TikTok Symphonyの広告動画｜BtoBで任せる工程と線

「TikTokに広告を出したいが、縦の短い動画を作れる人が社内にいない」「管理画面のAIで作った動画を、そのまま流してよいのか判断がつかない」。採用広報や認知の広告でTikTokを試す会社が増えるほど、この2つの声は同時に上がってきます。事実として、TikTokの法人向けの日本語の公式ブログは、2026年5月28日付けで、広告の生成AI一式「TikTok Symphony」に新しい動画生成モデルを載せたと発表しました。作る手段は、すでに管理画面の中にそろっています。足りないのは作る道具ではありません。本当に足りないのは、どの工程をAIに任せ、どこで人が止めるかという線です。この記事では、日本語の公式ヘルプで確かめられる機能を押さえたうえで、BtoBの用途ごとに任せる工程と人が持つ工程を整理します。

TikTok Symphonyは、広告の管理画面から使う生成AI一式

日本語の公式ヘルプは、Symphonyのクリエイティブスタジオを、TikTokに合った動画を作るために作られたAIの動画生成の道具と説明し、無料で使えるコンテンツ作成の道具と位置づけています。法人向けのアカウントから入り、広告の管理画面と連携して使う形です。広告の配信の費用とは別の話として、まずは作る道具だと押さえておきます。

ヘルプに並ぶ機能は、大きく3つに分けられます。1つ目は作る機能で、動画生成、画像生成、ナレーション付きのアバター、商品を紹介するアバターがあります。2つ目は直す機能で、動画の編集の道具です。3つ目は、指示を出すと一続きの流れで広告動画を仕上げる、Symphonyのエージェントです。

機能の名前が多いので、社内で話すときは「素材を作る」「素材を直す」「まとめて任せる」の3つで呼び分けると混乱しにくくなります。どの機能を使うかより、どの工程に当てるかで整理すると、後で承認の決まりを作るときに、そのまま手順書の見出しに使えます。

翻訳と吹き替えの機能もありますが、この記事では扱いません。動画を多言語に広げる進め方は、動画の多言語化を扱った別の記事で整理しています。また、TikTokの通常の投稿の始め方や型は「TikTokはBtoC専用ではない｜BtoB活用の始め方」にまとめたので、ここでは広告の素材づくりに絞って進めます。

日本の法人アカウントで、最初に確かめておくこと

前提として、ここで扱う機能の手順は、すべて日本語の公式ヘルプで案内されています。法人向けの日本語の公式ブログは、新しいモデルを載せた機能について、広告主が世界全体で使える状態だと書いています。ただし、ヘルプには国や地域ごとの提供状況の一覧は見当たりません。自社で何が使えるかは、画面で確かめるのが確実です。

そのため、社内の決まりを作る前に、自社の法人アカウントでクリエイティブスタジオを開き、どの機能が表示されるかを確かめます。特にエージェントは、連携している広告の管理画面のアカウントの広告支出に基づいて使えるかどうかが決まる、とヘルプに書かれています。出稿の実績が少ないアカウントでは、エージェントが表示されないことがあると考えておきます。

初めて使うときは、プロフィールの入力と、生成AIの利用規約への同意を求められます。同意は担当者の画面の操作に見えますが、会社として生成物をどう扱うかに関わる手続きです。誰が同意してよいかを、使い始める前に決めておくと、後から法務の担当者に経緯を説明しやすくなります。

確かめた結果は、機能の名前、表示の有無、確かめた日付、確かめたアカウントを1枚にまとめておきます。管理画面の機能は予告なく増えたり、名前が変わったりします。四半期に一度ほど見直す担当を決めておくと、社内の手順書が古いまま使われ続けるのを防げます。

2026年5月、新しい動画生成モデルが加わった

法人向けの日本語の公式ブログは、2026年5月28日付けで、Symphonyに次世代の動画生成モデル「シーダンス2.0」を載せたと発表しました。クリエイティブスタジオの新しい機能として加わり、テキスト、画像、参考の動画から動画を作れると説明しています。画像から動画を作る機能では、このモデルを選べるとヘルプにも書かれています。

発表が強みとして挙げるのは、音声と映像の自然な同期、商品の見え方や特徴を保つこと、より自然な動きの表現です。手で直す手間が減り、一貫した品質の動画を大量に作れるようになる、とも書いています。BtoBの広告に引き寄せて読めば、場面ごとに製品の見た目が変わってしまう失敗が減る、という意味になります。

同じ発表は、安全のための対策として、プロンプトや参照の画像、生成した動画に対する複数の審査、AIで作った動画へのラベルの付与、見えない透かしの技術、コンテンツの来歴を示す技術の採用を挙げています。作った動画には、AIで作ったことを示す印が自動で付くという前提で、運用を組み立てます。

ラベルや開示の考え方、規約の細かな読み方は、SNSのAI生成物の開示を扱った別の記事にまとめています。ここで押さえておきたいのは、印が付くからといって、中身の正しさまで保証されるわけではないという点です。印が示すのは作り方だけで、製品の事実が正しいかを確かめる仕事は、人の側にそのまま残ります。

使う前の同意と、公開前の審査の仕組み

ヘルプによると、生成AIの道具で作った成果物は、特別な記載がない限り、利用者に帰属します。また、入力したデータがTikTokに送られたり、他のAIのモデルの学習に使われたりすることはない、と書かれています。自社の素材を入れる前に、この2点を社内の説明資料に書いておくと、素材を出す部署の不安が和らぎます。

作った動画は、TikTokや広告の管理画面でモデレーションとポリシーの審査を受けてから公開できるようになる、とアバターのヘルプに書かれています。エージェントについても、ポリシーに反する内容は生成の前に止め、人の顔が含まれる場合は確認に回す仕組みがあると説明されています。

ここで誤解しやすいのは、「提供元の審査を通ったのだから、社内の確認は要らない」という考え方です。提供元の審査が見るのは、広告のポリシーに反していないかどうかです。自社の製品の数字が正しいか、約束できない表現が入っていないかは、提供元の審査では見てもらえないので、社内の確認は別に置きます。

画像から動画を作る機能には、ヘルプに次のような制限が書かれています。できないことを先に知っておくと、企画の段階で無理な注文を出さずに済み、制作の手戻りも減ります。

• 初期の提供の段階では、実在の人の顔を含む画像や動画を使う機能に制限がある
• 有名人に触れる指示は使えない
• 複数の場面を続ける形と、画面を分割する形式は対象外
• プロンプトは簡潔に書くことが勧められている

広告動画の工程を5つに分けて、任せる所を決める

用途ごとの話に入る前に、広告動画の工程を5つに分けておきます。何を誰に訴えるかを決める、台本と構成を作る、素材を作って組み替える、中身を確かめる、出稿を承認する、の5つです。AIが強いのは真ん中の2つで、最初と最後の2つは人の判断が中心になります。

工程	AIに任せる範囲	人が持つ範囲
何を誰に訴えるか	過去の広告の傾向の要約まで	訴えることを一文で決める
台本と構成	言い回しの案を複数出す	事実と言い切りの表現を直す
素材の作成と組み替え	組み替え案と派生の版を作る	使う素材と版の数を決める
中身の確認	数字の出どころの書き出し	事実・表現・出演者を確かめる
出稿の承認	任せない	承認者が確かめた記録を見て承認する

表の中で一番大事なのは、最初の工程を人が持つことです。何を訴えるかが決まっていないままエージェントに頼むと、はやりの型に寄せた見栄えのよい動画が出てきます。ただ、それが自社の商談につながる訴えになっているとは限りません。訴えることを一文で書けてから、AIに渡すを決まりにします。

4番目の確かめる工程は、AIに下調べをさせることはできても、判断は任せません。たとえば、台本に出てくる数字を、元の資料のどのページから取ったかをAIに書き出させるのは有効です。根拠が書き出されていれば、確かめる人は元の資料と照らし合わせるだけで済みます。

5番目の承認は、広告の管理画面の操作の権限とも関わります。素材を作る人と、出稿を押せる人を分けておくと、確かめる前の動画が流れてしまう事故を防げます。権限の分け方は会社ごとに違うので、まずは今の担当者が管理画面で何をできるのかを一覧にするところから始めます。

用途1：採用広報の短尺動画

採用広報は、BtoBの会社がTikTokを使う用途として多いものの1つです。社員の働く様子や職場の雰囲気を伝えたい一方で、撮影と編集の手間がかかって続かない、という悩みがよく出ます。Symphonyで任せやすいのは、撮った素材の組み替えと、字幕や構成の下書きです。

具体的には、社員に撮ってもらった短い映像を素材として置き、動画の編集の道具で切り出しや並べ替えの案を作らせます。台本は、募集している職種、伝えたい働き方、応募の窓口を人が先に決めてから、AIに冒頭の数秒の言い回しを何案か出させます。訴える軸は人が決め、言い回しの幅だけをAIで広げる形です。

採用広報で人が確かめる中心は、出演者の扱いです。映っている社員が広告に使われることに同意しているか、退職したときに差し替えるかを決めておきます。通常の投稿に出てもらう同意と、広告に使う同意は分けて取るのが安全です。広告は配信の範囲が広く、流す期間も長くなりやすいからです。

もう1つは、働く条件の表現です。給与、休み、残業の少なさなどは、求人の条件と食い違うと問題になります。AIが作った言い回しに条件が入っていたら、人事の担当者が募集の要項と照らし合わせます。条件を言い切る表現は、人事が確かめるまで出稿しないと決めておきます。

用途2：既存の製品資料から広告素材を作る

BtoBの会社には、製品の写真、画面の画像、展示会用の資料など、動画ではない素材がたくさん眠っています。画像から動画を作る機能は、ヘルプによると、画像を選び、動きの説明を文章で書くと、ブランドや商品の5秒の動画を1分以内に作るとされています。使うモデルと動画の長さも選べます。

使い方の例は、製品の写真に「ゆっくり回って正面で止まる」と動きを付ける、画面の画像に「上から順に項目が現れる」と書く、といったものです。先に見たとおり、ヘルプはプロンプトを簡潔に書くことを勧めています。1本に複数の場面を詰め込もうとせず、5秒で1つの動きに絞ると、思いどおりの仕上がりに近づきます。

ここで人が確かめるのは、元の素材との食い違いです。動きを付ける過程で、製品にない部品や、画面にない表示が描き足されることがありえます。元の画像にない物が映っていないかを、元の画像と並べて見る手順を入れます。画面の画像では、架空の項目が紛れ込むと、機能を誤って伝えることになります。

資料を素材に使う前には、社外に出してよい資料かどうかも確かめます。展示会で配った資料でも、写真の権利が撮影を頼んだ会社にある、顧客のロゴが入っている、といった理由で広告には使えないことがあります。素材を置く前に、出どころと使ってよい範囲を1行で書いておくと、後の確認が速くなります。

用途3：ナレーション付きのアバターで説明動画

製品の説明を話し手付きの動画にしたいが、社員を出したくない、撮影の時間が取れない、という場合に使えるのがナレーション付きのアバターです。ヘルプによると、業種、性別、背景、地域などの条件で、アバターとテンプレートの一覧から選べます。一覧には実在の人をもとにしたものと、AIで作ったものの両方があります。

手順は、アバターの種類を選び、素材を選び、台本の文章か音声のファイルを入れて生成し、必要なら細かく編集してから書き出す、という流れです。書き出した動画は手元に保存するか、広告の管理画面に送れます。台本さえ決まっていれば、話し手や背景を替えた版を何本も作るのは難しくありません。

この用途で一番気をつけたいのは、話し手の言葉が誰の言葉として受け取られるかです。アバターが自社の社員のように見えると、見た人は会社の公式な発言として受け取ります。アバターに話させる台本は、社外に出す公式の文書と同じ扱いで確かめると決めておくと、確かめる人の目線がそろいます。

台本の下書きはAIに任せてよい工程ですが、製品の機能、価格、導入の効果を言い切る部分は人が書き直します。AIに下書きを頼むときは、台本の各文に、元にした資料の名前を書き添えさせます。根拠が書けない文は台本から外すという決まりにしておくと、言い過ぎの表現が減っていきます。

用途4：商品アバターで製品やアプリの画面を見せる

商品を紹介するアバターは、ヘルプによると、商品やアプリの画面の画像を入れると、アバターが商品を手に持ったり、紹介したり、身に着けたりする動画を作る機能です。ソフトウェアの会社なら、アプリの画面を見せながら話す動画を、撮影の場を用意せずに作れることになります。

注意点として、ヘルプには靴、帽子、サングラスなどの服飾雑貨には対応していないと書かれています。BtoBの製品で使うなら、手に持てる大きさの機器や、アプリの画面の画像が主な対象になるでしょう。大型の設備や形の複雑な機械は、画像から動画を作る機能のほうが向いている場合があります。

画面の画像を使う場合は、画像に写っている情報を確かめます。試しの環境の画面でも、顧客の名前やメールの宛先、社内の数字が映り込んでいることがあります。画面の画像は、架空のデータに差し替えてから素材に置くのが基本です。AIは、画像の中身が社外に出してよいものかどうかを判断しません。

また、アバターが画面を持って紹介する動画は、見た人に「この画面のとおりに使える」と受け取られます。開発中の機能や、上位の契約でしか使えない機能の画面を使うときは、その旨を字幕で添えるか、そもそも使わないかを製品の担当者と決めます。どの画面を見せるかの選定は、製品の担当者が持つ工程です。

用途5：エージェントで同じ素材を何本も組み替える

同じ訴えで表現だけを変えた版を何本も試したいときに使えるのが、Symphonyのエージェントです。ヘルプによると、はやりの広告、テンプレート、利用者が渡した参考の動画から学び、15秒の動画を約5分で作り、最大3本の版を同時に作れるとされています。作業は保存され、後から再開できます。

流れは、着想の元を選び、売りにしたい点、対象の人、ブランドの口調、表現の制約などを入れると、概要書、洞察の報告、絵コンテ、完成した動画が順に出てくる、というものです。出てきた動画は、文章での指示か、横に開く画面の細かな設定で直し、作り直させることができます。

便利な反面、何本も作れることは、そのまま出す本数を増やしてよい理由にはなりません。出す本数が増えるほど、確かめる手間も同じだけ増えます。作れる本数ではなく、確かめて出せる本数で上限を決めるのが現実的です。確かめる担当が週に何本を見られるかから逆算して、上限を置きます。

3本の版を作らせるときは、何を変えた版なのかを人が指定します。冒頭の一言だけを変える、話す順番だけを変える、といった形です。複数の要素が同時に変わると、どの違いが効いたのかが分からなくなります。比べ方の設計そのものは、広告のクリエイティブの比べ方を扱った別の記事に詳しく書いています。

エージェントに渡す指示には、人が決めた線を書く

エージェントに入れる項目のうち、売りにしたい点と対象の人は、人が決めた内容をそのまま書きます。AIに考えさせる項目ではありません。ここが空のまま頼むと、はやりの型に寄った動画が返ってきます。BtoBでは、対象を「製造業の工場長」のように職種と立場で書くと、出てくる台本の言葉が具体的になります。

表現の制約の欄には、使ってはいけない言い回しを書きます。「業界一」「必ず」「誰でも」のような言い切り、競合の名前、根拠のない数字などです。この欄を社内の広告表現の決まりを短く写したものにしておくと、担当者ごとの差が出にくくなります。制約の文面は一度作れば、次の依頼でも使い回せます。

出てきた概要書と洞察の報告は、そのまま信じずに根拠を確かめます。報告に「この型が伸びている」とあれば、どの広告を見てそう言っているのかを確かめます。AIの報告は仮説として読み、判断の材料は人が選ぶという線を守れば、はやりに振り回されずに済みます。

• 売りにしたい点を一文で書いた
• 対象の人を職種と立場で書いた
• 使ってはいけない言い回しを制約の欄に入れた
• 版ごとに変える要素を1つに絞った
• 台本に出てくる数字と事実の出どころを書き出させた

最後に、指示と出てきた版の組み合わせを記録しておきます。どの指示からどの動画が出たかが残っていれば、成果のよかった版を作り直すときや、問題のある表現が出たときに原因をたどれます。作業は画面に保存されますが、社内の記録としては別に残しておくほうが、担当者が替わったときに安心です。

人が確かめる3つの点：事実・表現・出演者

どの用途でも、人が確かめる点は3つにまとめられます。1つ目は事実で、製品の機能、数字、導入の効果、会社の情報が正しいかです。2つ目は表現で、言い過ぎや誤解を招く言い回し、他社をおとしめる表現がないかです。3つ目は出演者で、映っている人やアバターの扱いに問題がないかです。

3つの点は、確かめる人を分けると漏れが減ります。事実は製品の担当者、表現は広告の担当者か法務、出演者は撮影の担当者か人事、という分け方です。1人で3つを全部見ようとすると、表現に気を取られて数字の誤りを見落とします。

• 提供元の審査を通ったので、社内の確認を省いて出稿する
• エージェントが出した3本の版を、確かめずにすべて広告の管理画面に送る
• 通常の投稿への出演の同意だけで、社員の映像を広告に使う
• 試しの環境の画面を、映り込んだ顧客名を消さずに素材に置く
• 訴えることを決めないまま、はやりの型に寄せた動画を量産する

出演者の扱いでは、アバターの一覧に実在の人をもとにしたものがある点も押さえておきます。見た人が特定の人物と取り違えるような使い方は避けます。自社の社員を出す場合は、同意の範囲と期間、辞めたときの扱いを書面で残しておきます。

確かめた結果は、動画ごとに短く記録します。誰が、いつ、どの点を確かめたか、直した箇所はどこかを残しておけば、後から問い合わせを受けたときに説明できます。確かめた記録がない動画は出稿しないと決めると、記録が形だけになりにくくなります。

社内の承認の置き場所を決める

承認の置き場所は、動画を作る場所と出稿する場所の間に置きます。Symphonyで作った動画は、書き出して保存するか、広告の管理画面に送れます。管理画面に送る前に承認を通すか、送った後の出稿の操作の前で止めるかを、会社として1つに決めておきます。

承認の段数は、用途の重さで変えます。社員が映る採用の動画や、製品の数字が入る動画は、3つの点をそれぞれの担当が見てから承認します。季節のあいさつのような軽い動画は、広告の担当者1人の確認で出してよい、と決めておくと、承認が詰まって出稿が遅れるのを防げます。

承認で差し戻した理由も記録しておきます。差し戻しの多い理由は、エージェントに渡す制約の欄に足していきます。そうすると、次から同じ問題が出にくくなります。承認の仕組みは最初から完成させるものではなく、差し戻しの理由を取り込みながら育てていくものです。

作った素材の管理と、見直しの頻度

生成の道具を使い始めると、素材の数が一気に増えます。どの素材がどの広告に使われ、どれが確かめ済みで、どれが下書きのままかが分からなくなると、確かめていない版が紛れて出稿されるおそれがあります。名前の付け方を最初に決めるのが、一番手軽で効く対策です。

名前には、用途、訴え、版の番号、確かめた日を入れます。たとえば「採用_現場の一日_版2_確認済み」のような形です。確かめる前の素材と確かめ済みの素材は、置き場所を分けておくと、出稿する人が迷いません。広告の管理画面に送るのは、確かめ済みの置き場所にある素材だけにします。

成果の見直しは、月に一度が目安です。どの用途の動画がよく見られたか、どの版が問い合わせや応募につながったかを並べます。数字の要約はAIに任せてもよいですが、どの版を続け、どれを止めるかは人が決めるものです。差が小さいときは、結論を急がずにもう一巡試します。

あわせて、管理画面の機能の変化も見直します。新しい機能が加わったり、制限が緩んだりすると、任せられる工程が変わるからです。見直しのたびに、先の表のような「任せる範囲と人が持つ範囲」の一覧を更新しておくと、担当者が替わっても判断がぶれません。

よくある質問

TikTok Symphonyを使うのに費用はかかりますか

日本語の公式ヘルプは、クリエイティブスタジオを無料のコンテンツ作成の道具と説明しています。広告を配信する費用は別にかかります。また、エージェントは連携した広告の管理画面のアカウントの広告支出に基づいて使えるかが決まるため、すべての機能が最初から表示されるとは限りません。

作った動画の権利は誰のものになりますか

ヘルプによると、生成AIの道具で作った成果物は、特別な記載がない限り利用者に帰属します。ただし、入れた素材の権利は別の話です。写真、ロゴ、社員の映像などを使ってよいかは、自社で確かめてから入れます。

AIで作ったことを、見る人に伝える必要はありますか

ヘルプには、書き出したすべての動画にAI生成のラベルが付くと書かれています。開示の考え方や規約の細かな読み方は、SNSのAI生成物の開示を扱った別の記事で整理しています。

社員の顔が写った写真から動画を作れますか

画像から動画を作る機能には、初期の提供の段階で、実在の人の顔を含む画像や動画を使う機能に制限があると書かれています。エージェントも人の顔が含まれる場合は確認に回す仕組みです。使えるかどうかは自社の画面で確かめ、使う場合も本人の同意を先に取ります。

まとめ

TikTok Symphonyは、広告の管理画面から使える無料の生成AI一式で、2026年5月には新しい動画生成モデルも加わりました。作る手段がそろった今、決めるべきなのは工程ごとの線です。何を誰に訴えるかは人が一文で決め、AIには素材の組み替え案、台本の下書き、派生の版づくりを任せます。台本には根拠を書かせ、事実・表現・出演者の3点を担当を分けて確かめ、確かめた記録がそろった版だけを出稿します。まずは自社のアカウントでどの機能が表示されるかを確かめるところから始めましょう。

※本記事にはAIが活用されています。編集者が確認・編集し、可能な限り正確で最新の情報を提供するよう努めておりますが、情報の完全性、正確性、最新性、有用性等について保証するものではありません。本記事の内容に基づいて行動を取る場合は、読者ご自身の責任で行っていただくようお願いいたします。