CASE #167

ヒートマップ分析に基づくLP改修で商談獲得を60%増加させた製造業（機械・装置）企業の施策

概要

従業員100〜500人の製造業（機械・装置）企業では、Webサイトへの流入はあるもののCVRが低く、問い合わせ数が伸び悩んでいた。ヒートマップ分析とA/Bテストを重ね、CTAの配置・文言・フォーム構成を最適化した結果、CVRを大幅に改善した。

企業プロフィール: 製造業（機械・装置）｜ 100人～999人｜ 10億円～100億円未満｜マーケティング予算規模: 年間約2,500万円

1 サイト改善・LPO

ヒートマップ分析でサービスページの離脱ポイントを特定し、CTAボタン位置を画面中央に移動。問い合わせフォームの入力項目を削減しステップ形式に変更。月4回のA/Bテストで段階的に改善した。

目的・効果直帰率55%→30%に改善、平均滞在時間2倍

金額 300万円（全面リニューアル）

2 動画広告・YouTube広告

3分程度のノウハウ動画を月2本制作し、YouTube広告（インストリーム＋ディスカバリー）で配信。業界の意思決定者層にターゲティングし、視聴完了者をリマーケティングリストに蓄積した。

目的・効果動画視聴者のサイト訪問率15%、問い合わせ率4%

金額制作費50万円＋月額20万円

デボノは、178件以上の事例データベースと10年以上のBtoBマーケティング経験をもとに、
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