詳しくはこちらでは伝わらない｜リンクの文言を設計する

「記事の中のリンクが、どれも詳しくはこちらになっている」「書きやすいので、つい使ってしまう」——書き手が増えた組織で必ず起きることです。リンクの文言は、書き手それぞれの好みで決めてよいものではありません。そこに何が書いてあるかを、読む前に伝える唯一の手がかりです。この記事では、文言を設計する考え方と、社内で揃えるための決めごとを整理します。

リンクの文言は何を伝えているか

記事の中に貼るリンクには、必ず文字が付いています。

この文字は、リンクの文言と呼ばれます。ただの目印ではありません。

内容を読み取る仕組みは、この文字からリンク先の中身を予測します。

「経費精算の締切」という文言なら、その話題のページだと判断されます。

予測した内容と、実際にリンク先に書いてある内容が一致すること。

これが一致していると、その語での評価につながると説明されています。

逆に「こちら」では、何も予測できません。手がかりがゼロだからです。

リンクを貼った側にとっても、受け取る側にとっても、情報を捨てていることになります。

同じ手間で貼るなら、行き先が分かる文字にしたほうが得です。

これは技術的な小細工ではなく、書き方そのものの話です。

読み手の側から見るとどうか

読み手にとっても、文言は判断の材料です。

記事を読んでいる途中でリンクに出会ったとき、人は一瞬で判断します。

今すぐ開くか、後で見るか、無視するか。この判断に使えるのが文言だけです。

「こちら」だと判断できないため、多くの人は無視します。

開いてみたら想像と違った、という体験を何度かすると、リンクを踏まなくなります。

結果として、せっかく用意した関連記事が読まれないまま終わります。

こちらが増える理由

誰も好んで「こちら」を使っているわけではありません。

増えるのには理由があります。理由が分かると直しやすくなります。

1つ目は、文章を先に書き、あとからリンクを貼っているためです。

書き終わった文章に後付けでリンクを足すと、貼る場所が見つかりません。

そこで文末に「詳しくはこちら」を足す形になります。

2つ目は、社内に書き方の決まりがないためです。

書き手ごとに判断すると、最も無難で短い言い回しに収束します。

3つ目は、リンク先のページのタイトルが長すぎるためです。

40字のタイトルをそのまま貼ると読みにくいので、短く逃げてしまいます。

この3つは、どれも書き方の工夫で解決できます。

後付けになる書き方の癖

後から貼る癖は、記事の作り方そのものから来ています。

本文を全部書き終えてから、関連する記事を探しに行く流れです。

この順番だと、文章はすでに完成しているため差し込む隙間がありません。

そこで段落の末尾に「詳しくはこちら」を付け足すことになります。

探す作業と書く作業を分けているのが原因です。

構成を作る段階で案内先を決めておけば、この癖は自然に消えます。

書き換えの型を3つ持つ

「こちら」をやめると決めても、代わりの書き方がないと戻ってしまいます。

使える型を3つ持っておくと、迷わず書けるようになります。

1つ目は、リンク先の主題を名詞で置く型です。

「経費精算の締切日」のように、そのページの中心にある語をそのまま置きます。

2つ目は、読み手の行動を動詞で置く型です。

「請求書の書式をダウンロードする」のように、何ができるかを示します。

3つ目は、文の一部をそのままリンクにする型です。

「保存期間は法律で定められています」の下線部分だけをリンクにします。

この3つ目が最も自然で、記事の流れを止めません。

文を書きながらリンクを埋め込む書き方に変えると、後付けが減ります。

型	書き方	向いている場面
名詞で置く	経費精算の締切日	関連する記事へ案内するとき
動詞で置く	書式をダウンロードする	資料や道具へ案内するとき
文の一部	法律で定められています	根拠や補足を示すとき

長すぎる文言も読まれない

短すぎるのが問題なら長くすればよい、とはなりません。

記事のタイトルをそのまま貼ると、1行を超えることがあります。

長い下線が続くと、どこまでがリンクなのか分からなくなります。

目安は10字から25字ほどです。この範囲なら一目で読み取れます。

タイトルが長い場合は、中心にある語だけを取り出します。

「【2026年】経費精算の締切はいつ？月末処理の流れも解説」というタイトルなら。

「経費精算の締切」だけを取り出せば十分に伝わります。

正確さよりも、読み手が判断できることを優先します。

記事のタイトルと完全に一致させる必要はありません。

むしろ文脈に合わせて言い換えたほうが、文章として自然になります。

どこで区切るかを決める

文の一部をリンクにするとき、どこからどこまでを含めるか迷います。

目安は、その部分だけを取り出しても意味が通る単位です。

助詞まで含めると不自然になるため、名詞の塊で切ります。

「保存期間は法律で定められています」なら、下線は名詞と動詞までです。

句点や読点をリンクに含めるのは避けます。見た目が乱れます。

迷ったら、その部分だけを声に出して読んでみると判断できます。

同じ語を繰り返すのは逆効果

狙う語をリンクの文言に入れると評価される、と聞いて機械的に繰り返す例があります。

同じ記事の中で、10か所すべてを同じ語にするようなやり方です。

これは不自然で、読み手にとっても邪魔になります。

同じ文言のリンクが並ぶと、どれも同じページだと思われます。

実際には別のページなのに、区別が付かなくなります。

評価の面でも、意図的な操作と受け取られる可能性があります。

文脈に合った言葉を、その都度選ぶのが正解です。

同じページへ何度もリンクを貼る必要があるなら、そもそも構成に無理があります。

1つの記事から同じページへ貼るのは、多くても2回までに抑えます。

それ以上必要なら、記事を分けるか、リンク先の内容を取り込むことを考えます。

同じページへ複数貼るときの書き分け

どうしても2回貼る場合は、文言を変えます。

1回目は概要を示す言葉、2回目は具体的な行動を示す言葉にします。

「配信解除の仕組み」と「解除の手順を確認する」といった書き分けです。

同じ文言を2回並べると、読み手は同じ場所への案内だと気づかず戸惑います。

文言を変えておけば、別の角度からの案内として受け取ってもらえます。

これは同じページを繰り返し案内するときの基本的な作法です。

画面の読み上げでは並べて読まれる

見落とされがちですが、リンクの文言はアクセシビリティにも関わります。

画面の読み上げを使う人は、ページ内のリンクだけを抜き出して一覧にする操作を使います。

見出しを飛ばして目的の場所へ移動するための機能です。

このとき、リンクの文言だけが順番に読み上げられます。

「こちら」「こちら」「詳しくはこちら」と並ぶと、区別のしようがありません。

前後の文が読まれないため、文言だけで意味が通る必要があります。

これは特別な配慮ではなく、書き方を変えるだけで満たせる条件です。

行き先が分かる文言にしておけば、読み上げでも問題なく使えます。

公共の仕事や大企業との取引では、この観点を問われることがあります。

先に整えておくと、後から一括で直す手間がなくなります。

画像にリンクを貼るとき

文字ではなく画像にリンクを貼ることもあります。

バナーや図がその例です。この場合、文言に当たるのは画像の説明文です。

画像を表示できない環境で代わりに読まれる文章のことです。

ここが空だと、リンクの行き先を伝える手がかりが何もなくなります。

画像リンクの説明文には、リンク先の内容を書きます。

画像そのものの見た目を説明するのではありません。

たとえば資料の申込みバナーなら「導入事例集を申し込む」と書きます。

「バナー画像」「図1」といった書き方では役に立ちません。

画像リンクの説明文は、行き先の説明であると覚えておきます。

同じ場所に文字リンクも置く

バナーだけを置くより、その下に文字のリンクも添えるほうが確実です。

画像を読み込めない環境でも、文字なら必ず表示されます。

読み上げの環境でも、文字のリンクのほうが扱いやすくなります。

バナーは目を引く役割、文字は確実に届ける役割と分けます。

2つ並べても邪魔にはなりません。むしろクリックの機会が増えます。

記事の末尾に置く申込みの案内では、この形が定番になっています。

外部のページへ貼るとき

自社以外のページへリンクを貼るときも、考え方は同じです。

ただし、いくつか追加で気をつける点があります。

1つ目は、引用元の名称を文言に含めることです。

「総務省の資料」のように出典が分かると、読み手が信頼できるか判断できます。

2つ目は、開き方を統一することです。

外部は別のタブで開き、自社内は同じタブで開く。この使い分けが一般的です。

3つ目は、リンク先が消えていないかを定期的に確かめることです。

公的機関のページは改定のたびにURLが変わることがあります。

根拠として貼ったリンクが切れていると、記事の信頼が落ちます。

半年に一度は、外部へのリンクをまとめて点検する時間を取ります。

引用元は本文にも書いておく

リンクが切れることを見越して、引用元は本文にも書きます。

「総務省が2026年に公表した資料によると」といった形です。

こう書いておけば、リンクが切れても読み手が自分で探せます。

リンクだけに頼らないのが、長く残る記事の作り方です。

公的機関の資料は、名称と公表年が分かれば見つけられます。

この一手間が、数年後の記事の価値を守ります。

書き換えるときの優先順位

既存の記事をすべて直すのは現実的ではありません。

効果が出やすいところから順に手を付けます。

最優先は、アクセスが多い記事に貼られているリンクです。

読まれている記事ほど、リンクを踏む人の数も多くなります。

次が、資料の申込みや問い合わせへ向かうリンクです。

ここは成果に直結するため、文言を変えるだけで数字が動くことがあります。

その次が、関連記事への案内です。回遊を増やす目的で貼っている部分です。

優先度が低いのは、記事の末尾にまとめて並べているリンク集です。

ここは読まれる割合が低く、直しても変化が見えにくい場所です。

上位20記事だけ直せば、影響の大半をカバーできます。

進める手順を決めておく

対象を決めたら、作業の順番も決めておきます。

この手順なら、20記事を半日ほどで処理できます。

一覧にしてから直すのが、抜け漏れを防ぐ要点です。

記事を開いて直接直していくと、必ず見落としが出ます。

社内で揃えるための決めごと

書き手が複数いる場合、個人の判断に任せるとばらつきます。

短い決めごとを共有しておくと、揃えやすくなります。

• 「こちら」「詳しくはこちら」「リンク」だけの文言は使わない
• 文言の長さは10字から25字を目安にする
• 同じページへのリンクは1記事につき2回までにする
• 外部へのリンクには出典の名称を含める
• 画像にリンクを貼るときは、説明文に行き先を書く

この5つを執筆の手引きに書き加えるだけで、状況が変わります。

禁止する言葉を挙げるより、代わりの型を示すほうが定着します。

先に紹介した3つの型を、手引きに例文付きで載せておきます。

外注する場合の伝え方

記事を外部に依頼している場合は、発注の時点で伝えます。

納品後に指摘すると、修正のやり取りが増えて双方の手間になります。

発注書に「リンクの文言は行き先が分かる言葉にする」と1行入れます。

あわせて、案内してほしいページのURLと文言の案を渡します。

書き手が自分で探す負担を減らすと、品質が安定します。

書き手はサイト全体の構成を把握していないという前提で組み立てます。

公開前に確かめる

決めごとを作っても、確認する工程がなければ守られません。

公開前のチェックに、リンクの項目を1行加えます。

• リンクの文言だけを読んで、行き先が分かるか
• 「こちら」だけのリンクが残っていないか
• 同じ文言のリンクが並んでいないか
• 外部へのリンクが実際に開くか
• 画像リンクの説明文が空になっていないか

5項目なら1分で確認できます。時間をかけずに済むことが大事です。

確認する人が書き手と同じだと見落とすため、別の人が見る形にします。

これは記事の内容を読む必要がなく、リンクだけを追えば済む作業です。

編集の経験がない人でも担当できます。

道具に任せられる部分

5項目のうち、いくつかは自動で確かめられます。

リンクが実際に開くかどうかは、サイト全体を巡回する道具で調べられます。

切れたリンクを一覧で出せるため、目視で追う必要はありません。

画像の説明文が空かどうかも、同じ道具で検出できます。

人が判断するのは、文言が行き先を表しているかだけになります。

機械にできることを分けておくと、確認の負担がぐっと軽くなります。

効果はどう確かめるか

文言を変えた効果は、いくつかの数字で確かめられます。

最も分かりやすいのが、リンクがクリックされた回数です。

計測の仕組みで、リンクごとのクリック数を記録できます。

書き換える前と後で比べると、変化が見えます。

次に見るのが、1回の訪問で読まれたページ数です。

リンクが踏まれるようになると、この数字が上がります。

検索での評価は、変化が現れるまで時間がかかります。

3か月ほど様子を見てから判断するのが妥当なところです。

短期で判断すると、他の要因と区別できません。

まずはクリック数の変化を見て、書き換えが読み手に効いているかを確かめます。

数字が動かないときに疑うこと

文言を直してもクリックが増えない場合があります。

そのときは、リンクを置く位置を疑います。

記事の末尾に固めて置いていると、そこまで読まれずに終わります。

本文の途中、話題が出てきた直後に置くほうが踏まれます。

読み手が知りたくなった瞬間に、目の前に置くのが原則です。

位置と文言の両方がそろって、はじめて効果が出ます。

やりがちな失敗

リンクの文言の見直しで、方向を誤りやすい点をまとめます。

• 狙う語を全リンクに詰め込む：不自然な文章になり、読み手にも仕組みにも良い印象を与えない
• 記事タイトルをそのまま貼る：長すぎて読みにくく、どこまでがリンクか分からなくなる
• 文言だけ直してリンク先を確認しない：切れたリンクが残っていると、書き換えの意味がなくなる
• 全記事を一度に直そうとする：途中で止まり、直した記事と直していない記事が混在する
• 色や下線を消して目立たなくする：リンクだと気づかれず、クリックされなくなる

最後の項目は、見た目を整えたい場面でよく起こります。

下線を外すとリンクだと分からなくなり、文言を直した効果が消えます。

リンクは、リンクだと分かる見た目にしておく必要があります。

色だけで区別しない

リンクを色だけで区別している場合も注意が必要です。

色の見え方には個人差があり、本文との差が分からないことがあります。

下線を付けるか、太字にするか、色以外の手がかりを併せます。

これもアクセシビリティの基本的な考え方の1つです。

見た目の設計は、記事の書き手が決められないことも多い部分です。

その場合は、サイトを作る担当者と共有しておきます。

運用に組み込む

一度直しても、新しい記事で元に戻ってしまっては意味がありません。

書く工程そのものに組み込む必要があります。

有効なのは、記事の構成を作る段階でリンクを決めることです。

見出しごとに、どのページへ案内するかを先に書き出します。

この時点で決めておくと、文章を書きながら自然に埋め込めます。

後から貼るのをやめるだけで、こちら頼みは大きく減ります。

構成の様式に「関連リンク」の欄を1つ足すだけで実現できます。

外注している場合は、発注時にこの欄を埋めて渡します。

書き手が自分で探す手間も減り、記事ごとのばらつきも減ります。

案内先を選ぶときの考え方

どのページへ案内するかは、読み手の状態で決めます。

その話題をまだ知らない人には、基本を説明したページを渡します。

すでに理解している人には、具体的な手順や資料を渡します。

同じ記事の中でも、前半と後半では読み手の状態が違います。

前半は基礎、後半は次の一歩というふうに使い分けます。

この分け方をすると、案内先が自然に決まり、迷う時間が減ります。

実務での目安

どこまでやれば十分かの目安を示します。

• 1記事あたりの内部へのリンクは3本から8本。多すぎると本文が読みにくくなる
• 文言の長さは10字から25字。1行に収まる範囲にする
• 同じページへのリンクは1記事に2回まで
• 外部へのリンクは半年に一度まとめて点検する
• 書き換えは上位20記事から。全記事を一度にやろうとしない

この範囲に収まっていれば、細かく調整する必要はありません。

リンクの文言は、直せば必ず順位が上がるという類のものではありません。

それでも、読み手が迷わなくなる効果は確実にあります。

読みやすさを上げる作業が、結果として評価にもつながるという関係です。

直す時間をどう確保するか

既存記事の書き換えは、優先度が下がりやすい作業です。

新しい記事を書くほうが成果として見えやすいためです。

そこで、リライトの作業に必ず組み込む形にします。

記事を更新するとき、内容の修正とあわせてリンクの文言も直します。

単独の作業として時間を取ろうとすると、いつまでも着手できません。

更新のついでなら、1記事あたり5分ほどで終わります。

まとめ

「詳しくはこちら」は、書く側にとっては楽な言葉です。

しかし読む側にとっては、判断の手がかりが何もない言葉でもあります。

行き先が分かる文言に変えるだけで、読み手の動きが変わります。

名詞で置く、動詞で置く、文の一部にする。この3つの型を持っておきます。

そして、後から貼るのをやめて、構成の段階でリンクを決めます。

難しい作業ではありません。決めごとを5つ共有すれば、今日から変えられます。

まずはアクセスの多い20記事から手を付けるのが、最も早く効果が見える進め方です。

一覧にしてから直せば、半日ほどで一巡できます。

直したあとは、リンクのクリック数を1か月後に見てください。

読み手の動きが変われば、文言が仕事をしている証拠になります。

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