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概要
従業員1,100人の引越会社では、親を老人ホームへ移す子の世代が、約20㎡の居室に何を持ち込めるか分からず、実家の荷を前に入居の日が迫って困っていた。地方局のCMと、取材の働きかけを実施。間取り図から持ち込む家具を選ぶ流れを示した結果、親を移す家族に頼られた。
企業プロフィール:
物流・運輸
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1,000人以上
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10億円～100億円未満
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マーケティング予算規模: 年間約3,300万円
実施した施策
娘と担当者が約20㎡の居室の間取り図を囲み、実家のたんすと鏡台から持っていく物を選ぶ様子を15秒で描き、4県の地方局の平日の昼の情報番組の枠に秋から流した。
目的・効果
入居の前に相談できる引越しがあると知ってもらう。
金額
2,800万円（制作と4県の放映）
荷を3割に絞って入居した親子の一日を記事の題材として新聞と介護の情報誌に持ち込み、持ち込める家具の目安と仕分けの手順を取材で伝えてもらった。
目的・効果
家族が調べる場で名を見てもらい、頼む先として覚えてもらう。
金額
500万円（取材の依頼と資料）
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