CASE #3634

素足で歩けるよう熱を溜めにくい糸で庭の人工芝を編み、幼い子の親の購入が23%高まった施策

製造業（素材・部品）交通広告・OOH サイト改善・LPO リード獲得

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概要

従業員536人の樹脂の糸で人工芝を編む素材のメーカーでは、庭のある戸建てに住む子育ての世帯が、芝の手入れに週末を取られても、夏の昼に人工芝が熱くなり子が素足で歩けないことを案じ、替えられずにいた。掲出と頁の改修を実施。糸の実測を示した結果、売れ行きが23%伸びた。

企業プロフィール: 製造業（素材・部品）｜ 100人～999人｜ 10億円～100億円未満｜マーケティング予算規模: 年間約1,123万円

1 交通広告・OOH

郊外の住宅地を走る沿線の電車の中吊りと駅に、夏の昼に素足で庭を歩く子と、熱を溜めにくい糸と並の糸の表面の温度の実測の差を載せた掲出を6か月続けた。

目的・効果掲出を見た子育ての世帯を、通販の頁へ呼び込む。

金額月額80万円（6か月・電車と駅の掲出）

2 サイト改善・LPO

庭の縦横と日当たりを入れると要る巻きの数と費用、防草のシートと固定の釘の量が出て、自分で敷く手順も載る通販の頁に作り替えた。熱くならないとは言い切らない。

目的・効果庭向けの人工芝の通販の売れ行きを前年より23%増やす。

金額 480万円（頁の設計と開発）

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