CASE #7497

企業CMと技術広報で電池メーカーとの取引の入口を切り拓いた機能性フィルム部門の施策

製造業（素材・部品） TVCM 広報・PR 認知・ブランディング

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概要

従業員1,000人以上の大手化学メーカーの機能性フィルム部門では、電池メーカーの開発部門に素材の幅が知られず、採用検討に呼ばれないことが課題だった。企業CMと技術広報を実施。CMの用途を取材記事で掘り下げた結果、新たな電池メーカーとの取引の入口を切り拓いた。

企業プロフィール: 製造業（素材・部品）｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約6,000万円

1 TVCM

電池や電子部品の開発者と採用候補に向け、フィルムが製品の中で果たす役割を描いた30秒の企業CMを制作し、工場の多い2県の局で3ヶ月間、報道番組の前後に集中出稿した。

目的・効果電池メーカーの開発部門で社名の認知を高め、評価依頼の窓口を開く。

金額 4,000万円（制作費500万円＋放映費3,500万円）

2 広報・PR

PR会社と組んで新しい耐熱フィルムの技術発表を四半期に1回行い、リリースを年8本配信した。開発責任者が業界紙と経済誌の取材に応じ、用途事例を記事にしてもらった。

目的・効果業界紙での掲載を年12本とし、開発部門からの指名の問い合わせを増やす。

金額月額80万円（PR顧問・配信費）

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