CASE #5917

交代勤務で日中に眠る人へ電気の安い時間帯を逆さにし、使い手を2.3倍にした施策

エネルギー・インフラ TVCM サイト改善・LPO 認知・ブランディング

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概要

従業員237人の家庭へ電気を売る西日本の小売の会社では、交代勤務で夜通し働き日中に眠る人の世帯が、夜勤明けに冷房や暖房をつけて眠り、日中の電気代がかさみ、組も選べずにいた。CMと試算の頁を実施。日中を安くした組を出した結果、申込が月約40件から約92件になった。

企業プロフィール: エネルギー・インフラ｜ 100人～999人｜ 10億円～100億円未満｜マーケティング予算規模: 年間約1,206万円

1 TVCM

夜勤明けに日中の冷房で眠る場面を描いた。夜勤明けの人が車で家へ帰り眠る前に天気を見る時間に寄せ、鳥取・島根の局の平日早朝の天気の枠を26週提供し、スポット200本を流した。

目的・効果山陰の交代勤務の世帯に、日中の安い組を知らせる。

金額 876万円（提供26週・スポットと制作）

2 サイト改善・LPO

勤務の表と冷暖房の家電を入れると、今の組との差の目安が出る試算の頁に改修した。使い方は世帯が決める。切り替えの申込は月約40件から約92件になった。

目的・効果交代勤務の世帯からの申込を、2.3倍にする。

金額 170万円（試算の頁の改修）

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