ランディングページを生成AIで作る方法｜構成と文章を効率化する

「LPを作りたいけれど、何をどう書けばいいかわからない」「作ってはみたものの、成果につながっている実感がない」——LP制作でよくある悩みです。LP（ランディングページ）は、訪れた人に行動を促すための、勝負の一枚です。生成AIを使えば、構成づくりから各パートの文章まで、効率よく形にできます。本記事では、LPを生成AIで作る方法を、基本の構成や注意点とあわせて、わかりやすく解説します。

LPとは・その役割

LP（ランディングページ）とは、訪れた人に、申し込みや問い合わせなど、一つの行動を取ってもらうことを目的にした、縦長のページです。広告やメールのリンクをクリックした人が、最初に着地（ランディング）するページとして使われることが多く、その名がついています。通常のWebページが、いろいろな情報への入り口になるのに対し、LPは一つのゴールに向けて、訪れた人の気持ちを後押しすることに特化しています。

LPの役割は、訪れた人を迷わせずに、ゴールまで導くことです。そのために、余計なリンクや情報を減らし、伝えたいことを一本の流れにまとめます。訪れた人が抱く疑問や不安に、上から順に答えていき、読み終えたときには自然と行動したくなる。そんな流れを作るのがLPです。一枚のページで人の気持ちを動かすため、構成も文章も、一つ一つに意味を持たせる必要があります。だからこそ、作り込む価値があります。

LP制作の難しさ

LP制作の難しさは、まず何をどんな順番で伝えるかという構成にあります。伝えたいことはたくさんあっても、それを並べただけでは、人の心は動きません。訪れた人がどんな疑問を持ち、どんな順で納得していくかを考え、それに沿って情報を配置する必要があります。この流れの設計が、LPの成果を大きく左右します。構成がうまくいかないと、どれだけ良い商品でも、その魅力が伝わりきりません。

もうひとつの難しさは、人の心を動かす文章を書くことです。LPの文章は、ただ情報を伝えるだけでなく、訪れた人の共感を呼び、不安を解き、行動を後押しする力が求められます。これは簡単なことではなく、書き慣れていないと、平凡で説得力のない文章になりがちです。構成と文章。この二つの壁が、LP制作を難しくしています。生成AIは、まさにこの二つの壁を越える手助けをしてくれます。

生成AIでLPを作るメリット

LP制作に生成AIを使う大きなメリットは、構成のたたき台を素早く用意できることです。白紙からLPの流れを考えるのは骨が折れますが、生成AIに商品の情報とゴールを伝えれば、基本的な構成の案を出してくれます。どんなセクションを、どんな順番で並べるか。その下敷きがあるだけで、制作の最初の一歩がぐっと軽くなります。ゼロから生み出すのではなく、出てきた案を整える作業に変わるのです。

もうひとつのメリットは、各パートの文章を効率よく作れることです。LPには、見出し、共感を呼ぶ導入、商品の説明、行動を促す言葉など、さまざまな文章が必要です。生成AIに各パートの役割を伝えれば、それぞれの下書きを手早く作れます。複数の言い回しを出させて、しっくりくるものを選ぶこともできます。構成と文章の両方を支えてくれるので、LP制作の負担が大きく減ります。空いた時間を、内容の磨き込みに使えます。

LPの基本構成

LPには、成果につながりやすい基本の構成があります。大まかには、ファーストビューで関心を引き、共感で引き込み、解決策を示し、根拠で信頼を得て、行動を促すという流れです。訪れた人は、まず冒頭で「自分に関係がありそうか」を判断します。そこで関心を引けたら、悩みへの共感で引き込み、解決策を提示します。さらに、その解決策が信頼できる根拠を示し、最後に行動へと背中を押します。

この流れは、訪れた人の心の動きに沿っています。いきなり「申し込んでください」と言われても人は動きませんが、疑問や不安が一つずつ解消されていけば、自然と行動に近づきます。生成AIにLPを作らせるときも、この構成を指示に含めると、流れの整った案が返ってきます。ただし、商品や相手によって最適な流れは変わるので、基本の型を土台に、調整を加えていくのがよいでしょう。型は出発点であって、ゴールではありません。

セクションごとの作り方

LPは、セクションごとに役割を意識して作ると、まとまりのある一枚になります。それぞれのセクションには、果たすべき役割があります。共感のセクションなら、訪れた人の悩みを言葉にして「わかってくれている」と感じてもらう。解決策のセクションなら、その悩みがどう解消されるかを示す。役割がはっきりしていれば、各セクションで何を書くべきかが定まり、文章もぶれません。

生成AIには、セクションごとに分けて文章を作らせると、質が上がります。「このセクションは共感を呼ぶ役割なので、悩みに寄り添う文章を」というように、役割を伝えて指示します。一度にLP全体を作らせるより、パートごとに丁寧に作ったほうが、それぞれの役割を果たす文章になります。出てきた文章をつなげて、全体の流れを確認し、整える。この進め方で、各パートが噛み合ったLPに仕上がります。

ファーストビューが命

LPの中で、最も重要なのがファーストビューです。ファーストビューとは、ページを開いて最初に目に入る部分のことです。訪れた人は、ここを見て、ほんの数秒で「読み進めるか、離れるか」を判断します。どれだけ下の方に素晴らしい内容があっても、ファーストビューで関心を引けなければ、読まれないまま離れられてしまいます。LPの成否は、ファーストビューにかかっていると言っても過言ではありません。

だからこそ、ファーストビューの言葉には、特に力を注ぎます。訪れた人が「自分のための情報だ」「続きを読みたい」と感じる一言を置くことが大切です。生成AIに、ファーストビュー向けの言葉を複数出させて、その中から最も引きの強いものを選ぶとよいでしょう。ただし、関心を引きたいあまり、中身と合わない大げさな表現にするのは避けます。期待と中身が食い違うと、かえって信頼を失います。引きと誠実さの両立を心がけます。

一貫したストーリーにする

成果の出るLPは、全体が一本のストーリーとしてつながっています。ファーストビューから行動を促す部分まで、流れが途切れず、読み進めるうちに自然と納得が積み上がっていきます。逆に、セクションごとの内容が噛み合っていなかったり、話があちこちに飛んだりすると、訪れた人は途中で混乱し、離れてしまいます。一つ一つのパートが良くても、つながりが悪ければ、LP全体としては力を発揮できません。

生成AIでパートごとに文章を作ると、便利な反面、つながりが弱くなることがあります。各パートが独立して作られるため、全体で見ると流れがぎくしゃくすることがあるのです。だからこそ、パートをつなげた後に、全体を通して読み返し、ストーリーとして一貫しているかを確認します。必要なら、つなぎの言葉を足したり、順番を入れ替えたりして整えます。この仕上げが、バラバラの部品を一枚のLPにまとめ上げます。

公開して終わりにしない

LPは、公開してからが本当のスタートです。どれだけ考えて作っても、訪れた人が実際にどう反応するかは、公開してみないとわかりません。思ったように行動につながらないこともあります。大切なのは、公開後に反応を見て、改善を重ねることです。どこで人が離れているか、どのパートが響いていないかを確かめ、手を入れていく。この繰り返しが、LPを成果の出る一枚に育てます。

改善のときにも、生成AIは役立ちます。「このファーストビューの反応がいまひとつなので、別の切り口の案を出して」と頼めば、新しい案が得られます。複数の案を試して、どれが良いかを比べることもできます。一度作って終わりにせず、AIの力を借りながら、試して、確かめて、直す。この循環を回すことで、LPは少しずつ良くなっていきます。最初から完璧を目指すより、育てる姿勢が成果につながります。

スマートフォンでの見え方を意識する

LPを作るときに見落とされがちなのが、スマートフォンでの見え方です。今は、多くの人がスマホでページを見ています。パソコンの大きな画面できれいに見えても、スマホの細い画面では、文字が詰まって読みにくかったり、レイアウトが崩れたりすることがあります。訪れた人の多くがスマホで見る以上、スマホでの読みやすさは、LPの成果を左右する大切な要素です。

生成AIで文章を作るときも、スマホでの読みやすさを意識して指示します。「スマホで読みやすいように、一文を短く、段落を細かく」と頼めば、それに沿った文章にしてくれます。長い段落は、スマホの画面では圧迫感が出て、読み飛ばされがちです。短い段落でリズムよく読ませる工夫が効きます。作ったLPは、必ずスマホでも確認し、読みにくいところがないかを自分の目で確かめることが大切です。

やりがちな失敗と回避のコツ

LP制作でやりがちな失敗が、情報を詰め込みすぎることです。あれも伝えたい、これも載せたいと考えるうちに、ゴールが見えにくいページになってしまいます。LPは、一つの行動に集中させる一枚です。情報や選択肢が増えるほど、訪れた人は迷い、結局何もせずに離れてしまいます。伝えたいことを一つに絞り、それ以外を思い切って削る勇気が、成果につながるLPを作ります。

よくある質問

Q. LPは、長いほうがよいですか、短いほうがよいですか？

長さそのものより、必要な情報が過不足なく、流れよく並んでいるかが大切です。商品や相手によって、必要な情報量は変わります。高額な商品や、じっくり検討される商品ほど、不安を解く情報が多く必要になる傾向があります。長さを気にするより、訪れた人が納得して行動できる流れになっているかを基準に考えるとよいでしょう。

Q. AIが作ったLPの文章は、そのまま公開できますか？

そのまま公開するのは避けたほうがよいです。AIの文章は一般的で、自社らしさに欠けることがあります。また、商品の事実や効果に関わる表現は、確かめずに使うと誤りや誇張になる恐れがあります。AIの下書きを土台に、自社の言葉で磨き、事実を確認してから公開するのが安全です。仕上げと確認は人が担う部分です。

Q. ファーストビューだけ気をつければよいですか？

ファーストビューは特に重要ですが、そこだけでは成果は出ません。ファーストビューで関心を引いても、その後の流れが弱ければ、行動にはつながりません。共感、解決策、根拠、行動への後押しまで、全体が一貫したストーリーになっていることが大切です。ファーストビューを入り口に、最後まで読み進めたくなる流れを作りましょう。

まとめ

LPを生成AIで作る方法を、基本の構成や注意点とあわせて解説してきました。LPは、訪れた人に一つの行動を取ってもらうことに集中した一枚です。生成AIは、構成のたたき台づくりから、各パートの文章まで、効率よく形にしてくれます。一方で、ファーストビューの磨き込み、一貫したストーリーへの仕上げ、事実の確認は、人が担う部分です。そして、公開後に試して改善を重ねることが、LPを成果の出る一枚に育てます。AIの力を借りながら、人の手で磨き上げていきましょう。

※本記事にはAIが活用されています。編集者が確認・編集し、可能な限り正確で最新の情報を提供するよう努めておりますが、情報の完全性、正確性、最新性、有用性等について保証するものではありません。本記事の内容に基づいて行動を取る場合は、読者ご自身の責任で行っていただくようお願いいたします。