CASE #7675

通勤者調査のリリースと駅広告でBtoB企業の新規出稿を開拓した広告会社の交通広告部門の施策

広告代理店・マーケティング支援交通広告・OOH 広報・PR 認知・ブランディング

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概要

従業員1,000人以上の大手広告会社の交通広告メディア部門では、駅や車両の広告の出稿主が消費財に偏り、BtoB企業の出稿が伸び悩んでいた。通勤者調査のリリースと、自社広告の駅掲出を実施。意思決定者に届くデータを示した結果、BtoB企業の新規出稿を年間18社に広げた。

企業プロフィール: 広告代理店・マーケティング支援｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約5,500万円

1 交通広告・OOH

主要駅12駅に、BtoB広告の接触データを示した自社広告を大型ボードとB0ポスターで年4回・各4週間掲出した。掲出面には法人向け媒体資料の請求コードを入れた。

目的・効果 BtoB企業の新規出稿を年間18社にすることを目標とした。

金額 3,200万円（年4回の掲出・制作費）

2 広報・PR

通勤中の会社員に、駅広告の接触と業務での想起を聞く調査を年2回実施し、結果をリリースで配信した。業界紙と経済メディアには個別に説明の場を設けた。

目的・効果 BtoB広告の効果を伝える記事の露出を年間20件以上にする。

金額 PR会社顧問月額60万円＋調査費年200万円

デボノは、7731件以上の事例データベースと10年以上のBtoBマーケティング経験をもとに、
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