CASE #6940

地方局のTVCMと専門誌の連載広告で指名の引き合いを1.4倍にした工作機械メーカーの施策

製造業（機械・装置） TVCM 新聞・雑誌・業界誌認知・ブランディング

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概要

従業員1,000人以上の工作機械メーカーでは、中小製造業の経営者には高価な機械という印象が強く、引き合いが代理店任せになっていた。TVCMと専門誌の連載広告を実施。小さな工場での導入場面を映像と誌面で見せた結果、中小製造業からの指名の引き合いが前年の1.4倍になった。

企業プロフィール: 製造業（機械・装置）｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約8,000万円

1 TVCM

工場の集積する2県の地方局で、15秒CMを3ヶ月間集中出稿した。町工場が自社機で加工時間を縮める場面を実写で描き、経営者が見る朝夕のニュース枠を中心に流した。

目的・効果放送地域での指名の引き合いを1.4倍にし、社名の想起を高める。

金額 4,500万円（2県の3ヶ月出稿3,900万円＋制作600万円）

2 新聞・雑誌・業界誌

金属加工の専門誌2誌に4色1ページの連載広告を年6回ずつ出稿した。毎回1社の中小製造業の導入事例を加工時間と段取り替え回数の変化とともに載せ、代理店の窓口を併記した。

目的・効果連載をきっかけにした代理店経由の問い合わせを年120件にする。

金額 600万円（2誌×年6回の4色1ページ）

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