内部リンク設計に生成AIを活かす事例｜SEO評価を高める使い方

「記事は増えたのに、ページ同士がつながっていない」「内部リンクが大事とは聞くが、どこに何を張るのか分からない」——記事を積み上げてきたサイトで必ず出てくる論点です。内部リンクは、多く張れば効くというものではありません。どの記事からどの記事へ渡すかという、道筋の設計で効き方が変わります。この記事では、生成AIを使った設計の進め方を整理します。

内部リンクとは・その役割

内部リンクとは、同じサイトの中の、あるページから別のページへ張るリンクのことです。記事の途中で、関連する別の記事へ案内したり、詳しい説明のページへ誘導したりするのが、その代表です。外のサイトへ張るリンクとは違い、自分のサイトの中だけでつながるのが特徴です。サイトを訪れた人が、知りたい情報に、スムーズにたどり着けるようにするのが、内部リンクの役割です。

内部リンクは、読む人にとっての道案内であると同時に、サイト全体の構造を示すものでもあります。関連するページ同士がきちんとつながっていれば、訪れた人は、興味のある情報を次々とたどっていけます。また、検索エンジンも、リンクをたどってサイトの中を見て回り、どのページがどう関係しているかを理解します。内部リンクは、人と検索エンジンの両方に、サイトの中身を伝える大切な手がかりなのです。

なぜ内部リンクがSEOに効くのか

内部リンクがSEOに効くのは、検索エンジンがサイトを理解し、評価する助けになるからです。検索エンジンは、リンクをたどってページからページへと移動し、サイトの中身を把握していきます。関連するページ同士が内部リンクでつながっていれば、検索エンジンは、それぞれのページの内容や関係を理解しやすくなります。逆に、どこともつながっていないページは、見つけてもらいにくく、評価されにくくなります。

もうひとつの理由は、内部リンクが、ページの大切さを伝える働きをすることです。多くのページからリンクされているページは、それだけサイトの中で重要だと、検索エンジンに受け取られやすくなります。特に力を入れたいページに、関連する記事から内部リンクを集めることで、そのページの評価を後押しできます。内部リンクの張り方は、サイト全体のSEOに、じわじわと効いてくるのです。

生成AIで内部リンクを設計するメリット

内部リンクの設計に生成AIを使う大きなメリットは、どの記事とどの記事が関連するかを、効率よく見つけられることです。記事の数が増えてくると、どれとどれが関連しているのか、人の頭だけで把握するのは難しくなります。AIに記事の内容を伝えれば、関連する記事の組み合わせや、つなぐとよさそうな箇所を提案してくれます。一つひとつ探す手間が省け、つなぎ忘れも減らせます。

もうひとつのメリットは、リンクの文言を考える手伝いをしてくれることです。内部リンクは、どんな言葉でリンクを張るかも大切ですが、毎回ふさわしい言い回しを考えるのは、案外手間がかかります。AIに「この記事へ案内する自然な文言を考えて」と頼めば、いくつかの案を出してくれます。設計の全体から、細かな文言まで、AIが幅広く手伝ってくれることで、内部リンクの作業がぐっと楽になります。

AIへの相談の仕方

AIに内部リンクの設計を手伝ってもらうときは、どんな記事があるのか、何をつなぎたいのかを伝えることが出発点です。サイトにある記事のテーマや内容をAIに伝え、「この中で、関連が深く、つなぐとよい組み合わせを挙げて」と相談します。情報を具体的に伝えるほど、AIは的確な提案をしてくれます。まずは、自分のサイトにどんな記事があるかを、整理して伝えることが大切です。

相談は、一度で終わらせず、対話を重ねると精度が上がります。AIが挙げた組み合わせに対して、「この記事から、もっと初心者向けの記事へつなぎたい」などと、狙いを伝えれば、より目的に合った提案に近づきます。また、特に力を入れたいページがあれば、それを伝えて、「このページへ内部リンクを集めるには」と相談することもできます。AIを、設計を一緒に考える相手として活用しましょう。

関連する記事を見つける

内部リンク設計の第一歩は、関連する記事同士を見つけることです。同じテーマを別の角度から扱った記事、基本と応用の関係にある記事、片方を読んだ人がもう片方も知りたくなる記事などが、つなぐとよい組み合わせです。こうした関連を、記事が増えるほど人の記憶だけで追うのは大変ですが、AIに内容を伝えて整理してもらえば、見つけやすくなります。つなぐ価値のあるペアが見えてきます。

関連記事を見つけるときは、読む人の知りたい流れを想像することが大切です。ある記事を読んだ人が、次に何を知りたくなるかを考えると、自然なつながりが見えてきます。たとえば、ある手法の概要を説明した記事からは、その具体的なやり方を説明した記事へつなぐと、読む人の関心の流れに沿えます。AIの提案を参考にしつつ、読む人の立場で、つながりが自然かどうかを確かめましょう。

どこにリンクを置くか

関連する記事が見つかったら、次は、記事のどこにリンクを置くかを考えます。内部リンクは、読んでいる流れの中で、自然に関心が向く場所に置くのが効果的です。関連する話題に触れた箇所で、「詳しくはこちら」とつなげば、読む人は違和感なくリンクをたどれます。文章の流れと関係のない場所に唐突に置かれたリンクは、たどってもらえず、かえって邪魔に感じられます。

リンクを置く場所を考えるときも、AIに相談できます。記事の内容を伝えて、「この記事の中で、関連記事へリンクを置くと自然な箇所はどこか」と尋ねれば、候補を挙げてくれます。ただし、本当にそこが自然かどうかは、文章全体を読んで人が判断します。読む人が、ちょうど知りたくなったタイミングで案内が現れる。そんな置き方ができれば、内部リンクは読む人の役に立ち、回遊にもつながります。

リンクの文言を考える

内部リンクでは、どんな言葉にリンクを張るか、その文言も大切です。リンクの文言は、リンク先に何があるかが、一目で伝わるものにするのが基本です。「こちら」とだけ書かれたリンクより、「内部リンクの基本を解説した記事」のように、行き先の内容がわかる文言の方が、読む人も安心してたどれますし、検索エンジンにも内容が伝わりやすくなります。

文言を考えるときも、AIが役立ちます。「この記事へ案内する、行き先がわかる自然な文言を、いくつか考えて」と頼めば、候補を出してくれます。ただし、不自然に言葉を詰め込んだ文言は、かえって読みにくく、印象もよくありません。あくまで、読む人にとって自然で、わかりやすい言葉を選ぶことが大切です。AIの案を土台に、文章になじむ文言を、人が選んで整えましょう。

良い内部リンクの条件

内部リンクは、ただ数多く張ればよいというものではありません。読む人の役に立ち、サイトの理解を助ける、質のよいリンクを張ることが大切です。やみくもにつなぐのではなく、いくつかの条件を意識すると、効果的な内部リンクになります。次のような点を満たすリンクを心がけると、読む人にも検索エンジンにも、親切なサイトに近づきます。設計の際の目安にしてください。

• リンク先が、今読んでいる内容と関連している
• 読んでいる流れの中で、自然な場所にある
• 行き先に何があるかが、文言から伝わる
• 読む人が次に知りたくなる情報につながっている
• 一つの記事に詰め込みすぎていない

張りすぎに注意する

内部リンクは大切ですが、張りすぎると、かえって逆効果になることに注意が必要です。一つの記事の中に、たくさんのリンクが詰め込まれていると、読む人はどれをたどればよいか迷ってしまいます。リンクだらけの文章は読みにくく、肝心の本文に集中できません。多ければよいというものではなく、本当に役立つものに絞ることが、かえって効果を高めます。

リンクを絞るには、その記事を読む人が、本当に次に知りたいことは何かを考えることが大切です。あれもこれもとつなぐより、特に関連の深い、読む人の役に立つリンクを厳選します。AIに多くの候補を挙げてもらった場合も、その中から、本当に必要なものを人が選び抜きます。一つひとつのリンクに意味がある状態を保つことが、読む人にも検索エンジンにも、よい印象を与えます。

古い記事も見直す

内部リンクの設計は、新しい記事を書くときだけでなく、すでにある古い記事も見直すことが大切です。サイトを運営していると、後から新しい記事が増えていきます。古い記事に、新しく書いた関連記事へのリンクを足すことで、つながりが豊かになり、新しい記事も見つけてもらいやすくなります。書いたときのまま放置せず、ときどき見直して、つなぎ直すとよいでしょう。

古い記事の見直しにも、AIが役立ちます。新しく書いた記事の内容を伝えて、「この記事と関連する、過去の記事はどれか」と相談すれば、リンクを足すべき古い記事を見つけやすくなります。サイト全体のつながりを、少しずつ育てていく意識が大切です。記事は増やすだけでなく、つなぎ直すことで、サイト全体の価値が高まっていきます。手をかけた分だけ、サイトは強くなります。

人が最終的に判断する

特に、リンクのつながりが読む人の関心の流れに沿っているかは、人の感覚が頼りです。AIは内容の関連は見つけられても、読む人の気持ちの動きまでは完全には読み取れません。実際に記事を読み、ここで別の記事を知りたくなるか、と自分に問いながら確かめることで、本当に役立つリンクかどうかが見えてきます。AIに任せきりにせず、人の目を通すことが大切です。

定期的に見直す

内部リンクは、一度設計したら終わりではなく、定期的に見直すことが大切です。サイトに記事が増えるにつれて、新しく結ぶべきつながりが生まれます。また、内容を更新した記事は、リンクの張り方も見直す必要が出てきます。ときどきサイト全体を見渡して、つながりが切れていないか、新しくつなぐべき記事はないかを確かめると、サイトの構造を健やかに保てます。

定期的な見直しを習慣にすると、サイトは少しずつ育っていきます。一度にすべてを見直すのは大変なので、新しい記事を書いたタイミングで関連する古い記事を見直す、というように、無理のない形で続けるのがコツです。AIに関連記事の候補を挙げてもらえば、見直しの負担も軽くなります。手をかけ続けることで、サイト全体のつながりが、より豊かになっていきます。

今どう張られているかを一覧にしてから設計する

設計に入る前に、いま各ページが何本の内部リンクを受けているかを一覧にします。手元の道具だけで済ませるなら、サーチコンソールのリンクの画面にある内部リンクの一覧が出発点になります。ここには、ページごとのリンクの本数と、その元になっているページが並びます。画面から書き出して表計算に貼り、本数の多い順に並べ替えます。このとき、記事の公開日と直近の表示回数の列も足しておきます。リンクの本数と横に並べると、新しくて表示も少ない記事が、最初に手を入れる対象だと見えてきます。記事数が数百の規模なら、ここまで30分ほどで終わります。この表が、以降の判断すべての土台になります。手を入れた日付も同じ表に残しておくと、後から効果を見返せます。

ただし、この一覧の数字を絶対値として扱わないことが大切です。公式の説明には、レポートに出るのはサイト上のすべてのリンクを網羅したものではない、という趣旨の但し書きがあります。抜き出した一部だという前提で、多い少ないの順番を見るために使います。サンプルである以上、先月と今月で本数が変わっていても、それだけでは何も起きていない場合があります。増減を追うのではなく、ある時点での順番を見る道具として割り切ります。全量が必要になるのは、記事を統合するときや、URLをまとめて変えるときで、その場面に限ってサイト全体をたどる道具を使います。日常の判断には無料の範囲で足り、道具を増やすのは統合や移転のときだけで構いません。

一覧ができたら、まずリンクを1本も受けていないページを拾います。どこからも張られていないページは、読む人にも検索エンジンにも見つけてもらえません。探し方は、サイトの地図となるファイルに載っているURLの一覧と、内部リンクの一覧に出てくるURLを突き合わせ、地図の側にしか無いものを抜き出す形が確実です。記事の一覧の画面からしかたどれないページが、ここに入りやすい代表になります。古い告知、期間限定だった案内、内容を統合したあとに残った記事などが典型です。拾ったページは、消すか、まとめるか、リンクを足すかの3つに仕分け、まとめる場合は転送の設定まで同じ日に済ませます。翌日に回すと設定だけが漏れ、行き止まりが増えます。

見る場所と読み方を、次の表に整理しました。順番としては、孤立しているページを拾い、次にリンクが集まりすぎている記事を見て、最後に、力を入れたいのにリンクが少ない記事を探します。力を入れたい記事は、感覚ではなく、問い合わせにつながっている記事と、狙っている検索語で2ページ目に留まっている記事から選びます。2ページ目の記事は、中身ではなくサイトの中での扱いが軽いことが原因の場合があり、内部リンクで動く余地が最も大きい層です。この3つを押さえてから設計に入ると、AIに候補を出させたときにも、どれを採るかの基準が先に決まっている状態になります。基準が無いまま候補だけが増えると、結局は目に付いたものから張ることになります。

見るもの	どこで見るか	読み方
1本も受けていないページ	内部リンクの一覧に出てこないURL	足すか、1本にまとめるかを決める
リンクが集まっている記事	内部リンクの一覧の上のほう	案内の入り口として扱えているか
力を入れたい記事の本数	内部リンクの一覧で名前を引く	少なければ関連記事から足す
一覧そのものの確からしさ	公式の説明にある但し書き	絶対値ではなく順番として読む

行き先のURLはAIに作らせず、根拠を書かせる

内部リンクの設計を生成AIに相談したときに最も多い事故が、実在しないURLが返ってくることです。記事のタイトルから、ありそうな形のURLを組み立ててしまうために起きます。文字の並びは自然で、一見しただけでは間違いに見えません。そのまま本文に差し込むと、公開してから、たどった人が見つからないという画面に着くことで初めて気づきます。サイトの中のリンク切れは外からの指摘も入りにくく、数十本をまとめて張り替えた直後ほど発見が遅れます。防ぎ方を入れる前に、いま公開されている本文のリンクを一度まとめて確認し、たどれないものを洗い出しておきます。多くの場合、AIを使う前に張られたものも混ざっています。先に現状を直しておかないと、新しい事故と区別が付きません。

防ぎ方は、AIにURLを書かせないことです。記事の一覧をCSVで用意し、列を、通し番号、URL、タイトル、記事の中の見出し、狙っている検索語の5つにします。一覧は記事の管理画面から書き出せますし、サイトの地図となるファイルからも作れます。渡すときに、答えは必ずこの一覧の通し番号で書くこと、URLそのものは書かないこと、と指示します。返ってきた番号から実際のURLを引き当てるのは、人の側の作業にします。一覧に無い番号が出た時点で、その行は捨てられます。数百行あるときは分野ごとに区切り、1回に100行程度までに抑えると、番号の取り違えが減ります。区切りは記事のカテゴリーをそのまま使えば足り、分け直す手間は要りません。

あわせて、根拠を書かせます。なぜその2本をつなぐのかを、どちらの記事のどの見出しが対応するのかという形で、1行で書かせます。書式を、元の記事の番号、行き先の記事の番号、対応する見出しの名前、という3つの欄に固定しておくと、後から機械的に並べ替えられます。見出しの欄に、記事の中の何段落目かまで書かせておくと、差し込む場所を後で探す手間もなくなります。関連が薄い組み合わせほど、この欄には一般的な言葉しか入りません。根拠の欄を見るだけで採る行と落とす行が分かれるので、候補を1本ずつ本文まで読み直す手間がなくなります。候補が多い回ほど、この差が大きく出ます。空欄のまま返ってきた行は、理由を聞かずにその場で落とします。

人が確認する範囲も、ここで決めておきます。見るのは、根拠の欄に書かれた見出しが、その記事に実在するかどうかの1点だけです。実在すれば張る候補として残し、実在しなければ落とします。実在するかどうかは、見出しの文字列を記事の一覧の見出しの列で検索すれば、本文を読まずに判定できます。文章としての自然さは、差し込む場所を決める段階で見ればよく、候補を絞る段階では見ません。この線を引いておくと、候補が数百行あっても半日で採否まで進みます。なお、採否と、実際に本文へ差し込む作業は別の日に分けます。同時に進めると、どちらも中途半端になり、張り忘れが出ます。採否の一覧に、差し込んだ日付の列を1つ足しておくと漏れが防げます。

張ったのに効かない、が起きる条件

張ったのに動かない原因の筆頭が、古いURLのまま張っていることです。サイトを作り替えたあと、転送の設定は入れたのに、本文の中のリンクは古いまま残っている状態です。読む人はたどり着けるので気づきませんが、検索エンジンは毎回転送をはさんで移動することになり、巡回の効率が落ちます。正規のURLを示す指定が古いままなら、評価そのものが移りません。確かめ方は、本文のリンクを順にたどって、転送が1回でもはさまるものを抜き出すことです。転送が2回以上続く箇所はたどり着けないことすらあるので、そこから先に直します。転送の回数は、リンクの状態を調べる道具で一覧にできます。作り替えのあとは、本文のリンクを新しい形に書き換えます。

表記のゆれも、同じ結果を招きます。末尾に斜線が付く形と付かない形、HTTPとHTTPSが混ざった形が残っていると、同じ記事が別のページとして扱われます。まず自社としてどちらの形を正とするかを1つ決め、記事の一覧を作る段階から、その形にそろえます。古い記事の中には、まだ手で書いた行き先がそのまま残っていることがあるので、そこを機械的に置き換えます。そろえた一覧をAIに渡していれば、返ってきた番号から引いたURLが、最初から正しい形になります。決めた形は社内の手順書に1行で書き残します。担当が替わったあと、別の形のリンクがまた混ざり始めるのを防げます。手順書が無いと、半年ほどで元に戻ります。書き残す量は1行で足ります。

実装の仕方でも差が出ます。本文が表示されたあとに、画面の側の処理で差し込まれるリンクは、読み取られないことがあります。確かめたいときは、画面の側の処理を止めた状態でページを開き、リンクが残っているかを見ます。関連記事の枠が自動で並ぶ仕組みも、本文の中に置いたリンクとは別に数えるのが安全です。自動で並ぶ枠は、関連の判断を仕組みに任せているぶん、狙って渡したい先とずれることもあります。設計の話をするときは、本文の中に手で置いたリンクだけを対象にし、枠は補助として扱います。両者を足して本数を語ると、足りていない記事を足りていると誤って判断します。報告に載せる本数は、手で置いたリンクだけに限ると決めておきます。

最後が、同じ検索語を狙った記事が2本あるときの扱いです。この状態でリンクを両方に分けて張ると、どちらも中途半端になり、順番が動きません。先に、どちらを前に出すかを決め、もう片方からは前に出す側へ一方向に張ります。判断の材料になるのは、その検索語でどちらの記事が実際に表示されているかで、サーチコンソールの検索の結果を見る画面でその語を絞り込めば、すぐ分かります。前に出さない側は、消すのではなく、前に出す側を補う内容に書き換えると両方が生きます。消すと、その記事に付いていた外からのリンクまで失われます。書き換えたあとは、前に出す側への一方向のリンクを1本だけ置きます。1本で足りるので、本数を増やさないことが要点です。

やりがちな失敗と回避のコツ

内部リンクの設計でやりがちなのが、リンクを張りすぎて、読みにくくしてしまうことです。また、「こちら」だけの文言を使ったり、関連の薄い記事を無理につないだりするのも、よくある失敗です。AIの提案も、そのまま使わず人が確かめることが大切です。次のような点に気をつけると、効果的な内部リンクを設計できます。

• 一つの記事にリンクを詰め込みすぎて読みにくくする
• 行き先がわからない「こちら」だけの文言を使う
• 関連の薄い記事を、無理につないでしまう
• 新しい記事を書いても、古い記事から張り直さない

まとめ

内部リンクは、サイト内のページをつなぎ、読む人の回遊を助け、検索エンジンの理解を促す、大切な要素です。生成AIを使えば、関連する記事を見つけ、リンクの置き場所や文言の設計を、効率よく進められます。ただし、リンクが自然かどうか、本当に役立つかどうかの最終的な判断は、人が担うべき仕事です。AIを設計の相棒として使いながら、読む人にも検索エンジンにも親切なサイトを、育てていきましょう。

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