キーワードの出現率に最適値はない｜語の入れ方を決める

「納品の条件に、狙う語の出現率を3%以上と書かれていた」「数字を満たすために、同じ語を不自然に並べている」——記事の発注と納品の現場に残り続けている慣習です。出現率は、検索を提供している側が示した基準ではありません。むしろ同じ語を詰め込む書き方のほうが、方針の違反として名指しされています。この記事では、この数字の出どころと、代わりに見るべき置き場所の考え方を整理します。

出現率という物差しの成り立ち

出現率は、文章の中に狙う語が占める割合です。計算式は、その語の出現回数を全体の語数で割って100を掛けたものです。1,000語の文章に10回出れば、1%になります。考え方そのものは、単純な割り算です。

この指標が広まったのは、検索の仕組みが素朴だった時期です。語が何回出てくるかを、内容との関わりの強さの手がかりにしていました。その前提であれば、回数を増やす行為に意味がありました。当時の対策としては、合理的なものでした。

しかし、その前提は今も同じではありません。回数を増やすだけで上位に出る状態は、早い段階で対策の対象になりました。同じ語を並べた頁が上位を占めれば、読み手が離れます。検索の側にとっても、放置できない問題でした。

それでも、指標としては残り続けています。数えられるため、扱いやすいという事情があります。作業の指示としても、書きやすい形です。測れるものが、そのまま目標に置き換わりました。

問題は、測れることと効くことが別だという点です。測れる数字を目標にすると、その数字だけが良くなります。文章の質は、その過程で落ちていきます。出現率は、この落とし穴が起きやすい指標です。

この記事では、公開されている記述から確かめます。数値の出どころ、方針での扱い、代わりに見るものの順です。

2〜3%という数字の出どころ

よく語られる目安が、いくつかあります。2〜3%、あるいは3〜5%という数値です。

解説の中には、この数値の性質を明記しているものがあります。出現率の最適な値は明確に定義されていない、という記述です。推奨されることが多い、という書き方にとどまります。断定した形では、書かれていません。

検索の提供元が示した数値でもありません。公式の文書に、望ましい割合の記載はありません。つまり、業界の中で語り継がれてきた目安です。誰かが最初に書いた数字が、引用を重ねて定着しました。

目安として使うこと自体は、否定されません。極端に多い状態に気づく手がかりにはなります。自然に書いた文章が10%を超えていれば、何かが起きています。その意味では、確かめる材料として働きます。

危ういのは、達成すべき数値として扱う場合です。下限として指定されると、書き手は不自然に語を足します。文脈に合わない位置にも、狙う語が現れます。読み手にとっては、読みにくい文章になります。

数字の性質を、正しく把握しておきます。目安であって、基準ではありません。

提供元が実際に書いていること

公式の案内には、別の指針が書かれています。割合ではなく、書き方についての記述です。

案内されているのは、次の形です。文脈に合ったキーワードを適切に使用した、情報に富んだ有用なコンテンツを作成すること。焦点を合わせるべき先として、この内容が示されています。回数についての言及は、ここにはありません。

読み取れるのは、2つの条件です。文脈に合っていること、そして適切に使われていることです。どちらも、割合では測れません。文章として成り立っているかという問いになります。

裏返せば、文脈に合わない使用が問題になります。話の流れと関係のない位置に、語を差し込む形です。この判断は、読めば分かります。数えなくても、違和感として現れます。

だから、確かめ方も読むことになります。声に出して読み、詰まる箇所を探すのが最も確実です。同じ語が近い距離で繰り返されると、音として不自然になります。この方法は、道具を使わずに実行できます。

指針は、単純な形で示されています。数値ではなく、書き方の条件が置かれています。

詰め込みは方針の違反になる

過度な使用は、明確に違反として扱われます。スパムに関する方針の中に、独立した項目があります。

定義は、目的で判断されます。検索結果のランキングを操作する目的で、頁に語や数字を詰め込むこと。この目的があるかどうかが、線引きになります。回数そのものではなく、意図が問われます。

具体的な例も、挙げられています。実質的な付加価値のない電話番号の羅列が、その1つです。問い合わせ先として必要な範囲を超えて、番号を並べる形です。読み手には、意味がありません。

もう1つが、地名の羅列です。特定の都市や地域の検索で上位に出すために、地名を並べたテキストが該当します。対応地域を示す表と、羅列は別のものです。後者は、読み手に情報を与えません。

同じ語句の不自然な反復も、同様に扱われます。一覧の形で過度に使う場合も、対象に含まれます。見出しの下に語だけを並べる形が、これにあたります。文章として成立していない部分は、危険な状態です。

判断の基準を、覚えておきます。読み手の役に立つかどうかが、境目になります。

扱い	具体的な形	読み手にとっての意味
違反	付加価値のない電話番号の羅列	情報として使えない
違反	上位表示のための地名の羅列	対応範囲が分からない
違反	同じ語句の不自然な反復	読みにくくなる
問題なし	対応地域を表にして示す	自社が対象か判断できる
問題なし	見出しに狙う語を自然に入れる	内容を予測できる
問題なし	文脈に沿って必要な回数だけ使う	話の流れが追える

危険は、検索の側だけではありません。詰め込んだ文章は、読み手に不快な経験をもたらすと指摘されています。その結果として、訪問者が減る原因になります。順位を保てたとしても、読まれなければ成果にはなりません。

違反したときに起きること

方針に反した場合の措置も、公開されています。結果は、2つの段階で示されています。

記述されているのは、次の内容です。検索結果での掲載順位が下がったり、まったく表示されなかったりすることがあります。順位の低下と、表示されない状態の両方が挙げられています。後者は、検索からの流入が失われることを意味します。

繰り返した場合は、影響が広がります。索引からの削除が拡大することも記載されています。1つの頁の問題が、サイト全体に及ぶ形です。回復には、時間がかかります。

気づきにくい点も、あります。順位が下がっても、原因の通知が届くとは限りません。自動の判定であれば、通知は出ません。何が起きたか分からないまま、流入が減ります。

だから、意図の面から避けます。順位のために語を足す作業は、その時点で危険な領域に入ります。読み手のために書いていれば、この問題は起きません。判断の基準を、内側に持っておきます。

外注に出す場合も、同じ基準を伝えます。納品の条件が、違反を招く形になっていないかを確かめます。

日本語では数えること自体が難しい

計算には、前提となる数字が2つ必要です。狙う語の出現回数と、全体の語数です。

後者が、日本語では決まりません。語と語の間に区切りがないため、全体の語数が一意に決まらないためです。英語のように、空白で区切られていません。どこで切るかは、処理の方法によって変わります。

結果として、数値が食い違います。同じ文章でも、使う道具によって出現率が変わります。1つの道具で3%でも、別の道具では2%になります。どちらが正しいという判断も、できません。

狙う語の側にも、問題があります。複合した語では、部分だけが一致する場合があります。「営業支援」という語を数えるとき、「営業」だけの出現をどう扱うかです。この扱いも、道具によって違います。

表記の揺れも、影響します。同じ意味の語でも、書き方が違えば別の語として数えられます。かなと漢字、送り仮名の違いが該当します。実際には同じ語を使っていても、数値には反映されません。

この不確かさを、把握しておきます。小数点以下の差に、意味はありません。

道具の数字をどう扱うか

それでも、道具を使う場面はあります。使い方を限定すれば、判断の材料になります。

役に立つのは、極端な状態の検出です。10%を超えるような値が出れば、書き方に問題があります。この水準は、道具の違いを超えて異常です。読み返すきっかけとして、機能します。

逆に、下限として使うのは避けます。数値が低いことは、問題を意味しません。言い換えや指示語を適切に使えば、回数は自然に減ります。読みやすい文章ほど、同じ語の反復は少なくなります。

比較の対象にも、注意します。上位の頁の出現率を調べて、合わせようとする方法があります。しかし、上位である理由が出現率だとは限りません。相関と因果を、取り違える形になります。

記録の残し方も、決めておきます。道具の名前を書かずに数値だけ残すと、後から比べられません。測り方が違えば、数値は比較できません。同じ道具で、同じ条件のときだけ比べます。

使う範囲を、あらかじめ決めます。異常の検出に限る、という使い方が安全です。

数える範囲も、道具によって違います。見出しや表の中の語を数えるかどうかが、揃っていません。案内の部分や注釈を含めて数える道具もあります。同じ本文でも、範囲が違えば数値は変わります。

代わりに見るもの1 置き場所

回数の代わりに、位置を確かめます。同じ1回でも、置き場所によって役割が違います。

最も重要なのが、記事の表題です。狙う語が表題に入っていれば、検索した人が内容を予測できます。一覧に並んだときの選ばれやすさにも、直接つながります。ここに入っていない状態は、確かめる価値があります。

次が、見出しです。大きな区切りの見出しに、関係する語が現れるのが自然な状態です。現れないのであれば、その節が主題から離れている可能性があります。回数ではなく、構成の問題として扱えます。

冒頭の段落も、確かめます。最初の数行で、何について書かれた記事かが分かる必要があります。読み手は、ここで読み進めるかを決めます。自然に書けば、狙う語はこの位置に現れます。

画像の代わりの説明文も、対象になります。画像が表示されないときに読まれる文です。内容を説明すれば、関係する語が自然に含まれます。ここでも、詰め込む必要はありません。

位置で確かめれば、判断が具体的になります。足りない場所が分かれば、直し方も決まります。

表題の中の位置も、確かめます。後ろに置くと、一覧で切り取られたときに読まれません。画面の幅によって、表題は途中までしか表示されないことがあります。主題にあたる語は、前半に置くのが安全です。

代わりに見るもの2 周辺の語

2つ目が、一緒に使われる語です。共起語や関連語と呼ばれます。

これらは、主題の理解の深さを表します。その分野を理解して書けば、周辺の語は自然に現れます。逆に、狙う語だけを繰り返した文章では現れません。内容の厚みが、語の広がりとして出ます。

確かめ方は、簡単です。読み手が次に抱く疑問を、記事の中で扱っているかを見ます。扱っていれば、その疑問に関わる語が入ります。扱っていなければ、語も入りません。

解説でも、この観点が挙げられています。出現率の代わりに見るものとして、共起語と関連語が示されています。同じ語を増やすのではなく、周辺を広げる方向です。この方向であれば、読み手の役にも立ちます。

ただし、これも詰め込むと同じ問題が起きます。関連する語を並べただけの段落は、やはり不自然になります。説明の中で使われているかが、判断の基準です。語の一覧を作る作業には、しません。

広げる方向を、意識します。同じ語を増やすより、扱う範囲を広げます。

代わりに見るもの3 問いへの答え

3つ目が、検索した人の問いです。最も重要でありながら、数えられない観点です。

確かめる方法は、記事の役割を言い切ることです。この記事を読み終えた人は、何ができるようになるかという問いです。答えられなければ、記事の目的が定まっていません。語の使い方以前の問題になります。

読み手の状況も、想定します。知りたいのか、比べたいのか、手順を探しているのかで必要な内容が違います。同じ語で検索しても、目的は分かれます。主な目的に合わせて、構成を決めます。

答えの位置も、確かめます。結論が記事の末尾にしかない場合、多くの読み手は届きません。先に答えを示し、理由を後から説明する形が有効です。この順序は、読み終える割合にも影響します。

この観点で見ると、出現率の位置づけが変わります。答えられていれば、回数を数える必要がありません。答えられていなければ、回数を増やしても解決しません。どちらの場合も、出現率は判断の材料になりません。

優先の順序を、決めておきます。問い、構成、置き場所の順で確かめます。

書いた後に確かめる手順

実際の作業に、落とし込みます。書き終えた後の確認として、順序を決めます。

最初に行うのは、通しで読むことです。画面ではなく、声に出して読む方法が有効です。詰まる箇所が、不自然な反復の位置です。この方法で、大半の問題は見つかります。

次に、置き場所を確かめます。表題、見出し、冒頭の段落の3か所です。狙う語または関係する語が、自然な形で入っているかを見ます。入っていなければ、構成から見直します。

そのうえで、必要なら道具にかけます。極端な値が出ていないかの確認です。問題がなければ、そこで終わりにします。数値を目標の水準に近づける作業は、行いません。

最後に、記事の目的を1文で書きます。誰の何を解決する記事かという内容です。書けない場合は、構成に戻ります。この1文は、後の見直しでも役に立ちます。

外注の条件に出現率を入れない

発注の場面でも、影響が出ます。納品の条件に出現率を入れると、詰め込みを求めることになります。

書き手は、条件を満たそうとします。下限が指定されていれば、文脈を崩してでも数を合わせます。その結果が、読みにくい原稿として戻ってきます。指示した側が、原因を作っている状態です。

代わりに置く条件も、決めておきます。表題と見出しに主題が現れていること、という形です。これであれば、詰め込む動機が生まれません。確かめる側も、読めば判断できます。

扱う範囲を指定する方法も、有効です。読み手が抱く疑問を並べ、すべてに答えることを条件にします。内容の網羅を求める形です。語の数ではなく、扱う論点の数で管理します。

受け取り側の確認も、同じ基準にします。数値で確かめる仕組みを作ると、その数値だけが守られます。読んで判断する工程を、必ず残します。この工程を省くと、質は下がり続けます。

条件の書き方が、成果物を決めます。測れるものを条件にする前に、その影響を考えます。

• 納品の条件に「出現率3%以上」と書き、詰め込みを誘発する
• 上位の頁の出現率を調べ、同じ数値に合わせようとする
• 道具の名前を記録せず、別の道具で測った数値と比べる
• 順位を上げる目的で、地名や語句を一覧の形で並べる
• 読み手には見えない位置に語を置き、数値だけを増やす

BtoBで起きやすい詰め込み

法人向けの記事には、固有の事情があります。専門の語が、避けられない場面が多くなります。

同じ語の反復が、起きやすい構造です。製品名や分野の名称は、言い換えが難しい語です。説明を続ければ、自然に回数が増えます。この場合は、詰め込みには当たりません。

判断の基準は、目的です。説明のために必要であれば、回数が多くても問題ありません。順位のために足しているかどうかが、境目です。自分で判断できる範囲の問題です。

読みやすさの工夫は、別に必要です。長い名称を毎回書くと、文章が重くなります。初出で正式な名称を示し、以降は短い形を使う方法があります。この工夫は、回数を減らす目的ではありません。

社内でだけ通じる語にも、注意します。略した呼び方は、社外の読み手には伝わりません。検索でも、その語では探されません。一般的な言い方を、併せて示します。

必要な語は、必要なだけ使います。回数を減らす努力も、増やす努力も不要です。

見えない文字で水増ししない

避けるべき方法も、確かめておきます。読み手に見えない位置に語を置く形です。

これは、別の項目で違反とされています。検索の操作を目的として、利用者には見えない内容を配置する行為です。隠したテキストと隠したリンクとして、方針に記載があります。詰め込みとは、別の違反になります。

例も、示されています。背景と同じ色の文字や、装飾の指定による非表示です。画面には現れませんが、頁の情報としては存在します。この状態が、対象になります。

意図せず起きる場合も、あります。折りたたんだ部分や、切り替えで隠れる部分です。利用者が操作すれば見られる形であれば、隠したことにはなりません。見られない状態で放置されている場合が、問題になります。

確かめ方も、決めておきます。頁の文字だけを取り出して、画面に現れない部分がないかを見ます。移行や作り直しの後には、この確認を行います。古い頁の残骸が、隠れた状態で残ることがあります。

この方法には、利益がありません。危険だけを負う形になります。

• 出現率の最適な値は、検索の提供元から示されていない
• 順位の操作を目的として語を詰め込む行為は、方針の違反にあたる
• 確かめるのは回数ではなく、置き場所と周辺の語と問いへの答えの3点

よくある質問

出現率は完全に無視してよいですか

極端な値の検出には使えます。10%を超えるような値が出れば、書き方を見直す材料になります。下限として使う場合だけ、避けます。

狙う語を1回も使わないのは問題ですか

表題や見出しに主題が現れていない場合は、構成の問題です。回数ではなく、何について書いた記事かが伝わるかで判断します。

同じ語を何回まで使ってよいですか

回数の基準はありません。説明のために必要であれば、多くても問題になりません。

上位の頁と同じ出現率にすべきですか

上位である理由が出現率だとは限りません。数値を合わせても、内容が伴わなければ結果は変わりません。

道具ごとに数値が違うのはなぜですか

日本語には語の区切りがなく、全体の語数の数え方が道具によって違うためです。同じ道具で測ったとき以外は、比べられません。

まとめ

キーワードの出現率に、最適な値はありません。2〜3%という目安は業界の中で語られてきたもので、検索の提供元が示した数値ではありません。むしろ、順位を操作する目的で語を詰め込む行為は方針の違反として明記されています。違反した場合は順位が下がるか、まったく表示されない状態になり得ます。日本語は語の区切りが決まらないため、道具によって数値そのものが食い違います。確かめるべきは、表題と見出しと冒頭という置き場所、周辺の語の広がり、検索した人の問いへの答えの3点です。書き終えたら声に出して読み、詰まる箇所を探す方法が最も確実です。外注の条件に出現率を入れると詰め込みを求めることになるため、扱う論点で管理します。

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