CASE #7737

溶接試験の公開取材で洋上風力向け厚板の評価を確立した大手鉄鋼メーカーの広報施策

製造業（素材・部品） TVCM 広報・PR 認知・ブランディング

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概要

従業員1,000人以上の大手鉄鋼メーカーの洋上風力向け厚板部門では、造船や橋梁向けの印象が強く、発電事業者からの指名が少なかった。技術広報と企業CMを実施。溶接試験や極厚材の出荷を見せる取材と放映を重ねた結果、業界誌の掲載が年間24件となり、指名相談が2.1倍に増えた。

企業プロフィール: 製造業（素材・部品）｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約8,000万円

1 TVCM

洋上風力の基礎構造物に使う厚板の圧延と出荷を映した30秒の企業CMを制作。港湾を抱える3県の局とBS局で、経済番組の枠を中心に3ヶ月放映した。

目的・効果風車基礎の製造会社や発電事業者での認知を高め、指名相談を2.1倍にする。

金額制作費500万円＋放映費6,000万円

2 広報・PR

PR会社と組み、年4回の工場見学会と月1本のリリース配信を実施。極厚材の溶接試験や品質保証の体制を業界誌の記者に公開し、技術者が取材に応じた。

目的・効果業界誌での掲載を年間24件にし、技術面での第一想起を得る。

金額月額80万円

デボノは、7811件以上の事例データベースと10年以上のBtoBマーケティング経験をもとに、
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