・OOH 動画広告・YouTube広告サイト改善・LPO 顧客維持・LTV向上

この事例のような施策を、自社でも検討したい方へ 業界・規模・課題に合わせた進め方を、無料でご相談いただけます。

概要

従業員1,100人の技術者の人材会社では、鉄道会社の保線部門へ紹介した設備保全の経験者が、終電後の作業や夏の線路の暑さに驚き、1年目で辞めていた。駅の掲出、仕事を映す動画広告、応募の画面の改修を実施。夜の作業を入社前に見せた結果、紹介した人の7割が2年目も続いた。

企業プロフィール: 人材・HR ｜ 1,000人以上｜ 10億円～100億円未満｜マーケティング予算規模: 年間約3,200万円

1 交通広告・OOH

工業地帯を通る路線の6駅と車内に、終電後に線路を直す仕事と、2年目からの資格の手当、昼に休める勤務の組み方を並べた広告を12週掲出した。

目的・効果工場で設備を直してきた人を、保線の求人へ呼ぶ。

金額 1,500万円（6駅と車内・12週）

2 動画広告・YouTube広告

仕事の動画を見る20〜40代に、照明の下での夜の作業、夏の線路の暑さ、明けの休みの過ごし方をそのまま映した60秒の動画を配信の広告で流した。

目的・効果仕事の実際を知った人を応募に呼び、7割を2年目も残す。

金額月額120万円（制作と配信）

3 サイト改善・LPO

応募の画面を作り替え、夜勤の回数、1回の作業の時間、勤める保線区の場所を先に並べ、夜の作業の見学の日をそのまま選べる形にした。

目的・効果見学を経た人を紹介し、1年目の離職を減らす。

金額 300万円（画面の設計と開発）