CASE #9079

研修会場の紹介動画で企業合宿という新しい需要を切り拓いたホテルチェーンの施策

飲食・ホテル動画広告・YouTube広告広報・PR 認知・ブランディング

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概要

従業員1,000人以上の大手ホテルチェーンでは、平日の宴会場と客室の稼働が低く、研修の利用先として企業に知られていないことが課題だった。研修会場の紹介動画の配信と広報活動を実施。会議室と宿泊、食事を束ねた合宿プランを打ち出した結果、企業の研修合宿という新しい需要を切り拓いた。

企業プロフィール: 飲食・ホテル｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約6,500万円

1 動画広告・YouTube広告

研修会場の設営から懇親会までを2分で見せる紹介動画を3本制作し、人事・研修担当者に絞ったYouTube広告で12ヶ月配信。視聴者には合宿プランのページを再訴求した。

目的・効果人事・研修担当者の合宿プラン認知を高め、法人の問い合わせを月40件にする。

金額 4,500万円（動画3本の制作費と12ヶ月の配信費）

2 広報・PR

研修合宿の活用事例を人事向けの専門誌やビジネス系Webメディアに取材として持ち込み、月1回プレスリリースを配信。年2回、人事担当者を招く会場見学会を開いた。

目的・効果合宿プランのメディア掲載を年間24件にし、見学会に毎回30社を招く。

金額月額80万円（広報代行費）

デボノは、9090件以上の事例データベースと10年以上のBtoBマーケティング経験をもとに、
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