CASE #9251

稲作農家向けのCMと検索広告で散布受託面積1.2倍を実現した大手農薬メーカーの施策

農業・水産業 TVCM Web広告・リスティング認知・ブランディングリード獲得

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概要

従業員1,000人以上の大手農薬メーカーでは、農業法人向けのドローン散布サービスを始めたものの、農家の間で名前が知られず、受託面積が計画を下回っていた。稲作が盛んな県でのテレビCMと検索広告を実施。散布の予約が始まる時期に放映を集めた結果、散布受託面積を前年の1.2倍にした。

企業プロフィール: 農業・水産業｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約7,500万円

1 TVCM

稲作が盛んな8県の地方局で、ドローン散布の15秒CMを各県60本、計480本放映した。散布の予約が始まる春の2か月に集め、早朝と夕方の農業情報番組の前後の枠を中心に組んだ。

目的・効果 8県の農業法人での認知率を15%から40%に引き上げる。

金額 4,200万円（放映費と制作費）

2 Web広告・リスティング

「ドローン散布委託」「防除外注」などの語で検索広告を年間運用し、県別の料金と予約の空き状況を載せたページへつないだ。CMの放映期間は予算を2倍に増やした。

目的・効果検索広告からの散布の申し込みを月40件にし、受託面積を前年の1.2倍にする。

金額月額150万円（広告費と運用費）

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