CASE #1052

店主が求人を出す場面のCMと駅と動画で、個人店からの掲載の申込を30%増やした求人サイトの施策

人材・HR TVCM 交通広告・OOH 動画広告・YouTube広告認知・ブランディング

この事例のような施策を、自社でも検討したい方へ 業界・規模・課題に合わせた進め方を、無料でご相談いただけます。

概要

従業員2,500人のアルバイトの求人サイトの会社では、個人の飲食店や小売店が掲載の費用を高いと思い込み、店頭の貼り紙で募集を続けていた。BSと地方局のCM、駅の掲出、動画広告を実施。採用が決まるまで費用がかからない料金を示した結果、個人店からの掲載の申込が30%増えた。

企業プロフィール: 人材・HR ｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約1.1億円

1 TVCM

閉店後の店で店主がスマートフォンから5分で求人を出す場面を15秒で描き、BSと地方局4局で春と秋に4週ずつ流した。

目的・効果個人店の店主に貼り紙に代わる募集先として知ってもらう。

金額 6,500万円（年2回の放映と制作）

2 交通広告・OOH

繁華街に近いターミナル駅6か所に、採用が決まるまで費用がかからないことと1人あたりの料金を示すポスターを年2回4週ずつ掲出した。

目的・効果店主に料金の仕組みとサイトの名前を覚えてもらう。

金額 1,800万円（年2回の駅掲出）

3 動画広告・YouTube広告

最初の1人を採用した個人店の店主が、求人の書き方と応募への返し方を語る30秒の動画を月4本作り、飲食や小売の経営者に配信した。

目的・効果個人店からの掲載の申込を30%増やす。

金額月額200万円（制作と配信）