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概要
従業員1,000人以上の大手生命保険会社の団体保険部門では、福利厚生の代行サービスに押され、人事担当者の間で想起が下がっていた。団体保険の役割を伝えるテレビCMと広報活動を実施。社員の家族を守る制度としての価値を繰り返し伝えた結果、福利厚生担当者からの第一想起を取り戻した。
企業プロフィール:
保険
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1,000人以上
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100億円以上
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マーケティング予算規模: 年間約1.2億円
実施した施策
キー局の朝と夜の報道番組枠で15秒のCMを4か月間に150本放映。社員が病気で働けなくなった家庭を団体保険が支える場面を描き、人事担当者の共感を狙った。
目的・効果
人事・総務担当者の間で、団体保険の第一想起率を競合より高い水準に戻す。
金額
9,000万円（放映費と制作費）
従業員の生活保障に関する調査を年2回発表し、人事専門誌や経済メディアへ解説記事を持ち込んだ。導入企業の人事責任者の取材記事を年10本発信した。
目的・効果
人事向けメディアでの掲載を年20件以上にし、制度の価値を広める。
金額
月額80万円（広報代行と調査費）
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