CASE #6681

地方局CMとYouTube広告でブランド認知率を4.5倍に高めた少額短期保険会社の施策

保険 TVCM 動画広告・YouTube広告認知・ブランディング

この事例のような施策を、自社でも検討したい方へ 業界・規模・課題に合わせた進め方を、無料でご相談いただけます。

無料で相談する

概要

従業員500〜1,000人の少額短期保険会社では、賃貸向け家財保険の入居者への知名度が低く、販売を担う不動産会社の案内が通りにくかった。地方局でのTVCMとYouTube広告を組み合わせて実施。引越しの多い時期に集中放映した結果、ブランド認知率が4.5倍に高まった。

企業プロフィール: 保険｜ 100人～999人｜ 10億円～100億円未満｜マーケティング予算規模: 年間約9,000万円

1 TVCM

引越しの多い1〜3月に、賃貸物件の多い4地域の地方局で15秒CMを集中放映。家財の補償と水漏れ時の対応を、入居者の目線でわかりやすく描いた。

目的・効果入居者層のブランド認知率を8%から36%へ、4.5倍に引き上げる。

金額 5,500万円（地方局4局の放映費＋CM制作費）

2 動画広告・YouTube広告

TVCMの素材を6秒と15秒に再編集し、20〜30代の転居予定者を対象にYouTube広告を通年配信。不動産会社の店頭で流す案内動画にも転用した。

目的・効果 TVCMの届きにくい若年層に接触し、代理店での加入案内の成約率を高める。

金額月額150万円（広告費＋運用代行費）

デボノは、6694件以上の事例データベースと10年以上のBtoBマーケティング経験をもとに、
貴社の業界・規模・課題に最適な施策の組み合わせをご提案します。