CASE #7574

仕入れ相談LPの改修で外食チェーンの獲得単価を27%抑えた業務用米の農業法人グループの施策

農業・水産業交通広告・OOH サイト改善・LPO リード獲得

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概要

従業員1,000人以上の農業法人グループの業務用米部門では、外食チェーンからの仕入れ相談の獲得単価が上がり、営業効率の低下が課題だった。オフィス街の駅広告と、仕入れ相談LPの改修を実施。品種ごとの炊き上がりと年間供給量を一目で示した結果、獲得単価27%削減を実現した。

企業プロフィール: 農業・水産業｜ 1,000人以上｜ 10億円～100億円未満｜マーケティング予算規模: 年間約5,000万円

1 交通広告・OOH

外食企業の本部が集まるオフィス街の駅で、ご飯の炊き上がりを見せる駅貼りとデジタルサイネージを年6回、各2週間掲出した。

目的・効果外食チェーンの購買・メニュー開発担当に供給力を知ってもらう。

金額 3,000万円（掲出費2,600万円＋制作費400万円）

2 サイト改善・LPO

仕入れ相談LPを、品種別の炊飯特性と年間供給量、精米から配送までの日数を並べる構成に改修。入力項目を10から4に減らし、ABテストを6ヶ月続けた。

目的・効果仕入れ相談の獲得単価27%削減を目標とした。

金額初期費用150万円＋月額30万円

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