CASE #1986

除雪の重機の担い手を夏のうちに集め、雪国の建設会社に210人を紹介した人材会社の施策

人材・HR TVCM 交通広告・OOH 認知・ブランディング

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概要

従業員3,450人の人材会社では、市町村の除雪を請ける雪国の建設会社が、夜中に出動する重機のオペレーターの高齢化で担い手が減り、路線を返上しかけていた。地方局のCMと、駅とバスの掲出を実施。冬だけ働く人を夏から集めて直接の雇用へつないだ結果、210人を紹介した。

企業プロフィール: 人材・HR ｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約1.1億円

1 TVCM

雪国の地方局4局の夕方の枠で15秒のCMを8月から6週流し、夜明け前に除雪車で通学路を開ける場面と、免許の取得を支える案内を映した。

目的・効果冬だけの重機の仕事を雪国の人に知ってもらう。

金額 5,600万円（地方局4局で6週の放映）

2 交通広告・OOH

雪国の主な駅とバスの車内に、除雪のオペレーターの冬の勤務の形と、夏のうちに面談と講習を済ませる流れを載せた広告を1年出した。

目的・効果雪が降るまでに建設会社へ210人を紹介する。

金額月額250万円（駅とバスの掲出）

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