CASE #2039

天井クレーンの免許を持つ人を地元で探し、大手の製鉄所の交替勤務に64人を紹介した人材会社の施策

人材・HR TVCM サイト改善・LPO 顧客維持・LTV向上

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概要

従業員1,384人の人材会社では、大手の製鉄所の圧延と製鋼の工場で、交替勤務の天井クレーンの運転士の定年が続き、免許を持つ人を地元で集められず、残る運転士の残業で回していた。地方局のCMと、応募の画面の改修を実施。勤務の組と給与を先に見せた結果、64人を紹介した。

企業プロフィール: 人材・HR ｜ 1,000人以上｜ 10億円～100億円未満｜マーケティング予算規模: 年間約4,270万円

1 TVCM

製鉄所のある2県の地方局で、物流の倉庫でクレーンを操る人が、製鉄所の運転室から赤い鋼材を吊る場面を15秒で描き、秋の夕方の枠に6週流した。

目的・効果免許を持ちながら別の現場で働く人に、製鉄所を知ってもらう。

金額 2,600万円（2県・6週の放映と制作）

2 サイト改善・LPO

応募の画面を作り直し、持っている免許か技能講習と、選べる交替の組を入れると、月の給与の幅と夜勤の回数、寮の有無が出て、その場で面談を申し込める形にした。

目的・効果製鉄所に64人を紹介し、翌年も依頼を続けてもらう。

金額 900万円（画面の設計と開発）

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