CASE #7524

地主向けの企業CMで賃貸経営の相談件数1.4倍をつかんだ大手ハウスメーカー賃貸住宅部門の施策

建設 TVCM 新聞・雑誌・業界誌認知・ブランディング

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概要

従業員1,000人以上の大手ハウスメーカーの土地オーナー向け賃貸住宅部門では、遊休地の活用を考える地主に相談先として思い出されにくいことが課題だった。企業CMと、農業・不動産の専門紙への広告を実施。建築後の一括借上げと管理体制を伝えた結果、相談件数が1.4倍になった。

企業プロフィール: 建設｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約7,000万円

1 TVCM

土地オーナーに向けた30秒の企業CMを制作し、3県の地方局で2ヶ月間、朝の情報番組と夕方のニュース枠に集中して放映。建築後の一括借上げと管理の流れを伝えた。

目的・効果土地活用を考える地主に部門名を想起させ、相談件数を1.4倍にする。

金額 3,000万円（放映費2,500万円＋制作費500万円）

2 新聞・雑誌・業界誌

農業専門紙と不動産業界紙に5段広告を月2回、12ヶ月出稿。相続税の試算例と賃貸経営の収支モデルを毎回入れ替え、個別相談会の日程を載せた。

目的・効果 CM放映のない月も地主の目に触れ、相談会への申込を増やすことを目指す。

金額月額200万円（専門紙の広告費）

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