CASE #730

閉店後に一人で薬を数える薬局のCMと病院前の駅の掲出で継続の依頼を1.8倍にした薬剤師派遣の施策

人材・HR TVCM 交通広告・OOH 顧客維持・LTV向上

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概要

従業員2,400人の調剤薬局に薬剤師を派遣する会社では、欠員が出るたびに単発で頼まれ、同じ薬局から次の依頼が来るまで間が空いていた。一人で残る薬剤師を映すCMと、病院前の駅の掲出を実施。休みの予定から先に人を押さえる形を示した結果、継続の依頼が1.8倍になった。

企業プロフィール: 人材・HR ｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約8,500万円

1 TVCM

閉店後の調剤薬局で、欠員のため一人で残った薬剤師が薬を数える場面を15秒にし、BSと地方局で半年流した。薬局の経営者が見る夜の枠に絞った。

目的・効果薬局の経営者に先に頼む形を知ってもらう。

金額 6,000万円（制作と半年の放映）

2 交通広告・OOH

大きな病院の前にある駅の構内に1年掲出した。産休や長期の休みの予定から、派遣を先に押さえる月の数え方を載せ、相談の窓口へつないだ。

目的・効果休みの前に押さえてもらい、継続の依頼を1.8倍にする。

金額 2,400万円（駅構内の1年分）

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