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概要
従業員1,000人以上の大手建築ガラスメーカーでは、断熱・遮熱ガラスの性能が施主に伝わらず、価格の安い複層ガラスに置き換えられていた。冷暖房費の差を見せるテレビCMと、省エネ性能の調査結果を発信する広報を実施。施主と設計者に性能を伝えた結果、設計段階での指名が増えた。
企業プロフィール:
製造業（素材・部品）
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1,000人以上
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100億円以上
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マーケティング予算規模: 年間約8,000万円
実施した施策
キー局で15秒のCMを春と秋に各4週間放映し、窓の違いで冷暖房費が変わる様子を家庭の場面で見せた。CMの終わりに性能比較の特設ページへ誘導した。
目的・効果
建築用断熱ガラスの認知率を2割高め、特設ページの訪問を月2万件にする。
金額
6,000万円（放映費と制作費）
大学と共同で窓の断熱性能と光熱費の関係を調べ、結果を年2回の発表会で公表。住宅・建築の専門誌と一般紙に向けて月2本のリリースを配信した。
目的・効果
設計者向け専門誌での掲載を年30件以上にし、性能の第三者評価を広める。
金額
月額60万円（広報代行とリリース配信）
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