CASE #3133

こたつで食べる冬の水ようかんを土曜の昼の枠で描き、県内の若い世帯の購入率を6ポイント上げた施策

広告代理店・マーケティング支援 TVCM 広報・PR 認知・ブランディング

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概要

従業員31人の福井の販促の広告会社では、冬の水ようかんを炊く和菓子店が、こたつで食べる県の習わしを県外から越した若い家族が知らず、年配の常連に頼り、一店では広告を出せずにいた。CMと調べの公表を実施。店ごとの味の違いを見せた結果、若い世帯の購入率が6ポイント上がった。

企業プロフィール: 広告代理店・マーケティング支援｜ 10人～99人｜ 1億円～10億円未満｜マーケティング予算規模: 年間約471万円

1 TVCM

こたつで家族が水ようかんを分ける場面と店ごとの甘さ・固さの違いを15秒で描き、福井の局の土曜昼の情報番組の枠を4週提供し、スポット計40本を流した。

目的・効果若い世帯に、冬に水ようかんを食べる習わしを知らせる。

金額 310万円（制作・4週の提供・スポット）

2 広報・PR

県内の20〜30代の世帯に冬の水ようかんの食べ方を聞いて公表し、加盟の店の食べ比べの会を開いて地元紙に取材を誘った。

目的・効果県内の若い世帯の購入率を6ポイント上げる。

金額 120万円（調べと食べ比べの会）

デボノは、3206件以上の事例データベースと10年以上のBtoBマーケティング経験をもとに、
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