CASE #4926

鍬のけがや隣の畝を踏む損害を区画の料金の内で償い、農園の継続を10ポイント上積みした施策

保険 TVCM Web広告・リスティング顧客維持・LTV向上

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概要

従業員188人の体験の施設の利用者の団体の保険を引き受ける損害保険会社では、畑を区画に分けて貸す貸し農園の会社が、利用者の鍬のけがや隣の区画を踏む揉め事のたびに見舞いを自腹で払っていた。CMと検索広告を実施。団体の保険を組んだ結果、続ける運営会社が10ポイント増えた。

企業プロフィール: 保険｜ 100人～999人｜ 10億円～100億円未満｜マーケティング予算規模: 年間約744万円

1 TVCM

BSの日曜夕方の野鳥の番組の前後にスポット150本を流し、畑で鍬を使う家族と、区画の料金に団体の保険を織り込んだ農園の場面を描いた。

目的・効果貸し農園の運営の担当に、区画ごとの団体の保険を知ってもらう。

金額 570万円（制作とスポット150本）

2 Web広告・リスティング

「貸し農園保険」「市民農園けが賠償」など運営の担当が調べる語に1年間出稿した。運営会社が契約者になり、補償の範囲と保険料は約款のとおりで、熱中症は約款で補う範囲に限る。

目的・効果保険を続ける運営会社の割合を、約79%から約89%へ10ポイント上げる。

金額月額5万円（1年間・運用費込み）

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