広告のリンクに付ける指定とは？｜検索の評価を守る

「記事広告のリンクを、普通のリンクとして貼っている」「何か指定が要るという話自体を聞いたことがない」——有料の掲載を出したときに見落とされやすい設定です。リンクの指定は、細かな作法の話ではありません。付けていれば違反にならないと明記されている仕組みです。この記事では、3つの値の違いと、使い分けの条件を整理します。

リンクに種類を伝える仕組み

リンクは、すべてが同じ意味を持つわけではありません。編集として貼ったリンクと、対価を受けて貼ったリンクは性質が違います。検索の側から見れば、この違いは重要です。推薦なのか、取引なのかが変わります。

しかし、書き方は同じです。画面の上では、どちらも同じリンクとして表示されます。見ただけでは、区別できません。そこで、種類を伝える指定が用意されています。

この指定は、リンクの記述に値を足す形です。3つの値が用意されており、性質に応じて使い分けます。書き手が明示することで、扱いが決まります。推測に任せる必要がなくなります。

公式の文書には、それぞれの用途が示されています。広告や有料の掲載、利用者の書き込み、その他の3つです。どれに当たるかは、リンクを置いた経緯で決まります。内容ではなく、経緯で判断します。

付ける側の負担は、小さいものです。記述に1つの指定を足すだけで完了します。投稿の画面から設定できる場合もあります。作業としては、数秒で終わります。

この記事では、3つの値と運用を整理します。使い分け、併記の方法、漏れやすい場所の順です。

3つの値の違い

まず、全体を把握します。用途の違いで、3つに分かれています。

1つ目が、広告や有料の掲載に付ける値です。広告や有料プレースメントのリンク、一般に有料リンクと呼ばれるものが対象です。対価が発生しているリンクが、ここに入ります。金銭に限らず、物品やサービスの提供も含まれます。

2つ目が、利用者が作った部分のリンクです。コメントや掲示板の投稿など、利用者作成コンテンツのリンクに推奨されます。運営側が内容を確かめていない部分が対象です。書き込みを受け付ける機能があれば、関係します。

3つ目が、その他の場合の値です。他に適切な値がなく、そのリンクとサイトを関連付けたくない場合に使います。また、リンク先を自サイトからたどらせたくない場合にも使います。最も広い範囲を受け持つ値です。

迷ったときの選び方も、決まります。対価があれば1つ目、利用者の書き込みなら2つ目、それ以外は3つ目です。この順で当てはめれば、判断できます。重なる場合は、併記も可能です。

値の名前は、英字の識別子です。順に sponsored、ugc、nofollow と書きます。

値	対象になるリンク	判断の手がかり
sponsored	広告や有料の掲載のリンク	対価が発生しているか
ugc	コメントや投稿など利用者が書いた部分	運営が内容を確かめているか
nofollow	他に適切な値がなく関連付けたくない場合	自社として保証できるか
nofollow	リンク先をたどらせたくない場合	先に進ませたいか
併記	2つ以上の性質を持つ場合	空白か読点で区切る
指定なし	編集として貼った通常のリンク	自社の判断で紹介したか

広告や有料の掲載に付ける値

最も注意が必要なのが、1つ目の値です。対価が絡むリンクは、すべてここに該当します。

公式の説明は、簡潔です。広告や有料プレースメントのリンクをマークアップするための値です。括弧書きで、一般に有料リンクと呼ばれると補足されています。自社が支払った場合も、受け取った場合も対象です。

紹介の報酬が発生する形式も、含まれます。成果に応じて報酬が支払われるリンクが、その例です。掲載時点で対価がなくても、成果で発生すれば対象になります。仕組みの全体で判断します。

媒体として掲載を受ける場合も、同じです。自社のメディアに他社の広告を載せる場面です。この場合、掲載料を受け取っています。そのリンクには、指定が必要です。

出稿する側にも、確認の責任があります。掲載先が指定を付けているかを、確かめる立場にあります。付いていない状態は、双方にとって危険です。発注の段階で、取り決めておきます。

記述の形も、単純です。リンクの記述に、値を1つ足すだけです。

<a href="https://example.com/" rel="sponsored">紹介の文言</a>

利用者が書き込んだ場所の値

2つ目は、運営が管理していない部分です。利用者が自由に書き込める場所が対象になります。

公式には、次のように記載されています。コメントやフォーラム投稿など、利用者作成コンテンツのリンクに推奨されます。運営側が内容を確かめていない前提です。その前提を、明示する値になります。

法人のサイトでも、該当する場所があります。導入事例の投稿欄や、質問の受付欄が代表的です。利用者が自由に書き込める仕組みであれば、対象です。書き込みが少なくても、仕組みとしては同じです。

この値が必要になる理由も、明確です。書き込みには、宣伝を目的としたリンクが入ることがあります。運営が意図しないリンクが、自社の頁から出ていく形です。その状態を、あらかじめ避けます。

運営の仕組みでは、自動で付く場合もあります。書き込みの機能を持つ仕組みには、初期の設定として組み込まれていることがあります。自社の仕組みがどうなっているかを、一度確かめます。確かめずに、付いていると思い込む状態は避けます。

投稿の受付を止める判断も、あります。管理できないのであれば、機能を閉じる方が安全です。

どれにも当てはまらないときの値

3つ目は、最も古くからある値です。受け持つ範囲が、他の2つより広くなっています。

説明されている条件は、2つあります。他に適切な値がなく、そのリンクとサイトを関連付けたくない場合です。内容を保証できない先へのリンクが、これに当たります。紹介はするが、推薦ではないという立場です。

もう1つが、たどらせたくない場合です。リンク先の頁を、自サイトからクロールさせないようにする場合に使います。内部の管理の頁などが、対象になり得ます。ただし、これは公開の可否とは別の話です。

使いすぎには、注意が要ります。外部へのリンクすべてに付ける運用は、必要ありません。自社が判断して紹介したリンクは、通常の形で構いません。むしろ、根拠として示す価値があります。

判断の基準を、1つ持っておきます。自社として内容を保証できるかという問いです。保証できるなら、指定は不要です。保証できないなら、この値を使います。

迷う場面は、多くありません。大半のリンクは、通常の形で問題ありません。

2つ以上をまとめて書ける

性質が重なる場合も、あります。その場合は、値を並べて書けます。

公式にも、記載があります。複数の値を、空白で区切るか読点で区切った一覧として指定できます。どちらの書き方でも、同じ意味になります。書きやすい形を選べます。

必要になる場面も、具体的です。書き込みの中に、対価を伴うリンクが含まれる場合です。利用者の投稿でありながら、宣伝でもある状態です。両方の値を並べて書けます。

古い仕組みへの配慮としても、使われます。新しい2つの値に対応していない仕組みがある場合です。古い値を併記しておけば、どちらの解釈でも意図が伝わります。移行の期間には、この書き方が選ばれます。

並べる順序に、決まりはありません。意味は同じなので、社内の書き方を1つに決めておけば十分です。書き方が揃っていれば、確認も簡単になります。手順書に、例を1つ載せておきます。

記述の例を、確かめます。空白で区切る形が、一般的です。

<a href="https://example.com/" rel="ugc nofollow">利用者が貼ったリンク</a>

何も付けないとどう扱われるか

指定がない場合の扱いも、示されています。通常のリンクは、無条件に取得と解析を行わせるものとして扱われます。

つまり、自社が保証したものとみなされます。その先の内容を、自社として紹介した形になります。編集として選んだリンクであれば、この扱いで問題ありません。むしろ、意図した状態です。

問題になるのは、対価があるときです。広告のリンクを通常の形で貼ると、方針の違反になり得ます。順位に影響を与える目的があると、判断される可能性があります。意図がなくても、形としては同じです。

指定を付けた場合の扱いも、公開されています。一般に、この指定が付いたリンクはたどられないとされます。ただし、リンク先は他の方法で見つかる可能性があるとも書かれています。非公開にする手段では、ありません。

この違いを、把握しておきます。評価を渡さない指定であって、頁を隠す指定ではありません。公開したくない頁は、別の方法で守ります。取り違えると、想定と違う結果になります。

既定の状態が、通常のリンクです。付けるかどうかを、経緯で判断します。

なぜ指定が必要なのか

背景には、リンクに関する方針があります。順位の操作を目的としたリンクは、違反として扱われます。

定義は、明確に書かれています。検索の順位を操作することを主な目的として、リンクを作成する行為です。自サイトへのリンクも、自サイトからのリンクも対象です。方向を問わず、目的で判断されます。

挙げられている例も、具体的です。リンク自体やリンクを含む投稿に関して、金銭をやり取りする形です。支払う側も、受け取る側も対象になります。掲載料の名目であっても、実態で判断されます。

過剰な相互のリンクも、含まれます。リンクする代わりにリンクしてもらう形が、その例です。相互のリンクだけを目的とした頁の作成も、挙げられています。取引先との相互紹介とは、性質が異なります。

自動の仕組みによる作成も、対象です。自動化された仕組みで、自サイトへのリンクを作る行為です。外部に依頼して大量のリンクを得る形も、これに近い性質です。短期間で急に増えるリンクには、注意が必要です。

指定は、この方針への対応です。対価があることを、明示する手段になります。

金銭以外のやり取りも対象になる

見落とされやすい点が、ここにあります。対価は、金銭に限られません。

方針には、物品とサービスも挙げられています。リンクに関して、物品やサービスをやり取りする行為です。支払いの記録がなくても、対象になります。経理の処理とは、別の判断です。

具体的な例も、示されています。特定の商品について記載してリンクを設定してもらうのと引き換えに、その商品を送る形です。試供品の提供が、これに当たります。法人向けでも、実際に起こる場面です。

無償の提供でも、扱いは同じです。自社の道具を無償で使ってもらい、紹介を依頼する形があります。この場合も、対価のやり取りがあります。指定を付けるよう、依頼します。

依頼の仕方も、決めておきます。紹介を依頼する時点で、指定の必要性を併せて伝えます。後から依頼すると、修正の手間が発生します。最初の連絡に、1行入れておけば足ります。

判断の基準を、広めに取ります。何かを渡していれば、対象だと考えます。

記事広告での扱い

特に明記されているのが、記事の形の広告です。方針の中で、名指しで挙げられています。

記載されている条件は、具体的です。他のサイトで配布されている記事や投稿の中の、作為的な文言のリンクを含む記事に対して支払いが行われる場合です。記事の形をとった広告と、その形式の広告が対象です。掲載の形ではなく、支払いの有無で判断されます。

法人の広報でも、該当する場面があります。報道向けの資料の配信も、条件によっては対象になります。配信の費用を払い、その中に自社へのリンクを含める形です。この場合も、指定が必要になります。

寄稿の形でも、同じ判断です。他社の媒体に記事を提供し、その中に自社のリンクを置く形です。対価が発生していれば、対象になります。無償で、編集の判断として掲載された場合は異なります。

媒体側の運用も、確かめます。掲載の依頼を受ける側が、指定の方針を持っているかという点です。方針がなければ、こちらから依頼します。契約の段階で、書面に残しておきます。

表示の面でも、対応が必要です。広告であることが読み手に分かる表示も、併せて確かめます。

費用の名目を変えても、判断は変わりません。取材の協力費や掲載の実費という名目でも、実態で判断されます。支払いがあり、その記事にリンクが含まれていれば対象です。呼び方を工夫しても、扱いは同じになります。

指定していれば違反にならない

重要な記述が、方針の中にあります。対応していれば、違反にはならないという内容です。

記載は、明確です。こうしたリンクは、指定を設定している限り、方針に対する違反にはなりません。有料の掲載そのものが、禁じられているわけではありません。問題になるのは、明示せずに評価を渡す形です。

この点は、判断を軽くします。広告を出すかどうかで、悩む必要はありません。出すのであれば、指定を付ければ済みます。作業としては、それだけです。

受ける側にとっても、同じです。掲載料を受け取ることに、問題はありません。指定を付けて掲載すれば、方針の範囲に収まります。媒体としての運営が、否定されるわけではありません。

だから、運用の問題になります。知っているかどうかと、実行しているかどうかの差です。知らずに漏れる場合が、最も多くなります。手順に組み込めば、この問題は消えます。

方針の位置づけを、正しく把握します。禁止ではなく、明示の要求です。

自社で漏れやすい場所

実際に漏れるのは、決まった場所です。あらかじめ確かめておけば、防げます。

最も多いのが、過去の記事です。指定の運用を始める前に公開した記事に、対価を伴うリンクが残っています。運用を始めた時点で、過去分の点検が必要です。件数が多い場合は、対価を伴うものから優先します。

次が、投稿を受け付ける機能です。使っている仕組みの初期の設定を、確かめていない場合があります。自動で付く仕組みもあれば、付かない仕組みもあります。実際に書き込んで、表示を確かめます。

外部の道具で作った部分も、対象です。紹介の一覧や、提携先の表示を外部の仕組みで埋め込む形です。自社の記述ではないため、確認から漏れます。埋め込んだ結果を、表示の側で確かめます。

担当が変わったときも、危険です。運用の理由が引き継がれず、指定だけが残る場合があります。理由が分からないと、次の担当が外してしまいます。手順書に、根拠を1行書いておきます。

点検の周期も、決めておきます。半期に1度で、十分に間に合います。

• 対価を受けた掲載に指定を付けず、通常のリンクとして公開する
• 試供品や無償の提供と引き換えの紹介を、対価ではないと判断する
• 書き込みを受け付ける機能の初期の設定を確かめないまま運用する
• 外部の仕組みで埋め込んだ部分のリンクを、確認の対象から外す
• 外部へのリンクすべてに指定を付け、根拠として示す価値まで捨てる

記事以外の頁も、対象に含めます。提携先の一覧や協力会社の紹介の頁に、対価を伴うリンクが残っていることがあります。記事の頁だけを点検すると、ここが漏れます。サイト全体を対象に、1度は通しで確かめます。

入れる手順と確かめ方

運用として、手順に落とします。判断と実装と確認の3段階です。

最初に、経緯を確かめます。そのリンクに対価が絡んでいるかという問いです。金銭だけでなく、物品やサービスも含めて考えます。絡んでいれば、1つ目の値を使います。

次に、記述に値を足します。投稿の画面から設定できる場合は、その機能を使います。できない場合は、記述を直接編集します。どちらでも、結果は同じです。

そのうえで、公開後に確かめます。表示された頁の記述を見て、値が入っているかを確認します。仕組みによっては、保存の際に値が消えることがあります。1度は、目で確かめておきます。

記録も、残しておきます。どの記事のどのリンクに、なぜ付けたかという内容です。点検のときに、この記録が判断の材料になります。表に1行加える形で足ります。

発注と受注の取り決め

外部との取引では、事前に決めます。後から依頼すると、修正の手間が発生します。

出稿する側が確かめるのは、掲載の形です。掲載されるリンクに、指定が付くかどうかという点です。付かない条件で掲載されると、双方に危険が残ります。見積りの段階で、確認しておきます。

受注する側も、方針を持ちます。有料の掲載には指定を付けると、決めておく形です。この方針を、媒体の案内に書いておきます。問い合わせの段階で、認識が揃います。

交渉になる場面も、あります。指定がない掲載を求められる場合です。この場合は、方針の記述を示して説明します。双方にとっての危険であることを、共有します。

記録の残し方も、決めます。やり取りの内容を、契約や発注の書面に残します。口頭の合意は、担当が変われば消えます。1行の記載で、十分に機能します。

この取り決めが、後の手間を減らします。公開後の修正は、双方の負担になります。

頁全体に指定する方法との違い

最後に、混同しやすい仕組みを整理します。個別のリンクではなく、頁全体に効く指定もあります。

同じ名前の値が、別の場所でも使えます。頁全体の扱いを指示する記述の中でも、たどらせない指定が使えます。この場合、その頁のすべてのリンクが対象になります。個別に付ける手間は、なくなります。

ただし、影響の範囲が違います。その頁から出るリンクが、すべて同じ扱いになります。根拠として示したいリンクも、含まれます。記事の頁で使う場面は、多くありません。

使い分けの基準も、単純です。頁の中に、性質の違うリンクが混在するかどうかです。混在するなら、個別に指定します。すべて同じ性質なら、頁全体でも構いません。

索引に関する指定とも、区別します。検索結果に出さない指定と、たどらせない指定は別のものです。併記もできますが、意味は違います。取り違えると、意図しない頁が消えます。

目的から、方法を選びます。迷う場合は、個別の指定が安全です。

• 広告や有料の掲載には sponsored、利用者の書き込みには ugc を付ける
• 対価は金銭に限らず、物品やサービスの提供も対象になる
• 指定を設定している限り、有料のリンクでも方針の違反にはならない

まとめ

リンクには、種類を伝える3つの値が用意されています。広告や有料の掲載には sponsored、コメントなど利用者が書いた部分には ugc を使います。どちらにも当てはまらず、自社として関連付けたくない場合は nofollow を使います。2つ以上の性質を持つ場合は、空白か読点で区切って併記できます。指定がない通常のリンクは、無条件に取得と解析を行わせるものとして扱われます。対価は金銭に限らず、物品やサービスの提供、試供品と引き換えの紹介も対象になります。方針には、指定を設定している限り違反にはならないと明記されています。つまり禁止ではなく明示の要求であり、過去の記事と投稿の受付欄を点検すれば運用は整います。

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