CASE #8220

経済番組のテレビCMと技術広報で複合加工機の第一想起を確立した大手工作機械メーカーの施策

製造業（機械・装置） TVCM 広報・PR 認知・ブランディング

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概要

従業員1,000人以上の大手工作機械メーカーでは、5軸加工機の性能は評価されていたが、精密部品の加工会社の経営層に選択肢として浮かびにくかった。経済番組でのテレビCMと加工事例の広報を実施。放映期に導入先の取材記事を出した結果、検討の最初に名前が挙がる地位を確立した。

企業プロフィール: 製造業（機械・装置）｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約1.1億円

1 TVCM

経営層の視聴が多い平日夜と週末朝の経済番組で、15秒のCMを半年間に計120本放映。5軸加工機が難削材を削る映像を軸に、導入先の経営者の声を添えた。

目的・効果加工会社の経営層での認知率を2割から5割に引き上げることを目標とした。

金額 7,400万円（放映費と制作費）

2 広報・PR

放映期に合わせ、導入先の加工会社への取材記事を月2本、業界専門誌と自社サイトに出した。加工時間の短縮幅など数字を入れ、記者向けの工場見学会も年2回開いた。

目的・効果業界誌への掲載を年24件にし、CMの印象を導入実績で裏づける。

金額月額80万円（広報支援と取材・執筆）

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