CASE #7208

駅広告とテレビCMでテナント企業の移転検討先に入る土台を整えたオフィスビル開発大手の施策

不動産 TVCM 交通広告・OOH 認知・ブランディング

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概要

従業員1,000人以上のオフィスビル開発大手では、新築ビルの名称が移転を検討する企業の経営層に届かず、テナント誘致が遅れることが課題だった。経営層・総務部門に向けた企業CMと駅広告を実施。ビルの名称と働き方の提案を繰り返し届けた結果、移転検討の候補に挙がる状態を整えた。

企業プロフィール: 不動産｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約5,000万円

1 TVCM

移転を検討する企業の経営層・総務部門に向け、新築ビルの働き方の提案を描いた15秒の企業CMを制作。3都県の民放で8週間、平日朝と夜の報道番組に集中して流した。

目的・効果ビル名称の認知を経営層で30%以上にし、内覧の指名申込を増やす。

金額 3,000万円（制作費500万円＋放映費2,500万円）

2 交通広告・OOH

ビジネス街の主要駅5駅にB0ポスターとデジタルサイネージを掲出。CMの放映期間に合わせて4週間ずつ3回出し、内覧予約ページのQRコードを入れた。

目的・効果駅広告経由の内覧予約ページ訪問を月2,000件以上にする。

金額 600万円（5駅×4週×3回の掲出費）

デボノは、7252件以上の事例データベースと10年以上のBtoBマーケティング経験をもとに、
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