CASE #8281

テレビCMと検索広告で店舗からの電力切替の申込を23%上積みした新電力の施策

エネルギー・インフラ TVCM Web広告・リスティング認知・ブランディング

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概要

従業員100〜500人の中小企業・店舗向けの新電力では、電力会社を切り替えられることを知らない店舗経営者が多く、申込数が伸び悩んでいた。テレビCMと検索広告を組み合わせた施策を実施。電気代の比較を訴求するCMの放映月に検索広告を強めた結果、店舗からの切替申込が23%増えた。

企業プロフィール: エネルギー・インフラ｜ 100人～999人｜ 10億円～100億円未満｜マーケティング予算規模: 年間約4,500万円

1 TVCM

供給エリアの地方局3局で15秒のテレビCMを年2クール、計300本放映。飲食店と美容室の店主が電気代の明細を見比べる場面を描いた。

目的・効果店舗経営者の認知率を15%から30%に高めることを目指す。

金額 2,700万円（放映費と制作費）

2 Web広告・リスティング

CMの放映月に、店舗の電気代削減に関する語句で検索広告を強化。明細の写真を送るだけで削減額を試算できるページへ誘導した。

目的・効果検索広告経由の切替申込を前年比23%増やすことを目標とした。

金額月額80万円（広告費と運用費）

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