申込LPをAIで改善する方法｜ウェビナー集客の申込率を上げる

「申し込みを増やしたくて専用ページを作ったのに、なかなか申し込まれない」「どんな構成にすればよいか分からない」——申込ページ作りに取り組む人がぶつかる悩みです。申込LPは、訪れた人を、申し込みという一つの行動へ導くためのページです。生成AIを使えば、構成の組み立てから見出しやコピーの作成までを手伝ってもらえます。本記事では、申込LPを生成AIで作る方法を、流れに沿ってわかりやすく解説します。

申込LPとは・どんなページか

申込LPとは、訪れた人に、申し込みや登録をしてもらうことを目的とした、一枚のページのことです。LPは、ランディングページの略で、広告や検索から訪れた人が、最初にたどり着くページを指します。ふつうのページが、あれこれ案内するのに対し、申込LPは、申し込みという一つの行動に絞って、人を導くのが特徴です。余計な寄り道をなくし、まっすぐゴールへ向かわせます。

申込LPで大切なのは、訪れた人を迷わせないことです。リンクや情報をあれこれ載せると、人はどうすればよいか分からなくなり、離れてしまいます。伝えるべきことを、申し込みにつながる順番で並べ、最後に申し込みへと促す——この一本道の流れが、申込LPの基本です。訪れた人の気持ちに沿って、自然に行動へ導く設計が、成果を左右します。

なぜ申込LP作りにAIが向くのか

申込LP作りに生成AIが向いているのは、構成の組み立てと、人の心を動かすコピーづくりの、両方を手伝えるからです。申込LPでは、どんな順番で何を伝えるかという構成と、訪れた人に響く見出しや言葉が、成果を分けます。どちらも頭を悩ませる部分ですが、AIに相談すれば、構成の案を示してもらえますし、コピーの案も数多く出してもらえます。

もうひとつの理由は、訪れた人の視点を、補ってくれることです。作り手は、つい自分たちの言いたいことを並べがちですが、AIに「訪れた人が知りたいこと、不安に思うことは」と尋ねれば、読み手の立場からの視点を示してくれます。それをもとに、相手の関心や不安に応える構成を作れます。作り手だけでは抜けがちな視点を補い、訪れた人に寄り添うページづくりを助けてくれます。

生成AIを使うメリット

申込LP作りに生成AIを使うメリットは、まず、構成を考えるのが楽になることです。「申し込みにつながるLPの構成を提案して」と頼めば、伝える順番の案がすぐに出てきます。次に、見出しやコピーの案を、数多く作れることです。人の心を動かす言葉は、いくつも試して選ぶものですが、AIならその案出しを、手早くこなせます。試行錯誤がしやすくなります。

さらに、文章を整える手間が減ることも、利点のひとつです。書いた内容をAIに渡して、「もっと分かりやすく」「申し込みたくなるように」と頼めば、文面を整えてくれます。読みにくい部分や、伝わりにくい言い回しを直すのにも使えます。構成、コピー、文章の整えと、申込LP作りの各段階で、AIが力を貸してくれるため、より良いページを、効率よく作れるようになります。

申込LP作りの流れ

申込LPをAIと作るときは、いきなり書き始めるより、流れを決めて進めると、まとまりのあるページになります。誰に何を申し込んでほしいかを決め、構成を組み立て、各部分のコピーを作り、整えて、確認する——この流れを踏むことで、一本道のページに仕上がります。次のような手順で進めると、迷わずに作れます。訴える内容の正しさは、人が確かめます。

誰に何を申し込んでほしいかを決める

申込LP作りの出発点は、誰に、何を申し込んでほしいのかを、はっきりさせることです。対象となる人がぼんやりしていると、誰の心にも響かない、当たり障りのないページになってしまいます。どんな人に向けて、どんな申し込みを促すのかを明確にすることで、その人に刺さる言葉や、伝えるべきことが見えてきます。相手を絞ることが、響くページへの第一歩です。

相手を考えるときは、その人の悩みや、求めているものを想像します。AIに「こういう人が、このサービスに申し込むとき、何を重視し、何を不安に思うか」と尋ねれば、相手像を描く助けになります。その視点をもとに、ページで伝えるべきことを組み立てていきます。誰に向けて作るのかが定まれば、その後の構成もコピーも、ぶれずに作れるようになります。

申し込みにつながる構成を組み立てる

申込LPは、伝える順番が、成果を大きく左右します。訪れた人の気持ちに沿って、関心を引き、価値を伝え、不安を解消し、最後に申し込みへ促す——この流れが基本です。順番がちぐはぐだと、人は途中で離れてしまいます。まず全体の構成を設計し、一本道の流れを作ることが、申込LPづくりの肝になります。設計があってこそ、各部分が生きてきます。

構成づくりは、AIが手伝えます。「申し込みにつながるLPの構成を、順を追って提案して」と頼めば、伝える順番のたたき台が出てきます。それを見ながら、相手の気持ちの流れに合っているかを確かめ、調整します。AIの案をそのまま使うのではなく、訪れた人の立場で「この順番で納得できるか」を考えることが大切です。土台をAIに作ってもらい、人が整えます。

心を引く見出しを作る

申込LPで、最初に訪れた人の目に入るのが、見出しです。ここで関心を引けなければ、その先を読んでもらえません。見出しは、何のページなのかが伝わり、続きを読みたくなる、そんな言葉が求められます。訪れた人にとっての価値が、ひと目で伝わる見出しを目指します。最初の数秒で、「自分に関係がある」と感じてもらえるかどうかが、勝負どころです。

見出しづくりは、AIの得意なところです。「この申し込みを促す、心を引く見出しを、いくつも作って」と頼めば、切り口の違う案が並びます。価値を伝えるもの、悩みに寄り添うもの、好奇心を引くものなど、見比べて選べます。たくさんの案から、いちばん響きそうなものを選び、磨いていきます。ただし、中身と合わない大げさな見出しは、信頼を損ねるので避けます。

申し込む利点を分かりやすく伝える

訪れた人が申し込むかどうかは、「申し込むと、自分にどんな良いことがあるか」が伝わるかで決まります。サービスの機能を並べるだけでなく、それによって相手の何が良くなるのか、という利点を、分かりやすく伝えることが大切です。相手の立場に立って、「これは自分のためのものだ」と感じてもらえる伝え方を、心がけます。利点が響けば、申し込みは近づきます。

利点を伝える文章も、AIが手伝えます。サービスの特徴をAIに渡して、「これが相手にとって、どんな良いことにつながるか」と尋ねれば、利点の形に言い換えてくれます。それを、相手に響く言葉で整えます。ただし、誇張しすぎたり、事実と違うことを書いたりしないよう、人が確かめます。正直に、しかし魅力が伝わるように——このさじ加減が、信頼される申込LPを作ります。

不安を解消して申し込みへ導く

申し込みの直前には、訪れた人の心に、ためらいや不安が生まれがちです。「本当に大丈夫だろうか」「あとで後悔しないか」といった気持ちです。この不安に、あらかじめ答えておくことが大切です。よくある疑問に答えたり、安心できる情報を添えたりすることで、ためらいをやわらげられます。不安を残したままでは、最後の一歩を踏み出してもらえません。

どんな不安があるかを考えるのも、AIが手伝えます。「このサービスに申し込む人が、直前に感じる不安は」と尋ねれば、想定される不安を挙げてくれます。それに対する答えを、ページに盛り込みます。そして、不安が解けたところで、分かりやすく申し込みへと促します。どこから申し込めばよいかが、ひと目で分かるようにすることも大切です。迷わせない誘導が、成果を後押しします。

AIに任せる部分と人が担う部分

申込LP作りでは、AIに任せてよい部分と、人が担うべき部分を分けると、うまく付き合えます。構成の案づくりや、見出し・コピーの案出し、文章の整えは、AIが得意です。一方で、訴える内容が事実に合っているかの確認や、誇張になっていないかの見きわめ、公開の判断は、人が担うべきところです。この使い分けを意識すると、安心してページを作れます。

作業	主に担うのは
構成の案づくり	AIが案を出す → 人が整える
見出し・コピーの案出し	AIが案を出す → 人が選ぶ
文章を整える	AIが下整え → 人が確認
事実・誇張の確認	人（担当者）
公開の最終判断	人（担当者）

表のように分けると、訴える内容の正しさや、公開の判断は、人が担っていることが分かります。AIは、その手前の構成やコピーづくりを、幅広く手伝ってくれます。役割を分けて考えれば、AIに任せる部分と、人が責任を持つ部分が、はっきりします。作り込みの手間はAIに任せ、人は内容の正しさと最終判断に集中する——この形が、信頼される申込LPを生みます。

公開してから改善する

申込LPは、一度作って公開したら終わり、ではありません。実際に公開してみると、思っていたほど申し込まれなかったり、途中で離れられていたりすることが見えてきます。どこまで読まれているか、どこで離れているかを確かめることで、改善の手がかりが得られます。見出しを変えてみる、伝える順番を入れ替えてみるなど、試しながら、より申し込まれやすいページへと近づけていきます。公開してからが、本当の作り込みの始まりです。

改善のアイデアを考えるときも、AIが相談相手になります。「申し込みが伸びないが、考えられる原因と改善案は」と尋ねれば、見直しの方向を示してくれます。見出しが弱いのか、不安が解消できていないのか、原因を考えて手を入れます。一度に大きく変えるより、一か所ずつ変えて反応を見ると、何が効いたのかが分かりやすくなります。試して、確かめて、また直す——この繰り返しが、成果を着実に高めていきます。

やりがちな失敗と回避のコツ

もうひとつの失敗は、AIが作ったコピーを、確かめずに使ってしまうことです。AIは、魅力的な言葉を作るのが得意ですが、誇張しすぎたり、事実と違うことを書いたりすることがあります。大げさな表現は、一時的に申し込みを増やしても、後で信頼を失います。訴える内容が事実に合っているかは、人が必ず確かめます。正直さを保つことが、長く成果を生む申込LPを支えます。

まとめ

申込LPは、訪れた人を、申し込みという一つの行動へまっすぐ導く、一枚のページです。生成AIを使えば、伝える順番を決める構成づくりと、人の心を動かす見出しやコピーづくりの、両方を手伝ってもらえます。訪れた人の視点や、感じやすい不安も、AIに尋ねることで補えるため、相手に寄り添ったページを、効率よく作れるようになります。

一方で、訴える内容が事実に合っているかの確認や、誇張になっていないかの見きわめ、公開の判断は、人が担うべき部分です。AIに作り込みを任せ、人は内容の正しさと最終判断に集中する——この使い分けが、信頼される申込LPを生みます。情報を盛り込みすぎず、一本道を保つことも大切です。まずは誰に何を申し込んでほしいかを決めるところから、始めてみてください。

※本記事にはAIが活用されています。編集者が確認・編集し、可能な限り正確で最新の情報を提供するよう努めておりますが、情報の完全性、正確性、最新性、有用性等について保証するものではありません。本記事の内容に基づいて行動を取る場合は、読者ご自身の責任で行っていただくようお願いいたします。