CASE #8857

断熱ガラスの企業CMで設計者の指名採用に道を切り拓いた建築ガラスメーカーの施策

製造業（素材・部品） TVCM 交通広告・OOH 認知・ブランディング

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概要

従業員1,000人以上の建築用ガラスメーカーでは、断熱ガラスの性能で優位にありながら設計事務所の仕様書に製品名が載る機会が少なかった。テレビCMと駅のデジタルサイネージで断熱性能を訴求。冷暖房費の差を映像で示した結果、設計者からの仕様指定の相談が前年の2倍に増えた。

企業プロフィール: 製造業（素材・部品）｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約1.1億円

1 TVCM

キー局で15秒CMを3か月に120本放映。断熱ガラスと一般ガラスの窓辺で室温が変わる様子を映し、施主と設計者の双方に省エネ性能を印象づける構成とした。

目的・効果設計者の製品認知率を30%から50%に高めることを目標とした。

金額 8,000万円（放映費と制作費）

2 交通広告・OOH

設計事務所の多いオフィス街の駅で、大型サイネージの1社枠を8週間確保。CMの15秒素材に熱貫流率の数値を加え、製品の技術資料ページへ誘導した。

目的・効果技術資料ページの閲覧を月2,000件にし、仕様指定の相談を前年の2倍にする。

金額 280万円（大型サイネージ1社枠8週間）

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