ランディングページを生成AIで作る方法｜構成と文章を効率化する

「載せたい情報が部署ごとに出てきて、1枚に収まらない」「公開はしたものの、どこを直せば数字が動くのか分からない」——LPの制作では、この2つがほぼ必ずセットで起きます。LPは、商品の情報を漏れなく載せるためのページではありません。本当は、訪れた人に取ってほしい行動を1つに決め、そこだけに絞り込んだ1枚です。この記事では、行動を1つに決める手順と、生成AIに構成と文章を出させる指示の書き方、公開後に見る箇所を整理します。

LPとは・その役割

LP（ランディングページ）とは、訪れた人に、申し込みや問い合わせなど、一つの行動を取ってもらうことを目的にした、縦長のページです。広告やメールのリンクをクリックした人が、最初に着地（ランディング）するページとして使われることが多く、その名がついています。通常のWebページが、いろいろな情報への入り口になるのに対し、LPは一つのゴールに向けて、訪れた人の気持ちを後押しすることに特化しています。

LPの役割は、訪れた人を迷わせずに、ゴールまで導くことです。そのために、余計なリンクや情報を減らし、伝えたいことを一本の流れにまとめます。訪れた人が抱く疑問や不安に、上から順に答えていき、読み終えたときには自然と行動したくなる。そんな流れを作るのがLPです。一枚のページで人の気持ちを動かすため、構成も文章も、一つ一つに意味を持たせる必要があります。だからこそ、作り込む価値があります。

LP制作の難しさ

LP制作の難しさは、まず何をどんな順番で伝えるかという構成にあります。伝えたいことはたくさんあっても、それを並べただけでは、人の心は動きません。訪れた人がどんな疑問を持ち、どんな順で納得していくかを考え、それに沿って情報を配置する必要があります。この流れの設計が、LPの成果を大きく左右します。構成がうまくいかないと、どれだけ良い商品でも、その魅力が伝わりきりません。

もうひとつの難しさは、人の心を動かす文章を書くことです。LPの文章は、ただ情報を伝えるだけでなく、訪れた人の共感を呼び、不安を解き、行動を後押しする力が求められます。これは簡単なことではなく、書き慣れていないと、平凡で説得力のない文章になりがちです。構成と文章。この二つの壁が、LP制作を難しくしています。生成AIは、まさにこの二つの壁を越える手助けをしてくれます。

生成AIでLPを作るメリット

LP制作に生成AIを使う大きなメリットは、構成のたたき台を素早く用意できることです。白紙からLPの流れを考えるのは骨が折れますが、生成AIに商品の情報とゴールを伝えれば、基本的な構成の案を出してくれます。どんなセクションを、どんな順番で並べるか。その下敷きがあるだけで、制作の最初の一歩がぐっと軽くなります。ゼロから生み出すのではなく、出てきた案を整える作業に変わるのです。

もうひとつのメリットは、各パートの文章を効率よく作れることです。LPには、見出し、共感を呼ぶ導入、商品の説明、行動を促す言葉など、さまざまな文章が必要です。生成AIに各パートの役割を伝えれば、それぞれの下書きを手早く作れます。複数の言い回しを出させて、しっくりくるものを選ぶこともできます。構成と文章の両方を支えてくれるので、LP制作の負担が大きく減ります。空いた時間を、内容の磨き込みに使えます。

LPの基本構成

LPには、成果につながりやすい基本の構成があります。大まかには、ファーストビューで関心を引き、共感で引き込み、解決策を示し、根拠で信頼を得て、行動を促すという流れです。訪れた人は、まず冒頭で「自分に関係がありそうか」を判断します。そこで関心を引けたら、悩みへの共感で引き込み、解決策を提示します。さらに、その解決策が信頼できる根拠を示し、最後に行動へと背中を押します。

この流れは、訪れた人の心の動きに沿っています。いきなり「申し込んでください」と言われても人は動きませんが、疑問や不安が一つずつ解消されていけば、自然と行動に近づきます。生成AIにLPを作らせるときも、この構成を指示に含めると、流れの整った案が返ってきます。ただし、商品や相手によって最適な流れは変わるので、基本の型を土台に、調整を加えていくのがよいでしょう。型は出発点であって、ゴールではありません。

セクションごとの作り方

LPは、セクションごとに役割を意識して作ると、まとまりのある一枚になります。それぞれのセクションには、果たすべき役割があります。共感のセクションなら、訪れた人の悩みを言葉にして「わかってくれている」と感じてもらう。解決策のセクションなら、その悩みがどう解消されるかを示す。役割がはっきりしていれば、各セクションで何を書くべきかが定まり、文章もぶれません。

生成AIには、セクションごとに分けて文章を作らせると、質が上がります。「このセクションは共感を呼ぶ役割なので、悩みに寄り添う文章を」というように、役割を伝えて指示します。一度にLP全体を作らせるより、パートごとに丁寧に作ったほうが、それぞれの役割を果たす文章になります。出てきた文章をつなげて、全体の流れを確認し、整える。この進め方で、各パートが噛み合ったLPに仕上がります。

ファーストビューが命

LPの中で、最も重要なのがファーストビューです。ファーストビューとは、ページを開いて最初に目に入る部分のことです。訪れた人は、ここを見て、ほんの数秒で「読み進めるか、離れるか」を判断します。どれだけ下の方に素晴らしい内容があっても、ファーストビューで関心を引けなければ、読まれないまま離れられてしまいます。LPの成否は、ファーストビューにかかっていると言っても過言ではありません。

だからこそ、ファーストビューの言葉には、特に力を注ぎます。訪れた人が「自分のための情報だ」「続きを読みたい」と感じる一言を置くことが大切です。生成AIに、ファーストビュー向けの言葉を複数出させて、その中から最も引きの強いものを選ぶとよいでしょう。ただし、関心を引きたいあまり、中身と合わない大げさな表現にするのは避けます。期待と中身が食い違うと、かえって信頼を失います。引きと誠実さの両立を心がけます。

一貫したストーリーにする

成果の出るLPは、全体が一本のストーリーとしてつながっています。ファーストビューから行動を促す部分まで、流れが途切れず、読み進めるうちに自然と納得が積み上がっていきます。逆に、セクションごとの内容が噛み合っていなかったり、話があちこちに飛んだりすると、訪れた人は途中で混乱し、離れてしまいます。一つ一つのパートが良くても、つながりが悪ければ、LP全体としては力を発揮できません。

生成AIでパートごとに文章を作ると、便利な反面、つながりが弱くなることがあります。各パートが独立して作られるため、全体で見ると流れがぎくしゃくすることがあるのです。だからこそ、パートをつなげた後に、全体を通して読み返し、ストーリーとして一貫しているかを確認します。必要なら、つなぎの言葉を足したり、順番を入れ替えたりして整えます。この仕上げが、バラバラの部品を一枚のLPにまとめ上げます。

公開して終わりにしない

LPは、公開してからが本当のスタートです。どれだけ考えて作っても、訪れた人が実際にどう反応するかは、公開してみないとわかりません。思ったように行動につながらないこともあります。大切なのは、公開後に反応を見て、改善を重ねることです。どこで人が離れているか、どのパートが響いていないかを確かめ、手を入れていく。この繰り返しが、LPを成果の出る一枚に育てます。

改善のときにも、生成AIは役立ちます。「このファーストビューの反応がいまひとつなので、別の切り口の案を出して」と頼めば、新しい案が得られます。複数の案を試して、どれが良いかを比べることもできます。一度作って終わりにせず、AIの力を借りながら、試して、確かめて、直す。この循環を回すことで、LPは少しずつ良くなっていきます。最初から完璧を目指すより、育てる姿勢が成果につながります。

スマートフォンでの見え方を意識する

LPを作るときに見落とされがちなのが、スマートフォンでの見え方です。今は、多くの人がスマホでページを見ています。パソコンの大きな画面できれいに見えても、スマホの細い画面では、文字が詰まって読みにくかったり、レイアウトが崩れたりすることがあります。訪れた人の多くがスマホで見る以上、スマホでの読みやすさは、LPの成果を左右する大切な要素です。

生成AIで文章を作るときも、スマホでの読みやすさを意識して指示します。「スマホで読みやすいように、一文を短く、段落を細かく」と頼めば、それに沿った文章にしてくれます。長い段落は、スマホの画面では圧迫感が出て、読み飛ばされがちです。短い段落でリズムよく読ませる工夫が効きます。作ったLPは、必ずスマホでも確認し、読みにくいところがないかを自分の目で確かめることが大切です。

広告文とページの言葉をそろえる

広告やメールのリンクをクリックした人は、そこに書かれていた言葉を頭に残したままLPに着地します。ファーストビューの言葉が広告で見た言葉と食い違っていると、人は「思っていたページと違う」と感じ、数秒のうちに内容を読む前に離れてしまいます。これはメッセージマッチと呼ばれる考え方で、訴求のキーワード、読者を指す言葉、提供物の呼び方をそろえることが、読み進めてもらうための最初の関門になります。広告費をかけて連れてきた人をこの数秒で失うと、その分の費用がそのまま無駄になります。生成AIでLPを作るときも、この関門を意識して指示を出す必要があります。たとえば、広告で使った割引条件や期間の文言が、LPのファーストビューにそのまま見当たらないだけで、人は違和感を覚えて引き返してしまいます。

生成AIに構成と文章をまとめて任せると、広告文とLPが別々の作業として進み、言葉がずれやすくなります。広告で使った言葉やキャッチコピーをそのまま指示に含め、ファーストビューの見出しに反映させることが有効です。広告側で複数パターンを試している場合は、反応の良い広告文に合わせてLPの見出しを作り直すと、最初の関門を通過しやすくなります。広告文を先に確定させてからLPの見出しを作る順番にすると、後から言葉がずれる手戻りも減らせます。見出しに広告の言葉を置くだけでなく、広告で強調した条件や数字も、ファーストビューの近くに置くと、違和感がさらに小さくなります。

言葉をそろえるべきなのは、ファーストビューだけではありません。問い合わせフォームに進んだ後、営業担当が最初に交わす言葉も、LPの言葉と食い違わないようにします。LPで約束したことと、その後の対応がずれると、せっかく獲得した見込み客の信頼を損ないます。LP制作を広告担当だけで完結させず、フォームの先を受け持つ部署にも、LPでどんな言葉を使い、何を約束したかを共有しておくと、前後のつなぎ目が途切れません。問い合わせを受ける側が、LPの中身を読まないまま対応してしまう状態は避けます。電話やチャットで一次対応する担当者にも、LPの要点を短くまとめて渡しておくと、初めて聞く話のように対応してしまう事態を防げます。

AIに任せる範囲と人が判断する境界

LPの文章づくりは、すべてを生成AIに任せてよいわけではありません。見出しの言い回しを複数出させたり、説明文の下書きを作らせたりする作業は、AIに向いています。一方で、価格や割引率、効果を示す数値、比較優位を示す表現、返金や保証の条件は、事実と食い違うと誇大な表示につながりかねません。どこまでAIに書かせるか、人が確認する範囲を先に決めることが、公開後のトラブルを防ぎます。この線引きは、LPを作り始める前に決めておくほうが、途中で迷わずに済みます。AIに下書きさせた文章の中に、こうした表現が交ざっていないかを、公開前に必ず洗い出す工程を挟んでおきます。季節や商戦期に応じて価格や条件が変わる商材は、その都度、境界の一覧も合わせて更新しておくと、古い数字が残ったまま公開される事故を防げます。

区分	具体例	誰が最終判断するか
AIに任せてよい範囲	見出しの言い回し違い、説明文の下書き、構成案の叩き台	AIの案から人が選ぶ
人が確認する範囲	価格や割引率の表記、効果を示す数値、比較優位の主張	担当者が原典と照合する
公開前に必ず戻す範囲	根拠のない最上級表現、断定的な効果保証の言葉	書き直すか削除する

境界を数で示すと、現場で迷いにくくなります。たとえば割引率や満足度など、具体的な数字を含む一文は、必ず元の資料と突き合わせてから公開する、というように線を引きます。数字が入っていない一般的な説明文までいちいち止める必要はありません。止めるべき箇所を絞り込むほうが、確認作業も現実的に回ります。公開前のチェックでは、数字を含む一文だけを別に書き出し、元の資料の該当箇所も一緒に開いて見比べる方法が、抜け漏れを減らします。

境界を決めても、AIが出した文章の中に、境界を越えた表現が紛れ込むことはあります。公開前に、数字や比較表現を含む一文だけを拾い出して見返す習慣を持つと、見落としを減らせます。最上級の表現や効果を言い切る言葉が出てきたら、根拠を書かせるか、言い切らない表現に直すか、どちらかを選びます。担当者が変わっても同じ基準で見られるよう、判断の理由も簡単に書き残しておくとよいでしょう。似たような誤りは繰り返されやすいため、一度見つけた表現の型を書き留めておくと、次回以降の確認がさらに早くなります。書き留めた型は、次にAIへ指示を出すときの注意点としても使い回せます。

公開後の見直し体制

LPは公開して終わりではなく、そこから改善を重ねる対象です。ただ、公開後の見直しが誰の仕事なのか決まっていないと、反応が悪くても放置されたままになりがちです。担当者を一人決め、いつ数字を見るかを先に決めておくことが、改善を続けるための出発点になります。作った人と、公開後に数字を追う人が別でもかまいませんが、引き継ぎが抜けないようにします。担当者の名前を関係者に共有しておくと、気づいた人がすぐに声をかけられます。担当者を決める際は、広告の運用を担う担当者とも連携の形を相談しておくと、数字が動いた理由を突き合わせやすくなります。

見直しが止まる理由の多くは、見る指標が多すぎることです。訪問数、ファーストビューの離脱、フォームの入力完了率など、数字を一度に全部追おうとすると、どこから手をつけるか分からなくなり、そのうち見なくなります。まずはファーストビューの離脱とフォームの完了率の二つに絞り、隔週で確認するところから始めると、続けやすくなります。慣れてきたら、見る指標を少しずつ増やしていきます。指標を絞り込む際は、数字が動いた理由をすぐに説明できるものから選ぶと、見直しの場も短い時間で終わります。

改善案を出すときも、生成AIは役立ちます。数字が落ちている箇所を伝え、考えられる原因と直し方の案を出させると、次の一手を考える助けになります。ただし、出てきた案をそのまま採用せず、なぜ数字が動いたのかを人が考えてから手を入れることが大切です。何を変えて何が起きたかを短くでも記録しておくと、次に似た状況が来たときの手がかりになり、同じ試行錯誤を繰り返さずに済みます。記録は、変更した日・変えた箇所・その後の数字を一行にまとめる程度で十分に役立ちます。改善の頻度は、月に一度など決まったリズムを作っておくと、生成AIへの相談も習慣として定着しやすくなります。

やりがちな失敗と回避のコツ

LP制作でやりがちな失敗が、情報を詰め込みすぎることです。あれも伝えたい、これも載せたいと考えるうちに、ゴールが見えにくいページになってしまいます。LPは、一つの行動に集中させる一枚です。情報や選択肢が増えるほど、訪れた人は迷い、結局何もせずに離れてしまいます。伝えたいことを一つに絞り、それ以外を思い切って削る勇気が、成果につながるLPを作ります。

よくある質問

Q. LPは、長いほうがよいですか、短いほうがよいですか？

長さそのものより、必要な情報が過不足なく、流れよく並んでいるかが大切です。商品や相手によって、必要な情報量は変わります。高額な商品や、じっくり検討される商品ほど、不安を解く情報が多く必要になる傾向があります。長さを気にするより、訪れた人が納得して行動できる流れになっているかを基準に考えるとよいでしょう。

Q. AIが作ったLPの文章は、そのまま公開できますか？

そのまま公開するのは避けたほうがよいです。AIの文章は一般的で、自社らしさに欠けることがあります。また、商品の事実や効果に関わる表現は、確かめずに使うと誤りや誇張になる恐れがあります。AIの下書きを土台に、自社の言葉で磨き、事実を確認してから公開するのが安全です。仕上げと確認は人が担う部分です。

Q. ファーストビューだけ気をつければよいですか？

ファーストビューは特に重要ですが、そこだけでは成果は出ません。ファーストビューで関心を引いても、その後の流れが弱ければ、行動にはつながりません。共感、解決策、根拠、行動への後押しまで、全体が一貫したストーリーになっていることが大切です。ファーストビューを入り口に、最後まで読み進めたくなる流れを作りましょう。

まとめ

LPを生成AIで作る方法を、基本の構成や注意点とあわせて解説してきました。LPは、訪れた人に一つの行動を取ってもらうことに集中した一枚です。生成AIは、構成のたたき台づくりから、各パートの文章まで、効率よく形にしてくれます。一方で、ファーストビューの磨き込み、一貫したストーリーへの仕上げ、事実の確認は、人が担う部分です。そして、公開後に試して改善を重ねることが、LPを成果の出る一枚に育てます。AIの力を借りながら、人の手で磨き上げていきましょう。

※本記事にはAIが活用されています。編集者が確認・編集し、可能な限り正確で最新の情報を提供するよう努めておりますが、情報の完全性、正確性、最新性、有用性等について保証するものではありません。本記事の内容に基づいて行動を取る場合は、読者ご自身の責任で行っていただくようお願いいたします。