広告用LPの素材をAIで作るコツ｜クリックされるビジュアルを量産

「素材を毎回外に発注していて、費用と納期が試せる本数を決めてしまう」「複数の案を並べて比べたいのに、1案作るのがやっとになっている」——素材の発注書を書いている担当者の実感です。案が増えないのは、発想が乏しいからではありません。案の数が、作る手間と費用のほうで先に頭打ちになっているからです。この記事では、画像を生成する機能で作れる素材の範囲、指示の書き方、文字を含む素材で崩れやすい点、そして商用で使うときに確かめておく権利の扱いを整理します。

Nano Bananaとは何か

Nano Bananaは、Googleの生成AI「Gemini」に搭載された画像生成機能の通称です。文章で「こんな画像がほしい」と指示すると、それに沿った画像を作ってくれます。さらに、すでにある画像をもとに「ここをこう変えて」と会話しながら調整できるのも特徴です。

従来、こうした画像生成AIは、思い通りの画像を出すのが難しい面がありました。Nano Bananaは、指示の意図をくみ取る精度が高く、近年は日本語の文字を扱う精度も向上しています。とはいえ、後述するように画像内の文字はまだ崩れることがあるため、過信は禁物です。広告やLPの素材づくりにおいては、ビジュアルのたたき台を素早く用意する道具として、大きな力を発揮します。まずはどんなことができるかを押さえましょう。

広告・LPの素材づくりに向く理由

Nano Bananaが広告・LPの素材づくりに向くのは、試作のスピードと手軽さにあります。広告では、複数のパターンを試して反応の良いものを見つける作業が欠かせません。外注で何パターンも作ると、コストも時間もかさみます。指示一つで素早く案を出せるNano Bananaは、この試作の回転を速めます。

また、頭の中にあるイメージを、言葉で伝えるだけで形にできるのも利点です。「こんな雰囲気のビジュアルがほしい」という曖昧なイメージを、複数の方向性で見比べられます。これは、外注先にイメージを伝える際の「たたき台」としても役立ちます。完成品としてだけでなく、社内の意思決定やコミュニケーションを速める道具としても、価値があります。少人数のチームでも、素材づくりの幅が広がります。

どんな素材に使えるか

Nano Bananaは、広告・LP周りのさまざまな画像素材に活用できます。代表的な使いどころを挙げます。

• バナー広告のビジュアル案
• LPのメインビジュアルや、内容を補う挿絵
• SNS広告のクリエイティブ
• A/Bテスト用の、複数パターンの素材
• 外注前の、イメージ共有用のラフ案

いずれの場合も、Nano Bananaが得意とするのは「ビジュアル（絵柄）」の部分です。写真撮影やイラスト発注のハードルを下げ、アイデアを素早く形にできます。一方で、キャッチコピーのような「読ませる文字」は、画像生成に任せきりにしないのが安全です。素材の絵柄はAIで作り、文字は後から重ねる、という使い分けを基本にすると、失敗が減ります。次の章で、具体的な指示の出し方を見ていきます。

指示（プロンプト）の書き方

思いどおりの絵に近づけるかどうかは、指示をどこまで具体的に書けるかで決まります。雰囲気、主役、色味、構図の4つを言葉にして渡すと、頭の中の絵に近いものが返ってきます。書き方の出発点は次のとおりです。

{商品／サービス}の広告バナー用ビジュアルを作ってください。
雰囲気：{明るく親しみやすい／高級感がある など}　主役：{被写体}
色味：{ブランドカラー}　構図：{横長／正方形}　余白：{文字を載せる余白を確保}
※実在しそうなロゴや、読めない文字は入れないでください。

ポイントは、最後に「読めない文字を入れないで」と添えることです。画像生成AIは、それらしい文字を勝手に描き込むことがあり、これが崩れた偽の文字として残ると、素材として使えなくなります。また、キャッチコピーを載せる余白をあらかじめ確保しておくと、後から文字を重ねやすくなります。一度で完璧を狙わず、出てきた画像を見て指示を調整し、何度か作り直すのが、結果的に近道です。

素材を作る流れ

実際に素材を作るときは、段階を踏むとうまくいきます。次の流れを目安にすると、手戻りを減らせます。

この流れの肝は、最初に方向性を固めてから細部を詰めることと、文字を後工程に回すことです。いきなり完成形を狙うと、思い通りにならず時間を浪費しがちです。ラフな方向性をいくつか出し、良いものを選んで磨いていく。この進め方なら、Nano Bananaのスピードを活かしつつ、使える素材にたどり着けます。

ブランドの世界観を保つ

広告・LPの素材で大切なのが、ブランドの世界観の統一です。素材ごとに色味や雰囲気がばらばらだと、ブランドの印象が散漫になります。Nano Bananaには、参考にする画像を渡して、その雰囲気に合わせて作らせる使い方があります。これを活かすと、トーンを揃えやすくなります。

具体的には、自社の既存のビジュアルや、目指す世界観に近い参考画像を示し、「この雰囲気に合わせて」と指示します。ブランドカラーや、避けたい表現を言葉で伝えておくのも有効です。とはいえ、AIが完全にブランドルールを理解するわけではないため、出てきた素材がブランドに合っているかは、最終的に人が判断します。世界観を守る責任は、人の側にあります。

商用利用と権利の注意

広告やLPに載せる以上、商用利用と権利の確認を飛ばすわけにはいきません。作った画像をそのまま集客のページに置いてよいかはサービスの規約次第で、その規約は改定されます。使う前に、そのときの規約を読み直してください。差し替えの効かない場所に貼ってから分かると、作り直しでは済まなくなります。

• 生成画像の商用利用の可否は、提供元の最新の規約を必ず確認する
• 実在の人物・企業・キャラクターに似た表現は避ける
• 読めない偽の文字や、それらしいロゴが入っていないか確認する
• 重要な素材は、最終的に人が確認し、責任を持って使う

特に、実在の人物やブランド、キャラクターに似た画像は、権利を侵害する恐れがあります。AIが意図せず似たものを生成することもあるため、注意深く確認します。安全に使うには、規約を守り、疑わしいものは使わないという慎重さが欠かせません。便利さの裏にあるリスクを理解したうえで活用することが、トラブルを防ぎます。

他の画像生成AIとの違いを知る

画像生成AIは、Nano Bananaのほかにもいくつかあります。それぞれに得意・不得意があるため、用途に応じて使い分けると効果的です。Nano Bananaは、指示の意図をくみ取る精度や、会話しながら画像を調整できる手軽さに強みがあります。広告・LPのように、何度も試作して詰めていく用途と相性がよいといえます。

一方で、特定の画風に特化したツールや、より細かな制御ができるツールもあります。大切なのは、ツールの優劣を競うことではなく、自社のやりたいことに合うかどうかです。まずはNano Bananaで素早く試し、物足りなければ別のツールも検討する、という進め方が現実的です。一つのツールに固執せず、目的に合わせて選ぶ柔軟さが、よい素材づくりにつながります。

作った素材を整理・再利用する

素材を次々と作れるようになると、今度は作った素材の整理が課題になります。どこに何を保存したか分からなくなると、せっかくの素材が活かせません。分かりやすい名前を付けて、テーマや用途ごとに整理しておくと、後で探しやすくなります。うまくいった指示（プロンプト）も、あわせて記録しておくと役立ちます。

良い素材や効果的だったプロンプトは、再利用できる資産です。次に似た素材が必要になったとき、過去のプロンプトを土台にすれば、一から考えるより早く、品質も安定します。チームで共有すれば、組織全体の制作力が上がります。作って使い捨てにせず、積み重ねていく意識を持つことで、Nano Bananaの価値はいっそう高まります。

費用と利用範囲を把握しておく

業務で使う以上、費用と利用できる範囲を把握しておくことも大切です。画像生成には、無料で使える範囲と有料の範囲があります。どこまでが無料で、どこから費用がかかるのか、また一定期間にどれだけ生成できるのかといった条件は、提供元によって定められています。使い始める前に確認しておくと、安心して運用できます。

これらの条件は変わることがあるため、最新の情報を確認する習慣が大切です。特に、大量の素材を作る場合は、費用がどのくらいになるかを見積もっておくと、予算管理がしやすくなります。便利な道具ほど、つい使いすぎてしまうものです。費用と範囲を理解したうえで計画的に活用する。この心がけが、無理のない運用を支えます。

仕上げは人が確認する

確認すべき観点を、あらかじめ決めておくとよいでしょう。下のような点を、公開前にチェックする習慣をつけます。

• 生成したまま、確認せずに公開する
• 画像内の文字を、生成AIに任せきりにする（崩れやすい）
• 他社の作風やキャラクターを、まねさせる
• 商用利用の可否を確認せずに使う

これらを避け、人の目を通すことで、Nano Bananaは安心して使える道具になります。AIに素材づくりのスピードを任せ、品質と責任は人が担う。この分担を守れば、制作の効率を大きく高めながら、広告・LPの質を保てます。

規約を通っても、表示のきまりで止まる素材がある

素材を作る側が最初に確かめるのは提供元の規約ですが、広告として出せるかどうかを決めるのは、そこではありません。商用の利用が認められていても、実物より良く見せる表現になっていれば、景品表示法の不当表示として問われます。広告であることを隠した発信も、2023年10月に施行された規制の対象です。規約は作ってよいかを決め、表示のきまりは出してよいかを決める。この2つは別の関門で、通す順番も違います。作る前に、その素材が何を写したことになるのかを、言葉にしておいてください。広告の審査の基準は媒体ごとに違います。出す先が決まっているなら、その基準も作る前に見ておきます。

線が引きやすいのは、実物のある商品や場所を写した素材です。不動産の写真について整理された例では、明るさの補正や、搬入できる家具を置いた完成イメージは、イメージである旨を読める大きさで添えれば使える一方、写り込んだ電柱や壁の傷を消す、実際には見えない景色を合成する、といった加工は不当表示にあたるとされています。手を入れてよいかどうかは、見た目の自然さではなく、買う人の判断が変わるかどうかで分かれます。下の表の並びで考えると、迷う場面が減ります。判断に迷う素材は、買う人に何を約束したことになるのかを1文で書いてみると、線がはっきりしてきます。

素材への手の入れ方	広告に出せるか	添える一言
明るさや色みを整える	通常は問題になりにくい	不要
置かれていない家具や小物を足した完成イメージ	場合により使える	イメージである旨を読める大きさで
写り込んだ電柱や傷など不都合なものを消す	出せない	注記を足しても直らない
実際には見えない景色や効果を合成する	出せない	注記を足しても直らない

注記の付け方にも決まりがあります。小さく端に置いた一言は、読める大きさで示したことになりません。画像の中に入れるか、すぐ近くに読める大きさで置きます。運用としては、商品そのものは撮った写真を使い、背景や雰囲気だけを生成に任せる分け方が、いちばん事故が少なくなります。商品の形や色、付属品の数が絵柄の都合で変わってしまう事故は、この分け方で防げます。実物のない場面、たとえば働く様子の雰囲気づくりは、まるごと生成に任せてよい領域です。注記の文言も先に1つに決めておきます。素材ごとに言い回しが違うと、どれが正しい表示なのか社内で分からなくなります。置く位置も、素材の種類ごとに先に決めておきます。

判定の順番も決めておきます。まず規約、次に表示のきまり、最後に絵としての出来です。広告として出してよいかの判定は、作った本人ではない人が、公開前に1回だけ見ます。作った本人は指示の意図を知っているため、絵が意図どおりに見えてしまい、初めて見る人の受け取り方を想像しにくくなります。生成に任せる範囲は絵柄までで、出す出さないの線は人が引く。この分け方を先に配っておくと、素材の本数が増えても判断の質が落ちません。見る人は、その商品を担当していない人にします。事情を知りすぎていると、省かれている点に気づけないからです。

生成した画像には来歴の印が残る。台帳に何を書くか

いま作られる画像には、目に見えない透かしや、署名の付いた来歴の情報が入ることが増えています。2026年5月には、ある事業者が他社の透かしの技術を採用すると発表し、来歴を付けたうえで配るやり方が標準に近づきました。動画を扱う場では、生成物であることを示す表示の自動付与も2026年に入って始まっています。素材を作る側から見ると、これは制約ではなく前提の変化です。どこで作られた画像かを後から確かめられる時代に、記録を残していない側が説明に困ることになります。透かしは目で見ても分かりません。だから社内では、画像そのものではなく記録の側で管理することになります。

ただし、画像に埋め込まれた印だけを当てにはできません。切り抜き、書き出しのやり直し、投稿のときの再圧縮で、来歴の情報は落ちることがあります。透かしは比較的残りやすいものの、確かめる手段が相手の側にあるとは限りません。だから自社の台帳に記録します。残す項目は、作った日、使った機能、与えた指示文、参照に使った画像の出どころ、加工の有無、確認した人の6つで足ります。素材の保存先と同じ場所に、同じ名前で1行ずつ置いていくだけです。作った直後に書かないと、まず埋まりません。列は増やしすぎないこと。埋めるのに1分を超えると、忙しい週から順に書かれなくなり、台帳は穴だらけになります。

台帳があると、3つの場面で効きます。1つは媒体や取引先の審査で、生成物かどうかを問われたときです。2つは差し替えで、同じ指示文から作り直せば、雰囲気をそろえたまま素材だけを替えられます。3つは法令の対応で、欧州の法律では生成物の開示に関わる透明性の条項が2026年8月に施行されます。国内の広告にただちに効くわけではありませんが、海外の取引先や配信先から扱いを問われる場面は増えていきます。台帳は、そのときに探し回らずに答えるための、ほとんど唯一の手掛かりになります。差し替えの履歴も同じ行に足します。どの版がいつまで出ていたかが分かると、数字の読み違いが減ります。

特に記録したいのが、参照に使った画像の出どころです。雰囲気をそろえるために参考の画像を渡す使い方は便利ですが、他社の広告や、権利者の分からない画像を渡すと、出てきた素材ごと使えなくなります。参照に使ってよいのは、自社が権利を持つ画像と、契約した素材と、自社で撮った写真に限る。参照画像として渡してよいかの判断は、素材を作る前に人が済ませます。作ってから確認すると、良い案ほど捨てにくくなり、線が緩みます。台帳の1列に出どころを書く決まりにしておけば、この判断が自然と前に来ます。参照に使った画像は、素材と同じ場所に保存しておきます。出どころを書いた1行だけでは、後から中身を確かめられません。

掲載する枠と重さを、作る前に決める

生成した画像は、そのまま貼ると大きすぎることがほとんどです。集客のページでは、最初に目に入る大きな画像の表示が遅れると、内容を読む前に離れられます。検索の側が示している目安では、最も大きな要素が表示されるまでの時間は2.5秒以内が望ましいとされ、これを超えると評価にも響きます。読み込みが1秒延びるごとに一定の割合が離れるという計測も紹介されています。素材の重さは、見た目の好みではなく、成果に直結する設計の一部だと考えてください。重さの確認は、作った直後に済ませます。公開の直前に気づくと、直す時間がなく、そのまま貼られます。

順番としては、掲載する枠を先に決めます。画面の上で表示される横幅の2倍程度までに書き出しの幅をそろえ、それより大きな画像は作っても使いません。書き出したら軽い形式に変換し、1枚ずつ容量を確かめます。最初の画面に出る画像には、読み込みを後回しにする設定を掛けないでください。後回しにすると、いちばん見せたい絵がいちばん遅れて出ます。逆に、下のほうに置く挿絵は後回しにしてかまいません。この2つを分けるだけで、体感の速さがはっきり変わります。幅の決めごとは素材の名前に書き込んでおくと間違えません。用途と幅が名前だけで分かる形にします。書き出した枚数が増えたら、古い版は月に一度まとめて捨てます。残しておくと、間違えて古い素材を貼る事故が起きます。

枠が決まると、指示の書き方も変わります。縦横の比率を掲載枠に合わせて指定し、文字を重ねる側に余白を空けさせる。この2つを最初から指示に入れておけば、後から切り抜いて主役が欠ける事故が減ります。切り抜きで直すと、生成のときに整っていた構図が崩れ、結局は作り直しになります。縦長の画面での見え方も先に決めます。横長の絵を縦長の枠に入れると、主役が小さくなって伝わりません。縦横それぞれに1枚ずつ作らせるほうが、1枚を切り抜き直すより速く仕上がります。比率を指示に入れても、出てくる絵は多少ずれます。余白を少し多めに取らせておくと、切り抜きの余地が残ります。

公開の前に、実際の端末で1回見ます。作業用の画面では気づかない粗が、小さな画面では目立ちます。細部の崩れ、文字らしき形の混入、背景の不自然な連なり。この3点を見る担当を決めておきます。差し替えるときは、1度に1か所だけ変えます。絵柄と文言を同時に替えると、数字が動いた理由が分からなくなり、次の素材の作り方に生かせません。どの素材を残すかの判断は、反応の数字がたまってから人が下します。速く作れるからこそ、替える速さのほうは意図して落とします。差し替えの間隔も決めます。数字がたまる前に替えると、どの素材が効いたのか最後まで分からないまま本数だけが増えます。

よくある質問

Nano Bananaで作った画像は、すぐ広告に使えますか？

そのままの使用は避けてください。まず規約で商用利用の可否を確かめ、次に画像そのものを人が見ます。文字らしき崩れた形が入っていないか、既存の意匠に似すぎていないかを見る工程です。訴求の文字を重ねるのは、この確認を通してからにします。

デザインの知識がなくても素材を作れますか？

基本的な素材なら、言葉で指示するだけで作れます。判断が要るのはその先で、ブランドの見え方に合っているか、広告として手が止まる絵になっているかは、人が見ないと決まりません。たたき台はAI、採否は人、という分け方が現実的です。

画像の中にキャッチコピーも入れられますか？

入れられますが、おすすめしません。生成した画像の中の文字は、形が崩れたり読めない字になったりします。コピーを載せる余白を確保した状態で画像を作り、文字はデザインの道具で後から重ねるほうが、仕上がりが安定します。

まとめ

広告・LPの素材づくりにNano Bananaを活かす要点は、具体的に指示して絵柄を素早く試作し、文字は後から載せ、人が仕上げを確認することです。複数パターンの試作や外注前のイメージ共有で力を発揮し、制作の効率を大きく高めます。一方で、商用利用の規約確認と、公開前の人によるチェックは欠かせません。便利さとリスクの両面を理解したうえで、まずは一つのバナー案をNano Bananaに作らせるところから試してみてください。

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