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概要
従業員1,000人以上の大手ガス会社では、重油を使う工場に都市ガスへの燃料転換を提案していたが、相談先として名前が挙がりにくかった。脱炭素と燃料費をテーマにした企業CMと技術者の取材による広報を実施。転換事例を発信し続け、重油ボイラー更新の相談先としての地位を確立した。
企業プロフィール:
エネルギー・インフラ
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1,000人以上
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100億円以上
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マーケティング予算規模: 年間約7,000万円
実施した施策
工場の燃料転換による二酸化炭素の削減を伝える15秒の企業CMを制作し、供給エリアの放送局で平日の朝と夕方に3か月間で100本放映。CMの最後に法人向け相談窓口のサイトを示した。
目的・効果
製造業の経営層での企業の認知率を50%にし、相談窓口の訪問を2倍にする。
金額
5,000万円（放映料と制作費）
燃料転換を担う技術者への取材を産業紙や業界誌に月2回案内し、ボイラー更新の事例を四半期ごとにリリースで発信。転換を終えた工場の見学会を年4回開き、記者を招いた。
目的・効果
業界メディアの掲載を年30件にし、工場からの相談を前年比1.5倍にする。
金額
月額80万円（広報代行）
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