CASE #7257

企業CMと素材選定ガイドで成形加工メーカーとの技術相談につないだ樹脂ペレット大手の施策

製造業（素材・部品） TVCM ホワイトペーパー・お役立ち資料認知・ブランディングリードナーチャリング

この事例のような施策を、自社でも検討したい方へ 業界・規模・課題に合わせた進め方を、無料でご相談いただけます。

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概要

従業員1,000人以上の合成樹脂ペレットの大手化学メーカーでは、価格で比べられやすく、成形加工メーカーの設計者に技術力が伝わらないことが課題だった。企業CMの出稿と素材選定ガイドの配布を実施。CMで社名を広め、ガイドで選び方を示した結果、設計段階からの技術相談を実現した。

企業プロフィール: 製造業（素材・部品）｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約5,000万円

1 TVCM

取引先の成形加工メーカーと採用候補に向け、素材が製品を支える場面を描く15秒の企業CMを制作。工業地帯を抱える3県の局で3ヶ月、計600本を流した。

目的・効果成形加工メーカーでの社名の想起率を2倍にすることを目標とした。

金額 3,000万円（3県で3ヶ月出稿＋実写制作500万円）

2 ホワイトペーパー・お役立ち資料

耐熱・難燃・透明など用途別の素材選定ガイドを6種制作。比較表を設計者がそのまま社内資料に使える形にし、ダウンロード後は技術営業が2週間以内に連絡した。

目的・効果ガイドのダウンロード者の2割を技術相談につなげることを目指す。

金額 360万円（選定ガイド6種・1本60万円）