動画コンテンツを生成AIで作る方法｜企画から制作までを効率化

「動画を作れと言われたが、何から手をつければいいのか分からない」「企画と台本に時間がかかりすぎて、撮影までたどり着かない」——動画に取り組み始めた部署で、繰り返し挙がる2つの声です。動画づくりが重いのは、撮影や編集の技術が足りないからではありません。本当は、誰に何を伝えるかを決める前の段階で手が止まっていることがほとんどです。この記事では、企画・構成・台本のどこに生成AIを噛ませられるのか、人が決め切るべき部分はどこかを、工程の順に整理します。

動画コンテンツが重要な理由

動画が重要なのは、短い時間で多くの情報を、印象的に伝えられるからです。文字や画像だけでは伝わりにくい雰囲気や動き、感情までも届けられます。SNSでは動画が広く視聴され、商品の紹介やノウハウの解説など、さまざまな場面で活用されています。

特に近年は、短い動画が大きな存在感を持っています。スマートフォンで手軽に視聴され、関心を引けば一気に広がる可能性があります。企業にとっても、動画は見込み客との接点を作り、ブランドを伝える有力な手段です。一方で、作り手は増えており、ただ作るだけでは埋もれてしまいます。だからこそ、しっかり練られた企画と構成が、これまで以上に重要になっています。ここを効率化できる生成AIの価値は大きいといえます。

市場の側の数字も押さえておきます。サイバーエージェントが2025年11月から2026年1月にかけて行った国内動画広告の調査では、2025年の動画広告市場は8,855億円、前の年の1.22倍でした。このうちスマートフォン向けが7,053億円と全体のおよそ8割を占め、縦型の動画広告は2,049億円で前の年の1.56倍と、伸びが際立っています。テレビ受像機をインターネットにつないで見る枠も1,295億円まで増えました。この内訳が示しているのは、作る本数より先に、どの画面で見られるかを決める必要があるということです。縦で見るのか横で見るのかによって、企画の段階から文字の量も構図も変わります。なお、この調査は公開情報と関係者への聞き取りをもとにした推計で、金額は市場全体の規模を示すものです。

とはいえ、市場が伸びているから作る、では社内の説明になりません。先に確かめるのは、自社の見込み客がどの画面で自社を知るかです。既存の問い合わせをたどり、最初の接点が検索だったのか、社員の知人からの紹介だったのか、取引のある会社の投稿だったのかを数えます。ここで縦型の投稿がほとんど出てこないなら、話題になっている形式を追うより、商談の場で使う説明の動画を先に作るほうが効きます。作る前に、一本目を誰に見せるのかと、見終わったあとに何をしてほしいのかを、一行ずつ紙に書いておきます。この二行が書けない企画は、撮影まで進んでも編集の段で必ず迷います。書いた二行は台本の先頭に残しておくと、制作の途中で話が広がったときの戻り先になります。

生成AIは動画作成のどこを助けるか

動画づくりと聞くと、撮影や編集を思い浮かべるかもしれません。しかし、生成AIが特に役立つのは、その前段階です。具体的には、企画のネタ出し、構成の設計、台本（話す内容）の作成です。これらは頭を使う作業で、時間がかかりますが、AIが大きく助けてくれます。

なお、近年は映像そのものを生成するAIも登場していますが、本記事では、より幅広く使える「企画・構成・台本」の効率化に焦点を当てます。これらは、どんな動画を作るにも必要な土台だからです。AIに土台づくりを任せれば、人は撮影や編集、そして動画ならではの表現に集中できます。考える部分をAIが支え、人が形にする。この分担が、動画制作を効率化します。

企画をAIで考える

動画づくりの出発点は、「何を伝える動画を作るか」という企画です。ここで悩んで止まってしまう人は少なくありません。生成AIは、企画のネタ出しを得意とします。テーマや狙う視聴者を伝えれば、動画のアイデアをいくつも出してくれます。

たとえば「初心者向けに、この商品の使い方を伝える動画」というテーマを伝えれば、切り口の異なる複数の企画案が得られます。自分では思いつかなかった角度が見つかることもあります。出てきた案の中から、視聴者に響きそうなもの、自社が伝えたいものを選びます。AIはアイデアの幅を広げてくれますが、どれを選ぶかは、視聴者と目的を理解した人が判断します。企画の入り口でつまずかなくなるだけでも、動画づくりは前に進みます。

構成・台本をAIで作る

企画が決まったら、構成と台本を作ります。構成は動画全体の流れ、台本は実際に話す内容です。ここが動画の出来を大きく左右します。AIに企画の内容を伝えれば、構成案や台本の下書きを素早く作ってくれます。次のようなプロンプトが土台になります。

次の動画の構成と台本を作ってください。
テーマ：{何を伝えるか}　視聴者：{誰に}　長さ：{60秒／3分 など}
媒体：{YouTube／ショート動画 など}
・冒頭で視聴者の関心を掴む流れに
・伝えたいことを一つに絞る
・最後に次の行動（チャンネル登録・詳細リンクなど）を促す
話す言葉（ナレーション）の形で書いてください。

出てきた台本は、そのまま読み上げるのではなく、自社の言葉や口調に整えます。AIの作る文章は、やや硬かったり一般的だったりするので、人の手で自然に直すことが大切です。特に、自社ならではの具体例や、現場の知見を加えると、動画に独自性が生まれます。AIで構成と台本の土台を素早く作り、人が血を通わせる。この流れで、質の高い動画の設計図ができます。

台本に入る前に、尺を先に決めます。話す速さには目安があり、聞き取りやすいナレーションは1分あたり300字前後とされることが多いようです。この目安で計算すると、60秒の動画に入る言葉は300字ほど、3分でも900字ほどにしかなりません。原稿用紙にすると2枚と少しです。この分量を先に示してからAIに下書きを作らせると、返ってくる台本の密度が現実的になります。逆に、尺を伝えないまま構成を出させると、話題が四つも五つも並んだ、そのままでは撮れない案が返ってきます。順番としては、尺、伝えることを一つに絞る、見終わったあとの行動、この三つを決めてから下書きを作らせます。ここまでが人の仕事です。尺は投稿する場の仕様にも縛られるため、公開先で許される長さを先に調べておきます。

下書きができたら、撮る前に社内の確認を通します。順番を決めておかないと、撮影が終わったあとに商品説明の言い回しで差し戻され、撮り直しになります。台本の状態で回すのは、商品や役務の説明に責任を持つ部署と、価格や条件を扱う部署の二か所で足りることが多いはずです。確認してほしい点は、事実として正しいか、言い切ってよい範囲か、の二つに絞って伝えます。文章の好みまで募ると意見が発散し、締め切りに間に合いません。承認が下りた台本は、日付を入れて保存します。あとで動画の内容を問われたとき、どの版で撮ったのかがすぐ出せると、対応が一往復で終わります。差し戻しの多い部署が分かってきたら、その部署だけは企画の段階から巻き込んでおきます。

短尺動画は冒頭で掴む

短い動画では、最初の数秒が勝負です。視聴者は、興味を引かれなければすぐにスクロールして次へ行ってしまいます。冒頭で「これは自分に関係がある」「続きが気になる」と思わせることが、最後まで見てもらう鍵になります。

AIに台本を頼むときも、「冒頭で視聴者の関心を掴む流れに」と伝えると効果的です。問いかけから始める、意外な事実を示す、結論を先に見せるなど、掴みの工夫を提案してくれます。また、短尺動画では伝えたいことを一つに絞ることも大切です。あれもこれもと詰め込むと、結局何も伝わりません。一つのメッセージを、冒頭で掴んで最後まで届ける。この設計を、AIと一緒に考えると、視聴されやすい動画になります。

動画の種類と使い分け

動画には、さまざまな種類があり、目的によって使い分けます。種類が変われば、適した長さや作り方も変わります。代表的なものを整理します。

種類	主な目的	長さの目安
ショート動画	認知・興味を引く	数十秒程度
ハウツー動画	使い方・ノウハウを伝える	数分程度
紹介・事例動画	サービスの価値を伝える	数分程度
セミナー動画	深く学んでもらう	数十分程度

どの種類を作るかは、目的と、届けたい視聴者によって決めます。認知を広げたいならショート動画、深く理解してほしいなら長めの動画、という具合です。AIに「この目的なら、どんな種類の動画が向くか」を相談すると、企画の方向づけに役立ちます。種類に応じて、構成や台本の作り方も変わるため、まず種類を定めてから中身を作ると、効率的に進められます。

タイトル・字幕をAIで整える

動画の中身だけでなく、タイトルや字幕も視聴を左右します。タイトルは、視聴するかどうかの判断材料になります。字幕は、音を出さずに見る人にも内容を伝え、理解を助けます。これらの制作にも、生成AIが役立ちます。

タイトルは、AIに複数案を出させ、内容を表しつつ興味を引くものを選びます。字幕は、台本をもとに作れるため、台本さえあれば効率的に用意できます。AIに台本を要約させたり、字幕用に短く整えさせたりすることもできます。こうした細部を丁寧に整えることで、同じ動画でも視聴されやすくなり、最後まで見てもらいやすくなります。中身と入り口、両方を磨く意識が大切です。

視聴維持を意識する

動画では、どれだけ最後まで見てもらえるかが重要です。途中で離脱されると、伝えたいことが届きません。視聴者を飽きさせない構成の工夫が求められます。テンポよく展開する、要点を分かりやすく示す、間延びを避けるなどの配慮が効きます。

構成を考える段階で、AIに「視聴者が飽きずに最後まで見られる流れ」を相談するのも有効です。どこで関心が途切れやすいか、どう展開すれば引きつけられるかのヒントが得られます。ただし、最終的な判断は人が行います。実際に動画を見て、間延びしていないか、伝わるかを確認し、必要なら手を入れます。視聴維持を意識した設計が、動画の効果を高めます。

AIに任せない部分

動画づくりでAIは土台を支えますが、任せきりにできない部分があります。撮影や編集、そして動画ならではの表現は、人の役割です。また、台本に盛り込む自社の独自の知見や、ブランドの世界観も、人が責任を持って加えます。AIの作る一般的な台本だけでは、どこかで見たような動画になってしまいます。

公開する場の決まりも、企画の段階で確かめておきます。大手の動画共有サービスでは、2024年から、実在の人物や場所、出来事と見分けがつきにくい合成または改変された映像や音声を使った場合に、その旨を投稿者が申告する仕組みが入りました。申告すると、動画の説明欄などに表示が付きます。一方で、明らかに現実ではない表現、動きを付けるための効果、制作を助ける目的で生成AIを使った場合は、申告の対象外とされています。台本の下書きをAIに作らせる程度なら、ここには当たりません。繰り返し意図的に申告を怠った場合には、表示があとから付けられたり、動画が削除されたりすることがあると案内されています。この種の方針は各社の案内で改定されることがあるため、年に一度は原文を読み直します。

この線引きは、担当者の判断に委ねず、社内の決まりとして一行で書いておきます。たとえば、実在しない人物の映像や合成した声を使う企画は、広報の確認を通してから撮影に進む、といった形です。あわせて、使う素材の出どころを一覧で残します。生成した映像や音声、外部から借りた画像や楽曲を、動画ごとに行で並べておくだけで足ります。公開後に問い合わせが来たとき、この一覧があるかどうかで対応にかかる日数が変わります。人が確認する範囲を先に決めておくのが要点で、何を確かめるかを決めないまま全体を目で追うと、担当者の負担だけが増えて、確認そのものが形だけになります。一覧は表計算の1枚で足ります。動画の題名と公開日を左の二列に置き、素材の行をその右へ足していきます。

音声なしの視聴に備える

動画は、必ずしも音を出して見られるとは限りません。移動中や静かな場所では、音を消して視聴する人が多くいます。そのため、音がなくても内容が伝わる工夫が大切です。字幕を付ける、テロップで要点を示す、視覚的に分かる構成にするなどの配慮が、視聴のされやすさを左右します。

字幕やテロップの作成にも、生成AIが役立ちます。台本をもとに字幕用のテキストを整えたり、要点をテロップ向けに短くまとめたりできます。音ありでもなしでも伝わる動画は、それだけ多くの人に届きます。最初から「音なしでも伝わるか」を意識して構成を考えると、動画の効果が高まります。この視点を、AIとの台本づくりの段階から取り入れておくとよいでしょう。

音を出さずに見る人は多く、移動中や職場での視聴では標準的な見方だと考えたほうが安全です。字幕は台本から起こせますが、自動で文字にする機能に任せきりにすると、社名や商品名、数字が別の言葉に置き換わります。確かめる範囲を先に決めておくと作業が軽くなります。固有名詞、数字と単位、価格や期間の条件、この三つだけを通して見ます。残りは多少くだけていても意味は通ります。画面に出す文字は、一度に映す量を二行までに抑え、読み切れる速さで切り替えます。台本の文をそのまま流し込むと、画面が文字で埋まって主役が見えなくなります。文字の色は背景に負けないものを選び、明るい場面と暗い場面の両方で読めるかを確かめます。

構図の側でも、音がない前提で作り直せる箇所があります。話し手が言葉で説明していた手順は、画面の中で実際に動かして見せます。数字の比較は、口で読み上げるかわりに、画面の左右に並べて大きさの違いで示します。冒頭の掴みも、音がないと決め台詞は効かないので、最初の1秒で何の話かが分かる絵を置きます。確認の方法は簡単で、完成した動画を音を消した状態で最後まで見て、内容が伝わるかを自分で確かめます。伝わらない箇所が見つかったら、そこだけ文字か絵を足します。この見直しを一本ごとに通しておくと、同じ動画が音ありの場でも音なしの場でも使えるようになります。音を消しての確認は、作った本人より、内容を知らない人に見てもらうほうが正確です。

一本の動画を使い回す

苦労して作った動画は、一度きりで終わらせず、形を変えて使い回すと効率的です。たとえば、長めの動画から見どころを切り出して短尺動画にする、内容を記事に起こす、SNS用に要点をまとめる、といった展開が考えられます。一つの動画から、複数のコンテンツを生み出せます。

この使い回しにも、生成AIが活躍します。動画の台本を渡して「短尺向けの切り出し案」や「記事化する際の構成」を相談すれば、展開のアイデアが得られます。一本の動画への労力を、最大限に活かす発想です。作る労力が大きい動画だからこそ、一つの素材を無駄なく使い切ることが、効率的なコンテンツ運用につながります。

やりがちな失敗と回避

動画コンテンツづくりでつまずきやすいパターンです。先回りして避けましょう。

• 企画を固めずに撮り始める：伝えたいことがぶれ、作り直しになる
• あれもこれも詰め込む：メッセージが絞れず、何も伝わらない
• 冒頭が弱い：短尺動画ではすぐに離脱される
• AIの台本をそのまま読む：硬く一般的で、独自性が出ない

効果を見て改善する

動画は、公開後のデータを見て改善することで、質が上がっていきます。多くの動画サービスには、どれだけ視聴されたか、どこで離脱されたかを示す分析機能があります。これを見れば、視聴者の反応がつかめます。

たとえば、冒頭での離脱が多いなら、掴みに課題があるのかもしれません。最後まで見られているなら、その構成は成功しています。こうしたデータの傾向を、AIに整理させると、次に活かす気づきが得られます。一本ごとの反応を見て、企画や構成を磨いていく。この繰り返しが、視聴される動画づくりにつながります。AIで土台づくりと振り返りを効率化しながら、動画制作を続けていきましょう。

公開後の数字は、一本ごとに一喜一憂しないことです。動画の数字は、内容の良し悪しよりも、投稿した時間や表示される枠の当たり外れで大きく振れます。判断できるようになるのは、同じ形式で数本から十本ほどたまってからです。見る順番も決めておきます。まず最初の数秒で何割が残ったか、次に最後まで見た割合、そのあとに反応や遷移の数を見ます。表示された回数は最後で十分です。表示回数から見始めると、たまたま多く出た一本を成功と呼んでしまい、次の企画がそちらへ引きずられます。数字の並べ方を固定しておくと、担当が代わっても同じ見方で振り返れます。数本たまるまでは公開の頻度と形式をそろえておくと、比べられる材料がそのぶん早く増えます。

離脱が起きた場所は、秒数ではなく台本の行に置き換えて読みます。分析の画面には何秒の時点で減ったかが出ますが、直すのは秒ではなく言葉と絵のほうだからです。台本のほうに秒数を書き込んでおくと、この作業が一往復で済みます。冒頭で大きく減っているなら、掴みではなく、そもそも届けた相手が違う可能性を先に疑います。中盤でなだらかに減るのは、多くの場合、話題が二つ以上入っているためです。ここまでを一覧にしてAIに渡し、次の企画の切り口を出させるところまでは任せられます。ただし、どの企画を撮るかは、届けたい相手と、見終わったあとにしてほしい行動を知っている人が決めます。この読み替えを続けていくと、次の台本を書く段で、どこに山場を置くかが自然に決まってきます。

よくある質問

動画編集の経験がなくても、動画は作れますか？

作れます。最近は手軽に使える編集ツールも増えています。何より大切なのは、編集技術より「企画と構成」です。誰に何を伝えるかが明確で、構成がしっかりしていれば、シンプルな編集でも伝わる動画になります。土台づくりは、AIが助けてくれます。

AIが作った台本は、そのまま使ってよいですか？

下書きとして使い、自社の言葉や口調に整えてから使ってください。AIの台本は硬かったり一般的だったりします。自社の具体例や知見を加え、事実関係を確認することで、独自性のある、信頼できる動画になります。

どんな動画から作り始めるとよいですか？

まずは短めの、目的が明確な動画から始めるのがおすすめです。たとえば、よくある質問に答える動画や、商品の使い方を伝える動画は、作りやすく効果も実感しやすい場面です。一本作って反応を見て、徐々に広げていくとよいでしょう。

まとめ

動画コンテンツの作成に生成AIを活かす要点は、企画・構成・台本という土台をAIで効率よく作り、人が表現と独自性を加えることです。撮影や編集の前に、誰に何を伝えるかを固める。冒頭で掴み、伝えたいことを一つに絞る。公開後はデータを見て改善する。AIは、時間のかかる土台づくりを大きく軽くしてくれます。まずは一本、テーマを決めて、AIに構成と台本の下書きを作らせるところから始めてみてください。

※本記事にはAIが活用されています。編集者が確認・編集し、可能な限り正確で最新の情報を提供するよう努めておりますが、情報の完全性、正確性、最新性、有用性等について保証するものではありません。本記事の内容に基づいて行動を取る場合は、読者ご自身の責任で行っていただくようお願いいたします。